Как Грег Ренфрю стартира Beautycounter

Има много сила да се каже „не“. Просто питам Грег Ренфрю, основател на нетоксичната и известна във Facebook марка за красота, Козметика. Създавайки това, което се нарича „The Never List“, тя премахна над 1500 съставки от добавянето им към продуктите за грижа за кожата и грима на нейната марка - шокиращо сравнение с само 30 САЩ официално са забранили. Списъкът за забрана на Ренфрю включва над 1400 химикали, които вече са забранени или ограничени в личните грижи продукти на Европейския съюз, в допълнение към други, които Beautycounter проверява и открива потенциално относно. Всичко това беше направено, за да докаже нейната теза - козметиката мога бъдете по -сигурни - и да, те ще продължат всъщност работа.

Пет години след дебюта си Beautycounter събра култови интернет последователи и получи печат на одобрение от чистата кралица на красотата Самата Гуинет Полтроу. На всичкото отгоре Ренфрю решава да обнови начина, по който клиентите й пазаруват продукти, като стартира изключително популярна консултантска програма, предлагаща всеки, който се регистрира и продава

Придава съвсем нов смисъл на изричането на нада, нали? Разговаряхме с Ренфрю, за да научим повече за това как се появи Beautycounter и историята зад някои от най -известните й продукти.

Как ви хрумна идеята за Beautycounter?

През 2006 г. гледах документалния филм, Неудобна истина, и това беше повикване за събуждане. Започнах да свързвам точките между неща, които са пагубни за земята, а също и за здравето ми. Започнах да правя коренни промени в дома си: разменях пластмаса за стъкло, започнах да използвам оцет и вода за почистване на къщата си и преминах към органичен матрак. Що се отнася до козметичните продукти, можех да намеря продукти, които са направени с по -безопасни съставки, но те не издържаха цял ден или просто не работеха. Това ме вдъхнови да създам марка за красота, която всъщност е добра за вас, с продукти, които се представят също, ако не и по -добре, от която и да е традиционна марка на пазара.

Кой беше първият продукт, който стартирахте?

Основна линия за грижа за кожата, изградена около кокосово масло като съставка. По това време хората, които започнаха да разбират необходимостта от чисти съставки, бяха най -удобни с кокосовото масло. Искахме да започнем с най -важното, от което всеки се нуждае, така че първите продукти бяха нашите масла за лице (те са се превърнали в култов фаворит), Cream Cleanser, Day & Night Cream, Exfoliator и нашия спрей от розова вода.

СВЪРЗАНИ: Най -бързо развиващата се марка за грижа за косата в Sephora все още не е име на домакинство

Кой е най-продаваният продукт в линията?

Нашето ново Възстановяващ пилинг за една нощ лети от рафтовете - това е пълен промяна на играта. Препоръчваме да го използвате 3-4 пъти седмично. Толкова съм пристрастен, че го използвам всяка вечер! Обичам факта, че лицето ми изтръпва веднага и че виждам разликите почти мигновено. Мирише добре, чувства се добре и ме кара да се чувствам по -свеж. Нашата нова колекция SPF и лосионът за адаптивна овлажняване Countermatch също са много популярни.

Хората могат да станат и Beautycounter Consultants. Защо решихте да добавите компонент за директни продажби?

Знаехме, че нашата история за по-безопасни съставки и по-чиста козметика е движение и най-добре казано от човек на човек. На макро ниво пазарът премина към модел директно към потребителя. Идеята жените да споделят истории, като същевременно им дава възможност за икономическа възможност, която има значително социално въздействие - това е мощно. Тъй като традиционното разпространение на универсални магазини намалява, аз също знаех, че хората искат физически да докоснат и усетят продукта, когато вземат решения за покупка. Днес вече не можете да диктувате на потребителя как да пазарува, независимо дали е онлайн, в магазина, в социалните медии или чрез консултант. Нашата цел е да ги срещнем точно там, където искат да пазаруват, като същевременно непрекъснато ги обучаваме за по -доброто движение за красота.

Разкажете ни за вашето участие в одобряването на Закона за безопасност на продуктите за лична хигиена, който се застъпва за по -чисти съставки и повече регулация на FDA по отношение на козметиката. Каква е вашата надежда за бъдещето на козметичната индустрия?

Както повечето хора могат или не знаят, ние не сме актуализирали голям федерален закон, регулиращ козметичната индустрия от 1938 г. - преди повече от 80 години! Съществуващият закон е недостатъчен и остарял и ние прекарахме последните пет години в застъпване както на федерално, така и на щатско ниво за козметична реформа. Направихме всичко - от текстови, имейл и телефонни кампании до провеждане на брифинги в Конгреса, до неуморно лобиране през стотици срещи на Капитолийския хълм. Вярваме, че нашата работа е да помогнем за получаването на по -безопасни продукти в ръцете на всички. Надявам се, че някой ден ще преминем смислена законодателна реформа, така че семействата няма да се налага да четат етикетите на продуктите, които използват всеки ден. Да се ​​надяваме, че в бъдеще FDA ще има правомощията да регулира козметичната индустрия и ще получи възможността да си припомня продукти, за които е известно, че съдържат вредни химикали. В момента те нямат тази власт. Целта би била съставките да бъдат проверени за безопасност, преди дори да се появят по рафтовете, и че всички американци ще имат по -безопасни продукти в ръцете си поради козметичната реформа.

Кой беше моментът, в който разбрахте, че вашата марка е успяла?

Когато хората започнаха да се приближават до мен на улицата и да ми благодарят за работата, която вършехме във Вашингтон и извън него.

СВЪРЗАНИ: Как тази жена създаде луксозна империя за грижа за кожата с само 5000 долара на нейното име

И накрая, каква е вашата лична грижа за кожата?

Бързо! В зависимост от деня ще използвам нашия Противопоставящо се почистващо мляко сутрин, а след това през нощта ще използвам Почистващия балсам Съвет: оставете да действа през нощта в дните, когато кожата ви е изключително суха. През деня използвам нашия Лосион за адаптивна влага против изгаряне а понякога и нашето изсветляващо масло за лице №1. След като хидратирам, сложих нашата Овлажняващ крем за оросяване на кожата SPF 20 последвано от новия ни сатен на прах руж. Ако нямам под ръка руж, ще взема любимия си Lip Sheer и ще го натрия по бузите и устните си. Преди да изляза през вратата, прилагам нашата нова колекция SPF навсякъде.