Когато трима високопоставени ръководители не можаха да намерят положителни женски модели за подражание в медиите, те създадоха #SeeHer, за да променят разказа отвътре. Кейти Курик се присъединява към техните редици.
Пати Кер, Гейл Тифорд и Шели Залис са на мисия да се уверят, че момичетата и жените са представени по положителен, овластяващ начин във всички видове медии. Тяхната инициатива, #Виждам я, действа под предпоставката „Ако можете да я видите, можете да бъдете тя“. Само за три години те са широко приети Мярка за равенство между половете (GEM) Системата за оценяване, която определя количествено реакцията на потребителите към реклами и съдържание, предизвика положителна промяна в начина, по който жените са представени на рекламния пазар в САЩ. След като GEM стана глобална миналата година, триото планира да продължи да разширява ефекта си върху създаването на съдържание с партньори като Meredith Corporation (Със стилНа компанията майка). Наскоро те седнаха да разговарят с журналистката и съветник на #SeeHer Кейти Курик относно преосмислянето на индустрията.
СВЪРЗАНИ: Запознайте се с музикалния могол, който връща Motown
Кейти Курик: Първи въпрос: Как започна това турне Blond Ambition?
Гейл Тифорд: През 2015 г. се срещнахме с [тогавашния главен технологичен директор на САЩ при президента Обама] Меган Смит на събитие в DC и започна да говори за неравенството между половете в работната сила и колко трудно е да се привлекат момичета към STEM кариера. Помислих си: „Дъщеря ми няма модели за подражание [в медиите], към които да се стреми.“ По това време работих в Unilever, един от най -големите рекламодатели в света и казах: „Ами ако можем да използваме силата на рекламодателите да създават промяна? "
Пати Кер: Изписахме на салфетка как мислим, че можем да постигнем мащаба на нашия план. След това отнесохме идеята си на Асоциация на националните рекламодатели [ANA], където работех, и стартирах #SeeHer четири месеца по -късно в Среща на върха на Обединеното състояние на жените през 2016 г.
KC: Как всъщност го направихте?
GT: Срещнахме се с главни маркетинг директори в компании като P&G и Unilever. Първият ни приоритет беше да помагаме на рекламодателите да създават по -добри реклами. Най -лесната част беше да се признае, че трябва да се направи нещо и че използването на милиарди долари за рекламни разходи е важно. Трудната част беше извличането на печалба от тези долари, що се отнася до съдържанието и програмирането в мрежите.
СВЪРЗАНИ: Скандал Звездата Белами Йънг казва, че нейният герой я е научил на "Swagger"
KC: Какво накара всички да седнат и да обърнат внимание?
Шели Залис: В рекламата 56 % от жените не виждат себе си, 55 % от възрастните смятат, че жените са изобразени негативно, а 90 процент от родителите не виждат положителни модели за подражание за децата си [въпреки че жените в САЩ контролират 85 процента от всички покупки]. Във филмите и телевизията жените нямат водещи или корпоративни роли. И ние често сме сексуализирани или обективирани.
ПК: Всички знаеха, че това е правилното нещо. Това не е женско движение. Става дума за силата на колектива, мъже и жени, работещи заедно като индустрия за трансформиране на стереотипите.
SZ: Мисля, че сме най -горди да съберем индустрията заедно със стандарти, които ни помагат да вървим напред с отчетност. Това е доста невероятно.
KC: Как се чувствате, гледайки реклами, които преобръщат тези, които видяхме, когато бяхме малки, или предавания, които празнуват силни жени?
GT: Невероятно е. Резултатът е, че следващото поколение жени виждат себе си по различен начин - като дъщеря ми, която сега иска да отиде в съдебната медицина. Нямам търпение да кажа на Меган [Смит], че работи; ние включваме повече момичета в STEM!
Снимано от Джеръми Либман. Местоположение: Ив, Ню Йорк.
За още истории като тази вземете априлския брой на Със стил, достъпно на павилиони, в Amazon и за цифрово изтегляне Март 22.