Мъжкият косопад е индустрия за милиарди долари

Антъни за първи път забеляза, че косата му се отдръпва в късните си тийнейджърски години. Той се опита да отгледа косата си и да я среше в средната част, за да прикрие оплешивяването близо до слепоочията си, макар и с „лек бриз... всички ще бъдат разкрити. " Носеше шапки навсякъде. Но страхът да бъде открит като млад мъж, чиято младост буквално отиваше в канала, беше осакатяващ. „Психологическият фактор за загубата на коса беше и е дълбок“, казва 38-годишният, който поиска да бъде наричан от името му само за поверителност. „Тревогата от излизането далеч надхвърляше всяко потенциално удоволствие.“

Въпреки хилядолетния натиск за позитивност и приобщаване на тялото, една сфера на физически външен вид все още носи стигма: оплешивяване.

Това е стигма, която подпомага индустрията за предотвратяване и възстановяване на косопада от близо 4 милиарда долара продукти само в САЩ, тъй като мъжете търсят лекарства, шампоани, дори хирургически мерки, за да ги спасят нишки. „Загубата на коса е един от малкото въпроси, които все още могат да се подиграват открито“, казва Спенсър Кобрен, който е прекарал две десетилетия като активист за косопад и водещ на радиопредаването

През последните две години най-малко пет нови марки за растеж на косата се появиха, за да преодолеят уелнес вълната и да се насочат към две трети от мъжете, които ще почувстват забележим косопад до 35-годишна възраст. С минималистичен продуктов дизайн и нахални маркетингови кампании-„косата днес, косата утре“-те храбро се опитват да направят лечението на косопада хладно. (Нещо Rogaine and Hair Club, наричано по -рано Фризьорски клуб за мъже, никога напълно управляван.) Марките Него, Запазва, и Римски предлагат както онлайн медицински консултации, така и продукти за растеж на косата, и Добро момче се предлага като абонаментна услуга и в магазините на Wal-Mart в цялата страна. „Мъжете са радикално по-отворени към самообслужването сега“, казва Бет Макгроарти, директор на изследванията в неправителствения институт с нестопанска цел Global Wellness Institute. "Това е изцяло нов потребител от мъжки пол."

Но докато основателите на тези марки искат да нормализират косопада и да дадат възможност на мъжете да бъдат проактивни за здравето си - чрез разговори, образование и удобни за Insta продукти продуктови линии-бизнесът им е успешен, защото оплешивяването все още не се празнува като красив. Мъжете, които губят косата си, казват Със стил те се чувстват неефективни, прехвърлени, третирани като перфоратор. The Американска асоциация за косопад, частна група за защита на потребителите, основана от Kobren, нарича оплешивяването „опустошителна болест на духа“, която засяга „почти всеки аспект от живота. " Или както ми каза 30-годишен маркетинг консултант, който започна да губи коса преди десетилетие: „Просто не искаш да бъдеш такъв момче. ”

Но защо косата е толкова важна за някои мъже?

За да разберете значението на косата загуба, помага да се разбере значението на косата. Когато космите по тялото за пръв път поникнат по време на пубертета, това представлява превръщането в мъж; когато човек го изгуби от главата си, може да има чувството, че самата му мъжественост се изплъзва през пръстите му. „За мъжете в нашата култура като цяло косата се свързва с мъжественост и мъжественост и е а „Истински мъж“, казва д -р Гершен Кауфман, психолог от Мичиган и пионер в изследването на срам. И когато човек е „изправен пред осъзнаването, че Не съм това, което бях, което е изпълнено със срам. "

СВЪРЗАНИ: Неочаквани причини, поради които губите косата си

Загубата на коса също може да накара мъжете да се чувстват безпомощни. В повечето случаи оплешивяването се причинява от състояние, наречено андрогенна алопеция, при който стероидният хормон дихидротестостерон или DHT причинява свиване на фоликулите и спиране на растежа. Стресът, диетата, лекарствата и хроничните здравословни състояния също могат да доведат до загуба на коса, но обикновено това е генетично - което помага да се обясни защо може да се чувства толкова заплашително. „Чувството е различно от, да речем,„ О, не мога да ям пица и крила всяка вечер и да остана кльощав “, където се чувствате, че можете предприемете действия и вижте резултатите “, казва Стивън Гутентаг, съосновател на Keeps, който стартира компанията, след като започна да губи своя коса. "Това се чувства като нещо, което не можете да контролирате, и това наистина предизвиква безпокойство."

Още по -лошото: Оплешивяването обикновено не става видимо, докато вече не загубите около половината коса, така че докато осъзнаете, че има проблем, може да се почувства „твърде късно“.

Решенията за косопад също изнервят някои мъже. Отвъд възхода на хилядолетните марки за растеж на косата, учените по целия свят се надпреварват да разработят „лек“ за оплешивяване, изследвайки всичко-от лечението със стволови клетки до клонирането на космените фоликули. Това е „пиков момент“ за науката за косата, Според създателят на популярния новинарски сайт и общност за растежа на косата FollicleThought.com. Засега обаче Администрацията по храните и лекарствата е одобрила само две медицински лечения: локално решение, наречено миноксидил, и дневно хапче, наречено финастерид. Миноксидилът, генерикът на Rogaine, действа чрез увеличаване на притока на кръв към скалпа. Finasteride, генерикът на Propecia, понижава нивата на DHT, което може да доведе до умерено израстване на косата, но значително задържане на косата. Тези лечения работят за повечето хора, които ги използват - но в редки случаи финастерид е довело до временна сексуална дисфункция, а в още по -редки случаи до трайна сексуална дисфункция мъже.

Струва си да се отбележи, че финастерид носи със себе си ангажимент за цял живот: Ако мъж спре да го приема, той след няколко месеца ще загуби цялата коса, която е успял да задържи толкова дълго, колкото е бил на хапче. И нито хапчето, нито локалното решение не се покриват от застраховка.

Hims, Keeps и Roman продават общи версии на финастерид и миноксидил на по -ниски разходи от това, което бихте платили в аптека-и без срам някои мъже се чувстват обсъждащи косопад лице в лице. Good Guy продава богат на хранителни вещества шампоан и балсам, както и серум от миноксидил. Всички те продават обещанието за самочувствие-да не са „този човек“.

Стигмата срещу „този човек“ може да бъде проследена до почти началото на записаното време. В Стария завет група момчета дразнят пророк Елисей, наричайки го „плешива глава“, преди Елисей да изпрати мечки, за да ги изяде като наказание. Избрахме само един (открито) плешив президент от повече от век, Дуайт Айзенхауер. (Нашето течение каза президентът, „Най -лошото нещо, което човек може да направи, е да оплешиви.“) Плешивите и оплешивяващи икони в поп културата включват Омир Симпсън и Джордж Костанца, и злодеи от Волдемор и Танос. Това не е страхотно представяне.

СВЪРЗАНИ: Хората инжектират кръв в скалпа си за косопад - и това работи

Разбира се, през последните няколко десетилетия се наблюдава покачване на няколко плешиви сърца, от Брус Уилис и Джейсън Стейтъм до Тей Дигс, Вин Дизел и Дуейн Джонсън. Уил Смит остана без коса във филма от 2015 г. Отряд самоубийци, и В обувките на СатанатаАарон Пол се е заиграл с едва доловим прасковен вид. Чанинг Тейтъм изпрати женски сайтове (като този), когато дебютира с бръснене Mr. Clean след раздялата си с Джена Деван, а Джуд Лоу беше приветстван като Майсторски клас по косопад за това, че просто е достатъчно смел, за да продължи да бъде наоколо, дори когато косата му е все по -малка. Но както ми каза почти всеки мъж, с когото говорих, не всеки човек има чувството, че може да извади напълно плешивия поглед - и не всеки човек иска да си обръсне главата. „Това са аномалиите“, казва Кобрен. „Тъй като линията на косата ви ерозира, така може и самочувствието ви.“

И така, много мъже се страхуват от косопад, преди дори да започне. По -рано тази година актьорът Роб Лоу описан гледане Принц Уилям оплешивява като „едно от големите травматични преживявания в живота ми“. Една приятелка наскоро ми каза, че съпругът й има домашно правило: Не говорете за космите пред тях - това може да ги уплаши. Страхът може да бъде поглъщащ.

Възможно е обаче капитализмът да допринесе за приемането. Макар че те със сигурност информират разбирането на мъжете за физическите идеали, новата реколта от хилядолетни марки за косопад също продава начин за момчетата да се справят със страха и срама си. Нито една от марките не се опитва да накара един „поглед“ върху клиентите и никой не им се подиграва, че са загубили косата си. Те третират оплешивяването като напълно нормално, като част от това да бъдеш мъж.

СВЪРЗАНИ: Най -добрите продукти за тънка коса

„Опитваме се да накараме мъжете да знаят, че имат възможности, така че да могат да се чувстват сякаш имат избор през целия си живот“, казва основателят на Hims Андрю Дюдум, повтаряйки аргумент, който жените изтъкват за приобщаване на женското тяло за десетилетия. „Ако ви харесва обръснатата плешива визия с наистина готина брада и хипстърски слънчеви очила-невероятно.“ Ако не, казва той, можете да направите нещо по въпроса.

Надеждата на Dudum е, че неговата компания ще даде възможност на мъжете, които изследванията показват, че избягват да ходят на лекар, да поемат контрола над здравето им - първо с косопад, след това с други стигматизирани проблеми, от сексуална дисфункция до простата или сърце здраве.

Те просто започват от корените.