„Концепцията за възрастта е нещо, на което не обръщам особено внимание“, казва Силвия Вентурини Фенди, която като креативен директор на аксесоари и мъжко облекло, е последният останал член на семейството в италианската компания, създаден от нейните баба и дядо Адел и Едоардо Фенди през 1925 г. „С любопитство“, казва тя, „можете да останете млад човек, дори когато сте на 50“.
През по -голямата част от историята си и въпреки собствеността си от френския конгломерат LVMH от 2001 г. насам, Fendi се разглежда предимно като семеен бизнес. Впечатлението му за интимност беше до голяма степен изгорено от петте харизматични дъщери на основателите - Карла, Паола, Анна, Франка и Алда - които бяха колективно отговорни за трансформацията Fendi от един магазин в Рим в световно призната луксозна марка. Силвия, една от дъщерите на Анна, която се присъедини към компанията през 1994 г., вероятно е права, когато казва, че не възрастта е толкова важна, колкото наследството.
Това, смята тя, е това, което стои зад този обновеен момент на Fendi, когато знаменитостите на практика са замаскирани в отпечатъци на лого на FF на етикета, част от колекция от капсули, представена тази пролет, за да се хареса на по-младите, запознати със социалните медии клиенти. В същото време класически предмети като
Чанта Peekaboo, която Силвия Фенди създаде преди десетилетие, се възражда благодарение на дигиталната маркетингова кампания, която обединява майки, дъщери и сестри. Идеята е да се демонстрира привлекателността на дизайна между поколенията. В едно видео от този проект дизайнерката се появява заедно с дъщерите си Делфина Делеттрес Фенди и Леонета Лучано Фенди. Още една оживена функция на вноска Крис Дженър, Ким Кардашиян, и Северозападна.СВЪРЗАНИ: Нина Добрев е пазарувала в Армията на спасението - и е казвала на хората, че е пазарувала във Версаче
Кредит: С любезното съдействие на Delfina Delettrez Fendi. Силвия Вентурини Фенди (вдясно) с дъщерите си, Дел на Делеттрес Фенди (вляво) и Леонета Лучано Фенди
„Опитвам се да проектирам това, което ми харесва и какво ще харесат дъщерите ми“, казва Фенди.
С наближаването на стогодишнината си Fendi има усещането, че нещата в компанията се променят и то бързо, както и през цялата мода индустрия. Серж Бруншвиг, който се присъедини като председател и главен изпълнителен директор през февруари, настоя за по-малко конвенционални подходи, „смесване на вчера и утре, традиция и забавление“, както той каза WWD.
Парти в Лондон, за да отпразнува капсулата FF Reloaded, например, беше по-скоро като рейв, с графити на уличните художници и гости, включително Дрейк, Дипло и Ким Джоунс. Друго събитие в Шанхай се проведе в подземен нощен клуб. И продуктите с лого на Fendi, които се отличават с графичен дизайн, създаден от Карл Лагерфелд през 60-те години, оттогава се появяват в ситуации, които са всичко друго, но не натрапчиви, поне както се вижда в акаунтите в Instagram на Дженифър Лопез, Рита Ора, и Ким и Кортни Кардашиян. В други примери за отпускане на кодовете, Fendi променя своя собствен набег в територията на Hypebeast с вдъхновени от художника парчета, които комбинират логото на Fendi с това на Fila или преработват иконографията му по начин, който изглежда по-малко от сакрален. Компанията също е дала приоритет на включването на повече артикули без кожа в своите колекции от мода.
СВЪРЗАНИ: Какво не знаете за азиатската коса, според Луди богати азиатци Breakout Star Awkwafina
Кредит: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. Бела Хадид във Фенди.
Въпреки че прекъсването е името на играта в наши дни, за всеки дизайнер остава опасението да увреди собствения капитал на марката или да изглежда, че ще скочи. За Fendi обаче решението се ражда от търсенето на клиенти.
„Имаше огромно искане за логата“, казва Фенди. „Малките деца носеха винтидж, затова казах, че може би е време да го направя отново по различен начин за днес. Това е нещо, което представлява семейна история, като гребен. "
По същия начин извикването на семейството стои зад кампанията си Peekaboo, която освен клана Кардашиян включва няколко сестри действа, включително Клара и Естер Макгрегър, дъщери на Юън Макгрегър и корейско-американските поп звезди Джесика и Кристал Юнг. Чантата - по -дискретна и вечна от своите предшественици като силно декоративната багета - е създадена с прост екстериор, който предлага само поглед към забавен, цветен интериор. Концепцията е била „интимен лукс“, казва Fendi.
Кредит: Дейвид М. Бенет/Гети изображения. Биг Шон и Джейн Айко във Фенди.
„Това е чантата, която не върви само с прохладата на момента“, казва тя. „Можете да го предадете на дъщерите си.
Намирам, че моите винаги крадат всичко от гардероба ми. Винаги когато отида да се обличам, нещо друго липсва. "
Фенди винаги е описвала дъщерите си, а сега и внуците си като свои музи. Леонета носи ярка енергия, казва тя. Delfina е по -отразяваща. Докато стиловете им са контрасти, техните личности се допълват и Fendi може да разчита на тях, за да даде честни мнения за нейните дизайни. „Хранех ги, а сега те ме хранят“, казва тя. В крайна сметка семейството е единствената фокусна група, която има значение.
ВИДЕО: Кайли Дженър все още обича лога, въпреки това, което мисли Кание Уест
„Мисля, че тайната е да не се опитваш да бъдеш модерен“, казва Фенди. „Когато се опитвате твърде много, това се превръща в мания и хората могат да го почувстват. Моментът, в който искате да сте готини, е когато в крайна сметка правите това, което вече е там. "
Кредит: Синди Орд/Гети изображения. Оливия Мън във Фенди.
За още истории като тази вземете септемврийския брой на InStyle, достъпен на павилиони, в Amazon и за цифрово изтегляне Август 10.