H&MДългоочакваното сътрудничество с Balmain най-накрая се появи в магазините днес и въпреки че прекалено големите купувачи могат да намерят желаните находки за надценки в eBay, колекцията е почти разпродадена. Любителите на модата по целия свят се наредиха с часове (и дори дни) извън магазините на H&M с надеждата да получат парче от баницата; и докато някои бяха успешни, много останаха с празни ръце.
Според WWD, купувачите с атлетичен подход към притежаването на колекцията чакаха още в 14 часа. предишния ден извън парижкия магазин на марката, където Balmain творчески директор Оливие Рустинг пристигна за официалното стартиране. „Виждаме особен ентусиазъм за колекцията“, каза говорителка пред WWD. Популярността на Рустинг и следенето в социалните медии също помогнаха да се предизвика интерес към сътрудничеството. „Важно е да сте в магазин, защото е важно да сте близо до феновете, хората, които стоят на опашка за Balmain“, добави той.
В Лондон 3000 смели купувачи чакаха пред магазина на H&M's Regent Street за възможност да си вземат някои парчета,
Ню Йорк Таймс доклади. И така, каква е сделката онлайн? Всеки отделен артикул от колекцията от 109 части е разпродаден, с изключение на едва наличните черно-бели оребрени върхове на банде (24,99 долара; hm.com).