Изчезва ли косата на Newscaster?

Естер Катро беше на 22, когато получи първата си работа като репортер в местна телевизия във Файетвил, Арканзас. Неотдавнашният възпитаник обичаше тръпката от последните новини и ефира. Но когато тя беше навън и гонеше истории в колежа, хората непрекъснато я бъркаха за студентка. Тя отиде при своя директор на новини за съвет и неговият отговор няма нищо общо с развитието на нейните нови умения за отчитане. „Той беше като„ Трябва да подстрижеш косата си, за да изглеждаш по -възрастна “, спомня си тя.

Катро мразеше идеята. Беше имала дълга, тъмна коса, която течеше през раменете през целия й живот. Но тя отчаяно искаше да я възприемат като професионалист. Затова тя си записа час в местен салон.

„Спомням си, че седнах на бюрото си в Арканзас и потърсих„ къса котва на котва “и видях какво излиза“, каза тя. „Отидох [в салона] и им казах„ искам да изглеждам по -възрастен; дай ми сложно изрязване на челюстта. “

Ако някога сте се насочвали към местните новини в 6 часа или просто сте гледали безсмислено в емисията на CNN, която чува екран до портата на летището, ще разпознаете орязването, което Катро е получила този ден: коса, която пада между брадичката и ключица; лъскавите нишки са издухани до съвършенство, без да се забелязват. Леките слоеве и тежкият лак за коса повдигат корените и оформят лицето по всички правилни начини. Той не е нито твърде голям, нито твърде плосък, текстурата магически кацна някъде между шлем и ореол.

Той е любим сред личностите на Fox News, като Марта Макалъм, Шанън Брем и Айнсли Ърхард; ще го видите на Мегин Кели, която сега е в NBC. Не е партизанско - има го навсякъде, от големи мрежи до малки местни тоалети, независимо от предпочитания вид на котвата. „Не отговаряше на възрастта ми“, казва Катро, „но беше професионална кройка.“

Това е вездесъщият котва. И не е случайно. Дългогодишната хомогенност на ефирната коса, от Топека, Канзас до Трентън, Ню Джърси-казват репортери и ветерани от индустрията-е по дизайн.

Косата не е единственият начин, по който жените се придържат към високи естетически стандарти по телевизията, но това е един от най -оформените - и повсеместни - елементи на униформата на новинарската телевизия. И така, какви са така наречените правила за ефирна коса? Анкери, репортери и експерти от индустрията, интервюирани за това парче, ги изложиха: Носете косата си надолу, в гладък стил, който удря ключицата или по -горе. Подобренията и сложните стилове са не, както и драстичните промени в цвета. Младежкият външен вид е от ключово значение (по -добре боядисвайте тези сиви далеч!). Малко вълна е добре (и става все по -популярна на някои станции), но пръстените и изкривените къдрици не са.

Това не е само възприятие. Изследователи от Тексаския университет, Остин, анализираха повече от 400 рекламни изображения за местни журналисти и установиха, че 95,8 % от женските водещи и репортери имат гладка коса. Около две трети имат къси или средно дълги разфасовки. Почти половината от жените бяха руси. Нула имаше сива коса. Само една чернокожа жена в извадката от изследването на UT носеше естествените й къдрици.

Стандартите за стил са резултат от дългогодишни изисквания репортерките не само да вършат работата си, но „да изпълняват по -мащабно очакванията на публиката за това как трябва да изглеждат жените “, казва Мери Анджела Бок, асистент от UT и водещ автор на проучване. Този идеален външен вид „е стереотипно хетеронормативен, не е прекалено секси и предвидим“.

Понякога договорите за водещи дори стигат до изрично възпрепятстване на жените да променят външния си вид без одобрението на мениджъра. Станциите често наемат консултанти, които да помогнат за увеличаване на зрителската аудитория, и дават препоръки относно прическите в допълнение към новинарските сегменти и сценографията.

Камади Ръд, сега котва в WZZM, свързана с ABC в Гранд Рапидс, Мичиган, си спомня, че е била попитана по време на множество интервюта за работа дали е подстригала косата си на нещо, което прилича повече на котва (сегашната й станция не направи такава заявка). Консултантите са й казали да дразни корените си, за да добави тяло. „Това е един разрез за всички“, казва тя. „Те искат да си модерен, но не прекалено модерен. Те искат да изглеждате добре, но не прекалено хубаво. Трябва да е на тази наистина фина линия. "

Дори когато това не е изрична поръчка, посланието към жените в бранша е ясно. „Винаги е било едно от онези неща, при които е било„ Наистина бихме искали да направите това “, казва тя. „Никога не съм познавал никого, където това беше ултиматум, просто беше силно предложено.“

Яна Шортал, сега водеща и репортер в филиала на NBC KARE в Минеаполис, също усети тези съобщения остро през цялата си ранна кариера. „Едно от първите неща, които ще ви кажат като жена в предаването, е, че не можете да имате къдрава коса“, казва Шортал, който, както може би се досещате, има естествено къдрава коса. „Не че имах такъв голям, лош, подъл шеф, който ми казваше, че съм грозна всеки ден. Имаше леки предложения, които бих чул, като: „Разбирате ли, че това е визуална среда?“

Барбара Алън-Росер, ветеран от телевизионни новини, която сега работи като имидж консултант за ефирни таланти, казва, че смисълът на насоките за коса е да държи зрителите фокусирани върху действителните новини.

„Мисля, че ключът към косата в телевизията е последното нещо, което искате да забележите, когато сте зрител. Той е под контрол, има стил, е в тенденция “, казва тя. „Искаме косата да е там и да изглежда страхотно и да бъде последователна, но това не е фокусът. Ако разказвате история, не искате хората да гледат бретона ви. "

Но отхвърлянето на някои стилове като „разсейващи“ също може да представлява дискриминация, особено когато става въпрос за цветни жени в индустрията. „С правите коси ще се справите по -добре“, казва Британи Нобъл Джоунс, журналистка в дигитален и радиоразпръскване, която е черна и която отпуска естествената си коса в продължение на години. За мнозина като нея очакванията не са само, че ще се приспособите към определена котва - тя включва заместване на естествената текстура на косата с нещо друго.

За цветните жени явният сексизъм на стандартите за красота в индустрията е наслоен и с расизъм. „По принцип се опитваме да изглеждаме като бял човек“, казва Нобъл Джоунс. „Опитваме се да се впишем в техните редакции. Тези редакции не са създадени за нас. "

СВЪРЗАНИ: Как чернокожите жени са дискриминирани срещу косата си - по закон

И тогава има обратна връзка от публиката. Почти всички жени, интервюирани за тази история, казаха, че са получили отрицателни отзиви за външния си вид от зрителите.

„Зрителите пишат или се обаждат и се оплакват и крещят за начина, по който жените изглеждат по непропорционално голям брой в сравнение с мъжете“, казва Кели Макбрайд, старши вицепрезидент в Института Пойнтер, който се консултира с редакциите и провежда обучения на журналисти в страна. „Очакването жените да изглеждат млади и красиви с гладка кожа и гладка коса - и да отговарят на този много тесен стандарт - е толкова непропорционално. На мъжете е позволено да бъдат плешиви. Разрешено им е да имат къдрава коса. Разрешено им е да имат права коса; им е позволено да имат коса, която е малко по -дълга, малко по -къса. Те имат много по -голям диапазон на приемливост. "

Това, че станциите диктуват как трябва да изглеждат техните ефирни личности, не означава, че те покриват сметката за козметични процедури. И поддържането е скъпо.

Нобъл Джоунс прекарва години, изправяйки естествената си коса с химически релаксатори, а по -късно носейки тъкани, докато работи на станции в Тенеси, Мичиган и Мисури. Лечението ще й върне стотици долари, немалка цена предвид заплащането, което местните репортери често правят (през 2017 г. средната начална заплата за местен телевизионен журналист беше 29 500 долара). "Това е много, много скъпо." - казва Нобъл Джоунс. „В телевизионните новини понякога трябва да избирате между подстригване на косата, гримиране и хранене - защото трябва да изглеждате така по телевизията.“

След първоначалното си рязане, Катро отиваше в салона на всеки четири седмици, за да поддържа боба „в перфектна форма“, на цена от 85 долара на месец. Известно време тя получаваше „babylights“, защото стилист й каза фините акценти би придал обем на яркост при ярки студийни светлини. Тя държи допълнителни бутилки спрейове, серуми за блясък и сухи шампоани на бюрото си и в чантата си за докосване в движение-всичко това се плаща от джоба ви.

По времето на раждането на първото си дете през 2016 г., Нобъл Джоунс реши, че е време за промяна. Тя работеше на станция в Джаксън, Мисисипи. Нейният договор предвижда, че тя трябва да извърши всякакви промени във външния вид от станцията за одобрение, затова, когато се върна от отпуск по майчинство, тя попита шефа си дали може да започне да носи естественото си коса. Той се отписа. В края на март 2017 г. тя отиде на работа, без да изправя косата си за първи път от осем години. Преместването получи покритие - и слава - от национални търговски обекти. Но след месец, казва тя, тя получила съобщение, че станцията иска тя да се върне на прави коси. Тя казва, че шефът й й е казал, че „естествената коса е непрофесионална... равносилно на това да отида до магазина за хранителни стоки с бейзболна шапка. На следващата година договорът й не бе подновен.

Джоунс, който сега е на свободна практика в Ню Йорк, в момента носи кутийки плитки. За нея способността да се изразява (и да спре да уврежда косата си) вече не подлежи на преговори, когато става въпрос за намиране на работа.

„Някои от менторите ми казаха:„ Ако получите плитки, губите всякаква надежда да се върнете по телевизията... вие сте луди, ако ще се качвате на ефир с такава коса “, казва тя. „Но в един момент трябва да се изправиш и да кажеш:„ Не мога повече така “.

Разнообразието и представителството като цяло - независимо дали пол, раса или външен вид - на ниво станция започнаха (бавно) да се подобряват. Но сериозните промени, особено що се отнася до стандартите за красота за женските таланти, ще изискват промени на върха.

„В повечето излъчващи ситуации вземащите решения са мъже. И чувствам, че това, от което се нуждаем, е една наистина смела станция, която да позволи на жените да имат сива коса, нека черните жени да имат естествена коса, нека жените имат къса коса “, казва Макбрайд, който вярва, че публиката би приветствала по -широк кръг от изглежда. „Ще се промени, ще изглежда различно, когато хората, които водят шоуто, изглеждат различно, а не хората, които са в ефир“, добавя тя.

Има някои признаци, които започват да се случват. Ръд похвали сегашното й ръководство на станцията за техния непринуден подход към косата й. Вече не се подтиква да подстригва или оформя косата си по определени начини. По-рано тази година тя предложи да се направи експеримент, в който да излезе в ефир, без да си прави коса или грим цяла седмица. Ръководството се подписа с ентусиазъм и сегментът беше хит сред зрителите. Сега един колега носи естествена коса, а друг има малка татуировка - друго бивше табу. Ръд приписва тази свобода както на желанието на ръководството да изпробва нови неща, така и на промените във вкусовете на аудиторията, докато станциите се борят за привличане на дигитални зрители.

„Това по -спокойно чувство, свързването с някой на лично ниво, е по -важно [онлайн]. Така че можете да вдигнете косата си на кок. Това е напълно различно от това телевизионно усещане ", казва Ръд. Вероятно не боли, добавя тя, че и двамата топ шефове на нейната станция са жени.

Karla Redditte също получи подкрепа от своята станция, за да следва собствения си стил. Подобно на Noble Jones, Redditte прекара години, използвайки химически релаксатори, перуки и тъкани, за да постигне това, което смяташе за идеалния репортерски вид. „Имахме консултанти на станцията, които влязоха и ми казаха, че изглеждам по -„ достоверна “ дълга до раменете, права коса “, казва Redditte, сега водещ и репортер на NBC12 News Today в Ричмънд, Вирджиния „След определен момент никога не се отклоних от това.“

СВЪРЗАНИ: Историята зад подписната къса прическа на Робин Робъртс показва докъде сме стигнали

Тогава, през 2014 г., нейният директор на новини я видя да носи косата си в естествения си стил през уикенда. Той попита защо тя не го носи по този начин и в ефир и след като го изясни с консултант, я насърчи да го изпробва. В нейния случай отговорът беше изключително положителен. „Много хора ми изпратиха имейл„ благодаря за това “, казва тя. „Подобни съобщения ми даваха сили да го направя още по -голям.“

Redditte казва, че е наблюдавала увеличение на други черни жени, носещи естествена коса в ефир през последните години. Алън-Росер, консултантът, също. „Не всички изглеждат еднакво и не всички ще бъдат страхотни в същата прическа“, казва тя и добавя че тя работи с клиентите си, за да намери стилове, които ще изглеждат (и ще се чувстват) добре за тях - и ще работят за техните станции публика.

Шортал, репортерът и котва в Минеаполис-Сейнт. Филиалът на Paul NBC KARE, прекара първите години от кариерата си, опитвайки се да постигне по -класически женствена визия. Самоописаният детски карамел с „нулев“ грим и умения за коса, нарязан върху розов гланц за устни и носеше костюми за рокля на Ан Тейлър. Тя израсна косата си, която предпочиташе къса, и се изправи в закачен боб в ефир. „Винаги съм чувствала, че не съм себе си“, спомня си тя.

„Неписаните правила за мъжката и женската котва са привлекателни, обикновено бели; те се шегуват напред -назад, оставайки в половете си за половете. Не отговарям на нищо от това “, казва тя. „В ролята си на странна жена, която по някакъв начин не се придържа към половите норми по същия начин, по който би могла да бъде бялата жена, не искам да предам съобщение на никого като мен, че ние направете трябва да се съобразявам “, казва тя.

ВИДЕО: Приложили сте прекалено много продукти за коса... Сега какво?

И докато се подготвяше да стартира ново шоу в филиал на NBC в Минеаполис през 2016 г., продуцент от държава не я насърчава да изведе личния си стил на преден план. Тя замени роклите и токчетата с дънки и кецове и подстрига косата си в къдрав, по -андрогинен стил. Промяната не беше нищо друго освен трансформация - и не само поради времето, което спести сега, когато стилът й можеше да премине от легло в студио за няколко минути.

„Не знаех, че има скелетен ключ; Нямах представа, че моята неаутентичност към себе си ограничава начина, по който се свързвам с други хора и разказвам техните истории “, казва тя. „Не искам да бъда прекалено драматичен, но има заслуга да можете да се покажете такива, каквито сте. Вие не се досещате за втори път. Това е много освобождаващо преживяване, което според мен е наистина уникално за жените в професионални условия в момента. "

СВЪРЗАНИ: Какво е да имаш коса, която излиза за теб

Тази свобода принадлежи и на станциите. Преди две години, след като се премести на нова работа, Катро се почувства достатъчно опитна и уверена, за да израсти боба по -близо до ключицата си. Тя прехвърли стила си в неравна асиметрична кройка - която се превърна и в нейната визитна картичка. „Наистина се маркирах на косата си“, казва тя. "Когато отида в супермаркета, хората автоматично ме разпознават от прическата."

А за новинарските станции, които се борят да се конкурират с денонощните цифрови медии, не можете да плащате за такова признание-но можете да спрете да плащате, за да го предотвратите.