Не често чувате топ изпълнителен директор на марка грим, който казва, че няма нищо против, ако клиент спре да използва продукта си. Но за Малена Хигера, генерален мениджър на Dermablend, това е знак за успех: „Ще празнувам еднакво деня, в който някой започне да използва Dermablend, както и когато спре напълно“, казва тя. „Искам [просто] да усетят, че марката е там, когато имат нужда от нас.“
Разбира се, Dermablend не е обикновената ви компания за красота. Марката има култ след своите дълготрайни основи с високо покритие, които безпроблемно покриват възприеманите несъвършенства като акне, без допълнително да дразнят кожата отдолу. Хигера беше фен още преди да получи най -високата работа: „По време на отпуска по майчинство щях да го направя дерматологични кабинети и напускане в сълзи, защото моето кистозно акне и розацея беше най -лошото, което имаше някога бил. [Приблизително по същото време] Трябваше да си направя грима и художникът ми подари Dermablend. Това промени живота ми. [Сега] ще считам работата си за свършена, когато никой не се извини за кожата, в която са. "
Имайки това предвид, една от първите инициативи на марката Higuera оспори идеята за изображения преди/след. Тя оглави кампанията „Красива/красива“, включваща рамо до рамо голи и гримирани лица и двете са етикетирани като „Красиви“. „Чувствах тази невероятна отговорност да променя разговора“, каза тя казва. „В крайна сметка трябва да става въпрос за силата на избор.“ Higuera извървя разходката, като публично сподели своя собствен Beautiful/Beautiful image. - Това беше доста лошо.
Кредит: Учтивост
СВЪРЗАНИ: Досега никога не е имало косми по тялото в женска реклама за бръснене
Кубинско-американски корени: „Когато си отгледан като дете на политически бежанци, много рано научаваш колко си щастлив да имаш това, което имаш и колко е важно да работиш за това“, казва Хигера. Гордата кубинка-американка казва, че израстването в двукултурна среда е оказало огромно влияние върху нейната трудова етика и начина, по който гледа на света си. „Това ме научи да мога винаги да наблюдавам културните различия и всъщност да виждам силата в разликата“, казва тя.
Глобална перспектива: „Това, което обичам за красотата, е, че тя често е отражение на обществените и културни промени“, казва Хигера, добавяйки, че тя засили това разбиране, като се съсредоточи върху нововъзникващите и развиващите се пазари по време на първата си позиция в Avon. След няколко години тя помогна на компанията да стартира своята естествена линия за грижа за кожата в Китай. След това тя приема позиция в Maybelline, като продължава да пуска грижа за кожата в Азия. През 2009 г. тя се премества във Франция за четири години, за да управлява Maybelline за Азиатско -тихоокеанския регион, който включва пазари от Япония до Индия. „Тук имахте този кубинец-Ню Джърси-Ню Йоркър, живеещ в Париж, управляващ 14 различни култури и наистина ме научи на изкуството на влияние“, казва тя. "Това ми даде способността да се адаптирам - без да променям кой съм - към културата, в която съм, за да направя положителна промяна."
СВЪРЗАНИ: Запознайте се с художника, който е нарисувал тялото Ариана Гранде за „Бог е жена“
Включване на работното място: Насърчаването на разнообразно работно място е важно за Higuera. „Търся хора, живеещи на тирето“, казва тя. "Търся разлика, защото мисля, че това само ще ни направи много по -силни." Като консултативен член на Цветните жени Think Tank в L'Oréal (който притежава Dermablend), тя помага на марките да намират и наемат цветни жени в рекламата, съобщенията и продуктите полета. "Това е невероятна възможност - нашите гласове са по -силни и по -мощни заедно", казва тя. „Ние даваме възможност на марките в сградата да имат директен достъп до най -добрите и ярки умове на цветни жени.“
Най -добрият съвет: „Бих искал да се преструвам, че всичко, което направих, беше, защото го поисках, но често пъти се сблъсквах направо“, признава Хигера. Експертът по красота предлага просто да сте готови да се възползвате от възможностите, тъй като те идват като най -добрият й съвет за младите предприемачи. "Знаех само когато бях в него, че съм на път да бъда част от нещо, което ще промени моята кариера."