През ноември 2020 г. десетки високи модни марки се събраха да сложи имената на тогавашните кандидати за президент и вицепрезидент Джо Байдън и Камала Харис върху парчетата, които продаваха. Суичър от Thakoon, шапка от Виктор Глемод или чифт чорапи от Brother Vellies казваха, че сте силно против Доналд Тръмп и за това какво представлява неговата администрация, ако ги носите. В месеците преди това тениски активисти за правата на транссексуалните или Black Lives Matter се продаваха и носеха от хиляди, когато избухнаха протести по целия свят. Модата винаги е помагала на хората да покажат своите ценности, за да ги види светът.

Напоследък обаче някои потребители се стремят да изразят притеснението си от самата модна индустрия, използвайки същата тактика. Това, което някога беше отчаяно молба от активисти, молещи хората да обърнат внимание на лошите условия за работниците в облеклото и вредното за околната среда свръхпроизводство, сега има ироничен обрат. Потребителите не само изискват от марките за облекло да се справят по -добре, когато става въпрос за тяхното въздействие върху околната среда, но също така им позволяват да се фукат, когато го правят. С други думи, те искат да носят своята устойчивост на ръкавите си.

Шели Сю, дизайнер на нейния едноименен етикет с нулеви отпадъци, продава якета с надпис „Климатичните бежанци обръщат изменението на климата“ отзад. Якетата на Xu са създадени от рециклирани материали и са произведени от климатични бежанци в Бангладеш. За нея идеята беше да даде на клиентите нещо, с което да се гордеят.

„Виждам показването на устойчивост на дреха като покана за разговор. Това е чудесен начин да предизвикате интереса на хората и да споделите гледна точка, но по -добре е да разберете останалата част от историята заедно с нея. Голямо вярвам в диалога срещу. монолог ", казва тя. И изглежда, че работи. Якето й за бежанци по климата се разпродаде само за няколко седмици след пускането на нейната марка и тя подготвя втори екземпляр.

Марка салон Пангая е още по -ясен. На цялото му облекло има кратък текст, който обяснява как е направен продуктът. Една тениска например гласи: „Тениската с щампа Sakura е оцветена с екологично чиста боя, създадена с помощта на система за рециклирана вода. Материята е изработена от органичен памук. "През април 2020 г. анцузите на марката Botanica се разпродадоха за по -малко от 15 минути.

Морски слой, марка, известна с фокуса си върху използването на рециклирани естествени материали като буково дърво, има риза, на която просто пише „Рециклирана“, направена от дарени от общността тениски. Други марки като компания за кецове Кариума са преминали по по -традиционен маршрут, поставяйки съобщенията в логото си, зелен лист, който се показва на всяка обувка по един или друг начин. Италиански обущар Номасей използва ръчна емблема на обувките си, за да подчертае етичните си ръчно изработени производствени практики и прозрачност.

Като оставим настрана факта, че по -голямото потребление не е решение за свръхпроизводство, някои от тези марки всъщност са улеснявайки клиентите да направят по -добър избор за нещо, което вероятно щяха да купят първо място. „Като марки, наша отговорност е да направим устойчивата мода по -лесна за усвояване от хората“, обяснява Сю. Колко по -лесно може да стане от буквалното изписване за купувача - особено ако наистина няма забележима разлика от по -малко екологично облекло?

Има обаче огромен недостатък при превръщането на тази тенденция в тенденция. Няма комитет за надзор, който да определя дали дадена марка действително прави това, за което претендира. Наскоро модният адвокат Хилари Джочманс, основател на PoliticallyInFashion, поиска от FTC да се включи в регулирането на такова етикетиране. „През последните девет години се наблюдава експоненциален ръст на претенциите за устойчивост от страна на бизнеса“, казва тя написа в писмо подписани от марки и организации, включително Sustainable Brooklyn, Wearable Collections и The OR Foundation. Писмото продължава: „Без мантинели по този термин или данни в подкрепа на тези твърдения има риск терминът става безсмислен или дори пагубен за усилията за популяризиране на здравословна околна среда практики. " 

СВЪРЗАНИ: Нека спрем да се преструваме, че имаме нужда от нови дрехи всеки сезон

Точно както подозирате, в честването на Деня на Земята няколко марки за бърза мода харесват Доста малко нещо, Pac Sun, H&M и дори Завинаги 21 са популяризирали „устойчиви“ колекции с някои парчета, рекламиращи графики, които казват неща като „еко-воин“ или показват картина на здрава планета. В много отношения се чувства като сатира. Нито една от тези колекции не съвпада с ангажиментите да се произвежда по -малко, да се правят общи промени в производството или да се подобряват фабричните условия по начин, който е проследим или ефективен. Това е екологично чист от марките и може да е сигнал за добродетел от хората, които носят парчетата. Като публикуване на черен квадрат в подкрепа на Black Lives Matter, без да правите нищо друго, за да го архивирате. Какво означава риза, на която пише „Еко-воин“, ако е направена с вредни синтетични багрила или от марка това допринася за свръхпроизводството?

По подобен начин движението "GirlBoss" продава идеалите на феминизма, като същевременно крие някои категорично антифеминистки практики, модните марки знаят, че могат да печелят пари от устойчивостта - без да доказват истински ангажимент към причина „Всяка марка, която показва устойчивост в облеклото си, също трябва да може да отговори на всички въпроси на потребителите, които се задълбочават в това, което правят, кого наемат, как работят“, обяснява Сю.

Това не означава, че устойчивата мода е нещо ново и модерно. Това би било забавно зад времето и дори не е точно представяне на това как се е развил потребителският интерес за повече от десетилетие. Това, което е в тенденция за Деня на Земята 2021 г., обаче е устойчивата мода, която буквално е обозначена отвън по начин, който се хвали с устойчивостта си добросъвестно. Причината, поради която костюм като Pangaia или яке като Shelly Xu, в който се описва как и защо са по -етичен избор, са толкова популярни в момента, е защото купувачите искат да се справят по -добре. И когато изразходват допълнителното тесто, за да подкрепят марките, които го правят, те искат заслуга за това. Тези артикули осигуряват спокойствие, обещавайки на потребителя, че са от дясната страна на историята на климата, и правят удобен начален разговор, за да кажат какво иначе те правят, за да спасят планетата.