Това беше дълго пътуване за Виктория Сикрет през последните три години и тази седмица компанията най -накрая обяви къде се насочва цялата им промяна.

През 2018 г. марката се сблъска със своеобразни пресмятания след масивна реакция към бившата Коментарите на изпълнителния директор Ед Разек че няма да наеме транс модел, който да се разхожда по модното ревю на VS. Мнозина смятаха, че Victoria's Secret не може да се откаже от мизогинистичната идея, че жените трябва да са цис, слаби и да носят косъм, за да се чувстват и да бъдат секси. Особено в сравнение с успеха на ярко различния Savage X Fenty на Риана, разцветът зад една вече изключителна марка бельо изглеждаше остарял. На следващата година известното шоу беше отменено, Разек подаде оставка, а основателят Лесли Уекснер, чиито връзки с Джефри Епщайн излязоха наяве и през последните години, също се раздели с марката.

Тайната на Виктория се отървава от ангелите

Кредит: Getty Images, учтивост/InStyle

Откакто Разек и Уекснер напуснаха, имаше забележима промяна - VS нае първия си транс модел и започна да носи повече размери. Според доклад в

Ню Йорк Таймс тази седмица е очевидно, че те вървят повече в същата посока, първо като се отърват от „ангелите“, маркетинговата стратегия, която направи модели като Giselle и Adriana Lima известни, и наемане на активисти и влиятелни хора като Megan Rapinoe и Priyanka Chopra Jonas за преднина на марката.

СВЪРЗАНИ: Тайната на Виктория в беда? Купувачите на по -големи размери биха могли да предположат това

"Знам, че трябва да сменим тази марка от дълго време, просто не сме имали контрола на компанията, за да можем да го направим", каза новият изпълнителен директор Мартин Уотърс пред Times. „В момента не виждам [ангелите] като културно значими“, продължи той, когато беше попитан за бъдещето им.

Новият "VS колектив" не е кампания, в която се представят жени по бельо. В изображенията, на които са представени Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech и Chopra Jonas, много от тях са с дълги ръкави и дори блейзери. Те са настроени да съветват за бъдещето. „Разбира се, ще има хора, които са като„ Има ли смисъл от това? “, Каза Рапино. Тя продължи да обяснява това повече от посланичество и че ще помогне за преместването на марката в бъдещето с консултации относно езика и образите.

Заслужава да се отбележи, че след няколко години на спад на продажбите, Victoria's Secret увеличи печалбите си с 33% през 2021 г. CNBC и те все още държат огромен дял от пазара на бельо. Въпреки че запазват част от „секси“ брандирането, което направи компанията известна, изглежда като празнуване кой е техният клиент е, за разлика от фантазията за това, което мъжете мислят би трябвало, работи.