Вторник, 28 юли, донесе много развълнуван дебют на Chuck Taylor All Star II - нова, подобрена версия на класическия Chuck Taylor. Той разполага с изцяло бяла лисица, подплата за чорапи от Nike Lunarlon и перфорирана подплата от микро велур, подплатена яка от пяна и език, който никога не се нуждае от изправяне.
Converse All-Stars, емблематичната маратонка от каучук и гума, дебютирала през 1917 г.; и до началото на 90 -те години той беше въплъщение на „готино“ - носено от професионалисти и баскетболисти от колежа по време на 20 -те до 70 -те години, след което е приет от най -съвременни художници, музиканти и актьори от Джеймс Дийн до Кърт Кобейн.
След като фалира през 90 -те години, Converse беше закупен от Nike през 2003 г. И днес патроните се продават със скорост от два чифта в секунда всеки ден. Трудно би било да се измисли друг продукт, който толкова лесно генерира добра воля.
СВЪРЗАНИ: Тази жена ли е следващият Илон Муск?
И така, възниква въпросът: защо тази марка за спортни облекла и начин на живот - собственост на Nike - ще поправи нещо, което очевидно не е счупено? Fortune се срещна с главния изпълнителен директор на Converse Джим Калхун, който обясни уникалната позиция на емблематичната маратонка в културата и защо те я преработиха.
„Дори в разгара на вашата игра, винаги трябва да задавате и отговаряте на въпросите - какво можем да направим по -добре, как да стигнем по -бързо, как да станем по -големи?“ каза Калхун, главен изпълнителен директор от 2011 г. „Като марка с нашата история, [като] хора, които знаеха какво е да бъдеш в разгара на играта си и знаеха какво е да фалираш, мисля, че имаме здравословно чувство, че никога не сме самодоволни. Друга поговорка е, че поправяте покрива си, когато грее слънце. "
На Converse бяха необходими две години, за да попита хиляди хора, които притежават Converse - както и тези, които не го притежават - какво им харесва и какво не харесва в Чък Тейлърс. Отговорите се свеждат до иновации, технологии и комфорт. „Очакванията на децата са, че нещата ще бъдат разбивани, готови за употреба, супер удобни, супер функционални от момента, в който напуснат магазина“, казва той. „Това е добър урок за компания като нас да кажем, хей, ако това е тяхното очакване, можем да се преборим с това или да разберем това и да продължим с това.“
Това е рискована перспектива, тъй като Converse All Stars се радва на много рядък статус. „Какво на тази планета, която е популярна сред младите хора, се е променило толкова малко за толкова дълъг период от време?“ - попита Калхун. „Това е истинската дефиниция за вечни, защото нашите потребители са малки деца и най -сигурният начин да привлечем малки деца да мислят, че нещо не е наред, е да им кажеш, че всичките им са носили майка им, татко, баба и дядо и прабаба тези. ”
СВЪРЗАНИ: Fortune Interviews Изпълнителният директор на Fitbit Джеймс Парк
Когато демографската характеристика на Converse започна да се променя през 70 -те години, това беше така, защото субкултурите (като сърфисти, тогава скейтъри) възприемат Chuck Taylor All-Star, но днес обувките са и мейнстрийм, като същевременно запазват тази асоциация с креативност и алтернатива култури.
„Мисля, че идеята и необходимостта да бъдете автентични и да празнувате уникалното и индивидуалното, което всъщност се превърна в мейнстрийм. Виждаме го по целия свят, мисля, че го виждаме в правата на гейовете, тази идея за хей - да си различен е нещо, което празнувайте, а не се крийте ", казва той, добавяйки," бих искал да седна тук и да ви кажа, че знаем, че видяхме това или планирахме че. Беше случайно. Но мисля, че сега е в центъра на това, което правим и което държим много ценно. "
Така че не е по дизайн, но Чък Тейлър резонира като вечна класика и апелира към самоизразяване-нещо като празно платно, направено от платно. Но това не означава, че трябва да бъде резервен. Chuck Taylor All Star най -накрая стана електрически. „Найк е страхотен партньор в този смисъл - използва всички техните долари за научноизследователска и развойна дейност и тяхното обучение, както и нашето собствено. Те не трябва да се изключват взаимно. "
Всеки път, когато голяма марка преоборудва класически продукт, това повдига призрака на пагубното обновяване на Нова кока -кола. Ами ако танковете Chuck II? „Не можете да се страхувате да се провалите“, каза Калхун, отбелязвайки обаче, че Чък 1 няма да отиде никъде. „И двата продукта също ще бъдат на пазара едновременно и ще бъда наистина очарован да видя как потребителите гласуват.“
СВЪРЗАНИ: Главен изпълнителен директор на Lands 'End по нейния план след Sears: „Тук съм, за да преместя иглата“