Основателят на Ilia Beauty Саша Плавшич за създаването на най-продаваните продукти за чист грим

Добре дошли в Шеф на красотата, повтаряща се поредица, в която обръщаме внимание на силните играчи, движещи света на красотата напред. Считайте това за своя шанс да откраднете тайните им за напредък и да се развиете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.

Илия Красота основателят Саша Плавшич иска да знаете, че SPF прави принадлежат към продуктите за грим. Вземете нейната марка Супер серумен оттенък на кожата например. Иновативната формула комбинира три продукта в една стъпка: лека основа, минерален SPF 40 и изглаждащ, изсветляващ серум. От пускането си по-рано тази година, тонираният серум бързо се превърна в един от най-продаваните продукти на марката-и може да се намери в почти всеки плосък грим, поставен в Instagram.

За Плавшич комбинирането на продукти за грим и грижа за кожата е родено от практичност. „Животът беше зает. Имах първото си дете и нямах време да направя пълен режим на грижа за кожата сутрин “, разказва тя Със стил. "И така, започнах да смесвам грижата за кожата с продукт за тен заедно, за да ускоря нещата."

СВЪРЗАНИ: Всеки иска да използва чисти козметични продукти, но знае ли някой какво наистина означава „почистване“?

Като един от пионерите марки за чист грим, Продуктите на Ilia също бяха едни от първите формули за комбиниране на чисти съставки с безопасни конвенционални. "Мисля, че все още има много объркване около синтетиката", казва тя за категория чиста красота. „Когато много хора видят синтетична съставка, те смятат, че тя автоматично е лоша и това не е непременно вярно. Дори в определени семейства като силикони има добри силикони и лоши силикони. "

Смесването на естествени съставки със синтетични съставки може да е поставило Plavsic в други биологични марки „палави кътчета“, когато стартира преди девет години, но сега, Илия е марката за чист грим номер едно в Сефора.

Тук Plavsic говори за стартиране на марка за чиста красота, преди чистата красота да е нещо, защо грижата за кожата принадлежи към грима и др.

Как започнахте в индустрията за красота?

Нямах много опит в индустрията, преди да започна Илия. По -голямата част от моите 20 години работих като графичен дизайнер и креативен директор в Лондон и Ню Йорк. Завърших в Orange Country с гадже и работех в индустрията за очила. Взех почивка, за да пътувам в Азия и Южна Америка по времето, когато настъпи последната рецесия. Работата ми даде възможност да се върна, преди пътуването ми да приключи, или да ме пуснат. Затова им казах да ме пуснат. Когато се върнах в щатите, в крайна сметка получих работа на свободна практика в Urban Decay, където видях козметичната индустрия. Това беше страхотен екип и те ми предложиха позиция на пълен работен ден, но бях в момент от живота си, в който се чувствах изгубен. Тъкмо бях навършил 30 години и не бях вкъщи повече от 10 години, затова реших да се върна във Ванкувър, Канада. Малко след като стигнах там, майка ми - която се интересува от уелнес от началото на 80 -те - предложи да започна да обръщам внимание на това, което слагам върху кожата си. Така че, наистина разгледах съставките в продуктите, които използвах, и осъзнах, че в тях има много неща, които за мен нямаха смисъл. Илия започна с целта да направи по-органична, но луксозна версия на любимия ми балсам за устни с черешово оцветяване. Отне ми две години, живеейки в малкия студентски апартамент до гаража на родителите ми и кредитна линия от 25 000 долара, която съвместно подписах с баща си.

Чистата красота не съществуваше, когато стартирахте Ilia Beauty. Това направи ли предизвикателство да се правят продукти по начина, по който искате?

Чистата красота не съществуваше преди девет години, когато стартирах марката. Исках да направя формулите възможно най -естествени и органични, което по онова време се смяташе за „зелена красота“. Имах много лаборатории, които ме отказаха, включително една голяма в Канада, с която работим днес. Озовах се в САЩ, защото намерих лаборатория в района на Лос Анджелис, която ще работи с мен. През първите пет години се опитах да направя всичко възможно най -естествено и органично. По този път разбрах, че не всяка естествена съставка е добра за кожата, нито всяка синтетична съставка е лоша. За мен дефиницията за чисто е мястото, където безопасните нива на синтетични и некомедогенни съставки се срещат и подравняват, за да създадат ефикасен продукт, който да работи и да издържи.

СВЪРЗАНИ: Най-добрите органични, чисти и нетоксични марки и продукти за грим за 2019 г.

"Чиста красота„може да има различни значения между марките. Как можете да разберете кое е чисто и кое не ви харесва?

Повечето марки определят свои собствени насоки. Нашето определение е в съответствие с много други марки днес, но те не са еднакви, така че това може да бъде объркващо. Потребителят трябва да направи свое собствено проучване. След като станат образовани, те могат да вземат собствени решения за това какво им е удобно и какво искат да подкрепят. Ние бяхме марка за чист грим номер едно в Sephora и мисля, че това показва, че хората са ни се доверили поради прозрачността, която предоставяме. Мисля, че има и други марки, които също са на този път.

ВИДЕО: Как да използвате Beautyblender

Кои продукти на Ilia са любими на феновете? Защо мислите, че са толкова популярни?

Ние стартирахме Multi-Stick през 2012 г. и се превърна в отличен изпълнител за нас. Вярвам, че хората наистина ни опознаха за нашите многофункционални цветни продукти през последните пет години. След това стартирахме Безкрайна спирала за мигли. Това е най-продаваните ни продукти и спирала номер три на sephora.com-чиста или не. Исках да направя спирала, която да е безопасна за чувствителните очи, а не да е дебела или тромава. The Супер серумен оттенък на кожата конкурира нашия бестселър, откакто го стартирахме по-рано тази година. Това е грижа за кожата, грим и SPF всичко в една стъпка и се предлага в редица нюанси. Става въпрос за опростяване на нашите грим процедури с ефективни продукти, които работят.

Много хора се връщат към основите при социално дистанциране по време на пандемията COVID-19. Как мислите, че това ще повлияе на начина, по който носим грим, след като животът отново започне да се чувства „нормален“?

Последните няколко месеца имаше усещането, че небето пада и има истински ужаси, които вървят заедно с настоящата ситуация. Мисля обаче, че има нещо наистина красиво в начина, по който хората се свързват онлайн чрез живота на Instagram и дори на разходки, като поздравяват някого от безопасно разстояние. Що се отнася до продукта, мисля, че хората се стремят да допълнят нуждите си по наистина прост начин, като отделят по -малко време и използват нещо, което не се чувства сложно.

Голямо цветно изплащане? Овлажняващи съставки? Дълготрайно покритие без петна? Това кремообразно червило проверява и трите кутии. Предлага се в 15 интензивно пигментирани нюанса, от голи до зрънце.

Да купя: $28; iliabeauty.com.

Това многоцелеви пръчката може да бъде всичко, което искате. Завъртете го върху ябълките на бузите си, попийте го по устните си или дори го прекарайте по клепачите си. Сместа от масло от шеа, масло от авокадо и восък от портокалова кора хидратират и осигуряват антиоксидантна защита, но също така разтапят цвета в кожата за безпроблемен вид.

Да купя: $34; iliabeauty.com.

Любимата в култ 99% естествена спирала на Илия прави невъзможното: къдри, удължава, повдига миглите и не се размазва или се лющи.

Да купя: $28; iliabeauty.com.

За всеки, който би предпочел да отложи, отколкото да има време за обширна сутрешна грижа за кожата и грим, това е за вас. Освен леката покривка с росна основа, серумът на Ilia съдържа съставки като ниацинамид и сквалан за подобряване на текстурата и тонуса на кожата, както и не-нано цинков оксид за минерал SPF 40 защита. Предлага се в 18 нюанса.

Да купя: $46; iliabeauty.com.

Въпреки че е на прах, този маркер без талк продължава гладко като масло. И двата нюанса добавят желаното осветление от вътре в блясъка към високите точки на лицето, независимо дали искате малко блясък или пълен акцент.

Да купя: $34; iliabeauty.com.