През октомври 2017 г. Александър Маккуин направи нещо, което марката никога не е правила досега: постави два модела с крива в шоуто си на пистата. След много тържества от модната преса, тя направи същото следващия сезон. Моделите с големи размери все по-лесно се намират и на модни събития извън пистата: дизайнерите Вера Уанг и Адам Селман взеха Ашли Греъм и Палома Елсесер като техните дати за наградите CFDA за 2018 г., а Elsesser седна на първия ред на скорошно шоу на Helmut Lang. Общото между всички тези марки (извън приятелските им отношения с една или две известни жени с бедрата) е, че те не правят облеклото си с дизайнерски етикети в размери, които жените могат да влязат в магазин и да купят. Дори докато наполовина вниманието изисква представителство, много големи имена в модната индустрия не включват жени с големи размери по някакъв смислен начин. И докато тези марки и дизайнери събират положителна преса, за да позволят на по-голяма жена да дойде на тяхното шоу или афтърпарти или да направи
ВИДЕО: Кристиан Сириано: Човекът, който облича всички
В определен момент повечето традиционни модни марки трябва да признаят това, което винаги е било ясно на относително малък брой жени с голям размер, които работят по мода: Те не правят плюс размери, защото не искат. И ако това изглежда малко прекалено цинично, трябва само да погледнете най -големите силови играчи в луксозната индустрия за доказателство. Само от 84 марки, показани на седмицата на модата в Ню Йорк този сезон, само 12 всъщност продават дрехи с размер 16 или по -висок. Никакви марки облекла от висок клас под чадърите на двата най-големи модни конгломерата, LVMH и Kering, не правят облекло в този размер (с изключение на шепа парчета Марк Джейкъб, които току -що бяха пуснати в продажба на плюс ecomm site 11 Оноре). И по-малко от един процент от акциите в най-големите онлайн магазини за луксозни онлайн магазини са плюс размер, според Fashionista.com. Има огромно разминаване между тази малка част и 68% от американските жени, които носят плюс размери, както Racked съобщи по -рано тази година.
Неприятното е, че повечето марки в този ешелон правят по -голямата част от парите си от аксесоари, като чанти и козметични продукти, вместо дрехите, около които те ориентират обществеността си изображения. И тези създателите на пари споделят едно качество: това са продукти, които всеки може да купи и да им се наслади, независимо от техния размер. Защо това приобщаване не се прилага към облеклото?
Почти е невъзможно да се запознаят представителите на луксозните модни марки с тези решения, вероятно защото знаят, че дори повечето политически коректни версии на техните отговори ще играят лошо за потребителския клас, който е все по -критичен към начина, по който бизнесът се отнася към жените и техните тела. По -внимателното разглеждане на действителните пречки пред разширеното оразмеряване е разкриващо, както и отблизо кой най -накрая се засили да ги реши.
СВЪРЗАНИ: Ето точно колко дизайнери от NYFW правят облекло за обикновената американка
До сравнително наскоро най -доброто (и най -политически коректно) оправдание, което са имали луксозните марки за изключване на жените с големи размери е, че дори да са направили дрехите, нямаше търговци на дребно, които да продават тях; и ако правите дрехи, знаейки, че никога няма да видят търговски етаж, бихте могли просто да запалите пари. Марките отдавна разчитат на търговци на трети страни, като универсални магазини от висок клас, които отделят малко, ако изобщо има, място на отдели с големи размери. Това създаде дилема с пиле или яйце, която освободи всички, като направи проблема да изглежда неразрешим: Ако няма място на пода, марките не могат да направят дрехите. Ако марките не са направили дрехите, защо търговците на дребно ще отделят площ? Всички участници избягваха въпроса в продължение на десетилетия, докато интернет го направи неразбираем. Тогава те просто спряха да отговарят на запитвания в пресата за това.
Бързото разширяване на онлайн луксозното пазаруване теоретично би трябвало да помогне за облекчаване на проблема с разпределението на подовото пространство-тъй като няма етаж в безкрайния интернет за пазаруване. Но ситуацията с ecomm в много традиционни електроцентрали на дребно е по -скоро същата. В момента, например, Neiman Marcus предлага малко над 1000 парчета дрехи плюс размер онлайн, почти никой от тях не идва от луксозни дизайнери от най-висок клас, в сравнение с почти 23 000 броя направо размери. В Net-a-Porter, който е само онлайн, изобщо няма плюсови размери. (Не се заблуждавайте от случайното наблюдение на XXL; луксозните марки обикновено съответстват на тези букви с размер 10 или 12, като най-добрите европейски марки често разрязват дрехите си на по-малкия край, а американските грешка само малко по -голяма.) В същото време много от тези марки вече реализират всичките си продажби на облекло свои собствени бутици и уебсайтове (Louis Vuitton, Chanel, Dior и Hermes, да назовем само няколко). Марките сега контролират повече от собствените си продажби, отколкото през десетилетията, и в повечето случаи не използват момента, за да разширят размера.
Вместо това инди дизайнерите се засилват. Линията бански костюми от висок клас Chromat например е била лидер в пистата и редакционното представяне, демонстрирайки дизайна си върху модели с различни размери, етноси и полове. От години обаче основателката Бека Маккарен-Тран не можах да намеря акционери, които се интересуват от продажба на по -големи размери. „Бяхме толкова изненадани, когато пуснахме пробите от кривите на пазара - те не получиха отговор! Никой от нашите партньори на дребно или търговци на едро не се интересуваше от закупуването на големи размери за техните магазини “, казва тя каза на Mic през февруари. Едва тази година, когато Nordstrom направи поръчка на едро до 3X, марката можеше да си позволи да прави плюс размери във всяко значимо количество, каза тя Със стил миналата седмица. „[Chromat] се занимава с plus-size от години, но винаги беше по поръчка, правено вътрешно. Едва когато успехме да произведем 100 от същото, фабриките бяха готови да започнат производство с нас “, каза тя.
Наред с оскъдните опции за търговия на дребно, дизайнерите отдавна цитират други логистични проблеми при разширяването на обхвата на техните размери-създаването на модели с големи размери е по-трудно на техническо ниво; моделите с голям размер не са толкова лесно достъпни, колкото тези с прави размери; дрехите с големи размери са по-скъпи за изработка, защото изискват повече плат и създават повече отпадъци от тъкани по време на производството. И докато всичко това са валидни практически опасения на определено ниво, за луксозните марки, които имат значителни ресурси и огромни производствени устройства вече са налице, те са малко повече от удобни извинения. Те изглеждат особено крехки, когато вземете предвид кои луксозни марки имат разширени размери: Те са малки етикети, като Christian Siriano и Zac Posen, с по -малки бюджети, по -малък персонал и по -ограничен достъп до производствени ресурси в сравнение с Gucci или Прада.
В интервю с Дамско облекло ежедневно, Основателят на Gwynnie Bee Кристин Хунсикер определи разходите за разработване на плюс размери за модна марка на около 500 000 долара. Това не е промяна, а за марки, които преди са внесли гигант парче айсберг от Арктика до Париж за да украсят подиум, или долетяха десетки редактори и влиятелни отдалечен район на Япония за едно модно ревю грешка при закръгляване.
И тези оправдания стават все по -неудобни с всеки изминал ден, както харесват предприемачите 11 Оноре основателят и главен изпълнителен директор Патрик Херинг се засили, за да помогне на марките да се справят с предизвикателствата, които толкова често цитират като непосилни. Стартиран през август 2017 г., 11 Honoré е нещо като едно гише, както за марки, така и за клиенти, които искат да влязат в облекло от висок клас плюс размер. Хернинг разказва Със стил че неговата компания е намерила начини да подпомага марките при всяка стъпка от процеса на разширяване на предлаганите от тях размери. „Имаме стандартизирана таблица с размери, имаме стандартизирани модели за прилягане на двете брегове, които предоставяме на марките, за да имат последователност, когато става въпрос за прилягане. Имаме консултация, която може да се свърже по телефона и да отговори на производствени въпроси на нивото на очите и можем да отидем толкова дълбоко, колкото да създадем моделите с марките и да работим в тандем с производствените екипи. "
Той казва, че 11 Honoré също поддържа пробен килер, който помага за сдвояване на дизайнерски дрехи с големи размери модни редактори и стилисти искат да го представят в списания или на известни личности на червения килим, което изпълнява важна маркетингова роля за марки, които не са сигурни в потенциала за продажби на по -големи размери. От страна на клиента, 11 Honoré предлага по-широк избор от луксозни и съвременни облекла с големи размери, отколкото навсякъде другаде в в света - Хернинг казва, че компанията ще приключи годината с 80 марки на борда, от само 16 при пускането малко повече от година преди.
Една от тези ранни марки беше Кристиан Сириано, американският луксозен дизайнер, известен най -вече с прегръдката си с разширени размери. Сириано, който изработва луксозните рокли и бални рокли, срещу които други дизайнери отдавна протестират бяха твърде технически трудни за изработка в по -големи размери, облечени 17 жени за наградите Оскар 2018 в червено килим. („Диор не направи това“, казва той В стил Ерик Уилсън в октомврийския брой). В интервю с BUILD серия през август той беше съпричастен към дизайнерите, които не са предприели скока, за да предложат разширени размери, но той също толкова бързо напомня на конкурентите, че е щастлив да вземе бизнеса, който оставят маса. „Очевидно има време, пари и неща, които влизат в изработката на дрехи по поръчка. Не можете да направите всичко за всички “, каза Сириано. „Да, това беше наистина трудно и много работа и всяка една от тези актриси беше напълно различен човек и размер. Но на кого му пука? "
Продължителният успех на Сириано е може би най-добрият и публичен укор към онези по-разтревожени марки, които продължават да настояват, че просто не могат да правят дрехи за хора, които носят по-големи размери. „Не мога да си представя да кажа„ не “, казва Сириано Със стил, за проектиране включително от самото начало. Хернинг също повтаря идеята, че разширените размери винаги са били възможни за марки, които наистина се интересуват от него. „Дизайнерите, с които стартирахме - Zac Posen, Monique Lhuillier, Brandon Maxwell, Baja East, Tanya Taylor - всички те го измислиха вътрешно, без наша подкрепа.
Мара Хофман беше един от дизайнерите, които за първи път пуснаха разширени размери с помощта на 11 Honoré, и въпреки че тя признава, че създаването на новата линия е значителна работа, се оказа, че е така струва си. „Отне ни почти година, за да проучим и обсъдим това и да работим по стратегията, така че определено имаше пречки, но те се чувстваха управляеми“, казва тя. „Парчетата за удължено оразмеряване се нуждаят от отделни фитинги, шарки и повече плат и не мисля, че бихме могли да предвидим истинския обхват на това начинание.“ Но да имаш опитен партньор 11 Honoré „наистина ни помогна да преминем от вътрешни разговори към действително производство“. Първият ред, за пролетта на 2018 г., включваше само пет стила, а Хофман казва, че настоящата й колекция има около 40; „Пролетта 2019, която излиза през февруари, ще бъде първият ни сезон с бански костюми над размер XL.“
СВЪРЗАНИ: Галерия в стил Street Street Style Week, посветена на жени с голям размер
Много хора се отнасят към модната индустрия - и в крайна сметка, към оплакванията на тези, които я познават се отнася лошо - като фрипер или глупост, основно ненужно разсейване за плитките и напразно. Това, което всъщност е глупаво, обаче е да се преструваме, че хората не се оценяват по външния си вид по начини, които правят реални различия в живота им. Достъпът до облеклото има значение и всеки, който е трябвало да носи неподходящ костюм, за да даде интервю за тях мечтана работа или сте били заети с дърпане на евтин полиестер по време на погребението за любим човек то. По същество това, че сте с голям размер, означава, че често преминавате през най-важните моменти от живота си, чувствайки се малко засрамен-не поради тялото си, но поради ограничените и като цяло некачествени възможности, които имате за представянето му в ситуации, при които представяне абсолютно има значение.
Модата е индустрия, която се занимава с фантазия и никой не е по -разпространен от собствената митология на модата за себе си - като творчески, прогресивен и приветлив свят на приказни ексцентрици и неудачници. В действителност това е индустрия, която се концентрира около тънките, бели и богати и ако съществувате извън тази категория, тогава презрението към вас и желанието ви да участвате все още е осезаемо. Смъртната хватка на това старо, уморено отношение започва да отслабва толкова леко, но когато една марка каже, че е така невъзможно да се откажем напълно от това или че трябва да сме доволни от това, което са направили досега, не им вярвайте секунда. Те не заслужават пълна заслуга за частична работа.