"Ето моето малко напомняне, че ако искате роклята, отидете да вземете роклята", казва една руса жена на име Тифани Кохут в TikTok видео. Тя сочи снимка на роклята Shannon на виртуалната марка Cult Gaia, която наскоро беше закупила, за да носи на сватбения си прием. Въпреки средната ѝ гледаемост от около 1K на публикация, този видеоклип има огромни 365K. Това е модел, който много творци, както любители, така и професионалисти като Кохут - тя е мениджър на социални медии и блогър - са имали опит, когато публикуват за вирусни дрехи или модни марки в личните си страници.
„Толкова много хора се обръщат към социалните медии за модни съвети и вдъхновение сега, а видеоклиповете на страницата TikTok For You могат да го докажат“, казва Кохут. И тя е права. Ако щракнете върху хештега #CultGaia в надписа, ще откриете 2,1 милиона гледания на видеоклипове за парчета от марката. Роклята Serita по -специално, вталена плетена макси със странични изрези, които създават силует на сутиен с отворен гръб, е основна характеристика на платформата. Някои видеоклипове показват хора, които отварят марковата кутия и пробват роклята за първи път, задъхвайки се, когато виждат себе си в окото на камерата. Други показват популярна "дуп" от Amazon, която струва стотици долари по -малко от оригинала. Това са ревюта в реално време от милиони колеги, които правят видеоклипове с автентично усещане. Защо не се доверите на това повече от реклама или спонсорирана публикация?
Най-невероятната част от вирусните възможности на fashion-tok е, че не се ограничава до една марка, човек или дори артикул. Можете да видите рокля, която става вирусна и изведнъж цялата ви страница за вас е изпълнена с видеоклипове на хора от цял свят, които я носят. За марките това е огромна възможност да бъдете задвижени в лайфхайста по начин, който никоя друга платформа за социални медии не изважда. Разбира се, можете да получите инфлуенсър, който да популяризира облеклото ви в Instagram и това определено стимулира продажбите, но не е така преведете на хиляди, понякога стотици хиляди, видеоклипове на обикновени хора, носещи вашия артикул и свързващи с него като добре.
Според CNBC, продажбите в социалната електронна търговия се очаква да нараснат с 35,8% през 2021 г. до 36,62 млрд. долара. Въпреки че не разбиват това по платформи, справедливо е да се каже, че TikTok управлява голяма част от това увеличение, тъй като само преди една година това дори не беше отчетено в цифрите.
Кредит: Учтивост/InStyle
Ето защо влиянието на TikTok върху модата се чувства толкова тектонично - все още е сравнително ново. Платформата, стартирана в САЩ през 2018 г., а през 2020 г., когато пандемията от коронавирус изтласка повечето хора вътре и далеч от нормалния им живот, имаше 2 милиарда изтегляния и 850 милиона месечни активни потребители. Отминаха дните, когато единствените влиятелни лица се включиха в действието на модното съдържание и сега всеки, който искаше, можеше да бъде част от него.
„Когато се случи пандемията, не успяхме да прекараме време с приятелите и семейството си. Така че имаше нужда да се асимилира по всякакъв възможен начин. Хората използват стил, за да направят това “, обяснява д -р Dawnn Karen, моден психолог и автор на Облечете най -добрия си живот. „Ние се обличахме за други, като вашия шеф, вашето семейство или вашите приятели. Когато обаче вече не се виждахме, трябваше да се обличаме сами. Бяхме принудени да се погледнем в огледалото и да помислим какво означава облеклото за нас. "Тя продължава да казва, че TikTok е идеалното място да се оженим за новооткрит. индивидуализъм с нашата нужда от утвърждаване и общност чрез облекло, което не изчезна само защото бяхме заседнали вкъщи и едва успяваме облечен. „Непрекъснатото превъртане на TikTok също създава този FOMO, непрекъснато виждате едно и също нещо отново и отново, предлагайки подсилване, от което се нуждаете, за да си купите тази рокля. Всички тези хора се чувстват нормални, сякаш можете да им се доверите “, обяснява д-р Карън и добавя, че това е нещо като самоизпълняващо се пророчество. "Ако продължавате да виждате нещо отново и отново, ще се чувствате склонни да участвате."
@@ astoldbyjacynth
Алгоритъмът на платформата прави така, че щом сте в нещо, виждате МНОГО от него. Ако искате да си купите рокля, изпробваните видеоклипове я разкриват от всеки възможен ъгъл и върху хора с много различни типове тяло-някои, които предлагат цветни коментари и отговори на въпроси, които може да имате за артикула-което ви позволява да го изпитате по по-360-градусов начин, отколкото сайт за търговия на дребно осигурява. Когато гледате няколко поред, сякаш вече притежавате роклята; висиш с него, гледайки го на живо.
СВЪРЗАНИ: Пиша за тенденциите на TikTok за препитание и това са 7 -те вирусни продукта, в които се кълна
Въпреки че TikTok изглежда е изравнил кой може да бъде създател на модно съдържание, няма съмнение, че традиционните влиятелни лица все още играят важна роля в който марки и стилове пробиват. „Създателите все още започват тенденциите“, заяви Али Берман, партньор и ръководител на дигиталните таланти в United Talent Agency по време на обаждане от Zoom. Берман представлява някои от най -големите създатели в TikTok, включително Чарли и Дикси Д'Амелио. „Това не е страница„ За вас “, ако няма видеоклип, който разбива нещо Ема Чембърлейн носени ", казва тя. За тези, които не са запознати, Чембърлейн е един от най -добрите YouTubers и безспорна знаменитост от Gen Z. В TikTok тя често споделя OOTD на своите 10 милиона последователи, като всеки път натрупва от 3 до 10 милиона гледания.
@@ kelsey_kotzur
Заедно марки и влиятелни хора като Chamberlain успяха да се превърнат в нова ера на маркетинга на вирусна мода. „Култовата Гая като цяло„ излетя “, след като преди години стана вирусна в Instagram и оттогава имаме късмета да пресъздадем този момент няколко пъти с знаменитости и ежедневните ни момичета от Gaia сега в TikTok като граница на модните фокусирани социални медии “, Жасмин Лариан, основател и креативен директор на марката обяснява. Тя казва, че успехът на марката в TikTok започва с Рокля Серита носени от всички от Дженифър Лопес до Трейси Елис Рос, но след това наистина нараснаха, когато създателите на съдържание започнаха да правят смилаеми, 60-секундни пробни видеоклипове и за другите си стилове.
Кредит: Учтивост/InStyle
Няма точна формула или показател за това какво представлява вирусно модно видео в TikTok, но има три ключови типа съдържание, които доминират в платформата и събират повече от 5K показвания на всеки видео. Като начало, ако има снимки на знаменитост или влиятелен човек, носещи конкретния артикул, се използват много видеоклипове тези примери като нещо като сравнителен преглед между „истински“ човек и по-блестяща знаменитост виж. По някакъв начин влиятелните хора катапултират стила и всички останали могат да се справят с него.
Втората обща тема е съгласувана подходяща за много специфичен тип тяло. Австралийската марка With Jéan има вирусна рокля това отговаря на това, което много хора в TikTok наричат "средни" тела. Повечето пробни видеоклипове подчертават как руширането подчертава талията и ханша, без да се сгъва. (Вероятно бихме хвърлили диво вирусни клинове с плячка в тази категория, защото това, което правят с дупетата, е основната тема на разговор за тях в TikTok.) Последно, и може би най -често срещаният е, когато потребителите подчертават изненадващо достъпна цена за качество или марка, като Кристофър Джон Роджърс за Target или Веган кожени панталони Melina на Aritzia.
@@ frescacesca
През последните около година, когато просто седяхме вкъщи и чувствахме самота, която някои от нас никога не са изпитвали, тези възпроизвеждащи се модни разговори ни дадоха начин да се свържем. Стилът е личен, но може да бъде и за намиране на общ характер. И марките са взели под внимание този цикъл за обратна връзка и се опитват да го поддържат. Д -р Dawnn Karen обяснява, че много от тях всъщност проучват как и защо купуваме неща, за да приспособим по -добре маркетинга си. Тя не успя да навлезе в подробности, но спомена, че достига до корена на тази свързаност е нещо, което марките могат да използват, когато замислят нови продукти или ни продават върху тези, които вече са направете. Да речем, например, върхът се сдобива с хора с по -големи бюстове. Една марка може да осъзнае, че има потенциал при тези клиенти и да продължи да ги приспособява по по -целенасочен начин. TikTok, както всяка социална медия, по същество е безплатна фокус група, която не спира да говори, а интелигентните марки обръщат внимание.
Въпреки това, целият този успех в TikTok има недостатък. Тъй като някои артикули събраха хиляди видеоклипове, нарастването на популярните фалшификации намерени на уебсайтове като Amazon или Shein последва примера. В случая с Cult Gaia има рокля в Amazon, която е почти неразличима от Serita, когато не можете да усетите материала, и често се преглежда от потребители, които търсят по -достъпни опция. „Разбира се, тъй като нещата стават вирусни, е само въпрос на време да срещнем тонове измами за продажба на пазара. Преживяхме това от години и стана особено лошо, когато пуснахме Serita ", обяснява Лариан. Вирусният цикъл на Tiktok е нова територия в света на измамите и по-бързата мода, защото вече не е игра за отгатване за шейните и амазонките по света. Знаем какво хората искат да купуват единствено въз основа на мнения и тези марки имат способността да пуснат подобни стилове на пазара в рамките на няколко дни. Това не само уврежда почтеността на създателите на стиловете, но и евтините материали и труд използвани за създаването на тези измами, допринасят за цикъл на злоупотреба и прекомерно потребление, който е широко разпространен мода. Това не е хакване, това е практика, която експлоатира всички замесени.
Въпреки че модният поток вече се чувства огромен, със сигурност може да се каже, че той едва започва. До края на 2021 г. аналитичната компания App Annie прогнозира че се очаква платформата да има 1 милиард активни потребители, много от които вероятно ще участват във вирусните тенденции в облеклото, които срещнахме през последната година и половина. За марките и любителите на стила растежът е възможност да се промени какво и кой става популярен в модната индустрия. Докато се насочваме към първото истинско Месец на модата след пандемията на коронавирус много луксозни марки може да се опитат да използват стратегиите, които са се оказали успешни за Cult Gaia и други. Има и възможност по -малките дизайнери да бъдат забелязани от мейнстрийма по начини, които огромно, скъпо модно ревю честно казано не може да направи. Ако тази година ни научи на нещо, това е, че нещата могат да се променят, когато най -малко очаквате - а в модата TikTok може да е катализаторът.
Кликнете за повече от Новото ново, нашата дигитална корица, изследваща всички начини да се забавлявате повече с дрехи тази есен.