Южноазиатски марки за красота: Основател на красотата на Kulfi Приянка Ганджу Интервю

Kulfi Beauty е марка грим, която е също толкова цветна и радостна, колкото южноазиатския десерт, кръстен на нея.

Ветеранът на индустрията за красота Приянка Ганджу създаде марката в отговор на това, че видя толкова много марки, вдъхновени от южноазиатската красота, но никой, който да представлява изцяло разнообразието на тази общност-от сенчестите зони до хората зад кулисите, създаващи продукти.

"Kulfi е наистина колоритен и се предлага в различни вкусове като манго и шам фъстък и има текстура", казва Ganjoo. „Това наистина се връща към личния ми път да осъзная, че гримът може да бъде безгрижен и забавен. Имам чувството, че името наистина олицетворява това, което искаме да направим с марката. "

СВЪРЗАНИ: Всичко, което трябва да знаете за нанасянето на грим за вашата форма на очите

Роден в Делхи, Ganjoo стартира Kulfi през февруари 2021 г. с един продукт: Подчертана очна линия Kajal. Лайнерите се предлагат за $ 20 всеки на kulfibeauty.com.

Подчертаното е създадено отчасти с обратна връзка от дигиталната платформа на марката, която демонстрира гласове и истории, които обикновено остават нечути. Kulfi също е част от

Вдъхновена от калай лайнерите от нейната култура, Ganjoo е създала високо пигментна, устойчива на петна формула това също е кремообразно и наситено с подхранващи съставки за грижа за кожата, като екстракт от алое вера и витамин Е. Предлага се в четири нюанса, включително черно, кафяво, теракота и синьо.

Напред Ганджу споделя личното си пътуване с грима, защо изграждането на онлайн общност е толкова важно за марката, бъдещето на разнообразието в индустрията за красота и др.

Разкажи ми за момента „аха“, който вдъхнови Кулфи Красота?

Имах много сложни отношения с грима, докато растях, защото не задължително участвах в него и не се чувствах като красива или като че ли принадлежа. Когато започнах да нося грим, когато бях на 22, това беше, за да прикрия генетичните си тъмни кръгове, защото всички ми казваха, че изглеждам уморена. Така че, винаги се отнасях към грима като към начин да прикрия или да отвлека вниманието. Когато започнах да работя в мърчандайзинг в Esteé Lauder и Ipsy, винаги преглеждахме продуктите. Спомням си, че веднъж ни бяха изпратени някои блестящи сенки за очи и когато ги отворихме, блясъкът просто продължи върху всички нас. Току -що започнах да се смея и в този момент разбрах, че гримът е просто забавен, цветен и красив. Не е нужно да идва с цялата тази присъда.

Това, което ме накара да започна собствена марка, идва от разочарованието, което изпитах, като не видях марки, които демонстрират хора, които приличат на мен или празнуват южноазиатската красота. Видях марки, вдъхновени от Южна Азия, но те не правеха нюанси за тоновете на кожата ни. Имах достъп до толкова много продукти в пространството, в което бях и все още се мъчех да намеря нюанси за себе си. Исках да запълня тази празнина.

СВЪРЗАНИ: Как Deepica Mutyala създаде най-продаваната приобщаваща марка за красота само с един продукт

Как се надявате, че Кулфи празнува южноазиатската красота?

Ние мислим за това във всички аспекти на нашата марка. Нашите продукти са проектирани да допълват южноазиатските тонове и нюанси на кожата, както и да подобрят характеристиките на Южна Азия. Това не означава, че други хора не могат да носят нашата цветна кайал лайнер, ние просто се фокусираме около нашата общност и ги включваме в самия процес на разработка. На нашата дигитална платформа споделяме истории за хора от Южна Азия, които са наистина красиви и амбициозни. Дори с изображенията на кампанията си, ние се постарахме много с кастинга си, за да покажем колко разнообразна е южноазиатската красота и да не мислим за това като квадратче за отметка. Обикновено в кампания рядко виждате човек от Южна Азия. И когато го направите, това ще бъде един човек и те са там в този състав, но не е задължително да се празнуват. С нашия екип събрахме нововъзникващи творци от Южна Азия, за да се уверим, че хората, които участват в марката също така автентично споделя този опит и мисля, че това е причината да се натъкнем на уникални и прясно.

Защо решихте да стартирате с каял лайнери?

Започнахме с каял лайнери, защото те са много значими в много южноазиатски култури, както и в близкоизточната и средноафриканската култура, до известна степен. Носенето на kajal или kohl в нашата култура се счита за почти без грим. Носим кол, за да отблъснем злото око, това се нарича назар и затова кампанията ни се нарича „Назар няма повече“. Това, което се опитваме да се каже, че kajal е бил използван за отблъскване на злото от поколения, но може да се използва и за изразяване на нашата красота и индивидуалност.

Какво отличава каджала на Кулфи от тези, с които сте били запознати, когато сте израснали?

Нашите имат същата непрозрачност; този наистина висок пигмент и кремообразна текстура. Комбинирахме тези елементи с висока производителност. По отношение на времето за игра можете да размажете лайнера, но той изобщо не се движи, след като е настроен - това никога не се случва с kajal, с който израснах. Често бихме се оплакали от очи на миеща мечка, размазване и люспи. Ние също следваме указанията Clean At Sephora и нашите съставки са без вегани и без жестокост. Що се отнася до цветовете, обикновено винаги имате черен кайал, но искахме да покажем, че можете да носите различни цветове и просто да се забавлявате с него.

Защо беше важно за вас да изградите общност, преди да пуснете каквито и да било продукти? Как смятате да ги държите ангажирани с развитието на марката?

Когато започнах да се занимавам с Kulfi, знаех, че има празнина в представителството, но когато започнах да говоря с хора в общността, осъзнах, че има по -голяма емоционална пропаст. Не се чувстваме видени и не се чувстваме чути. И така, осъзнах, че преди да създадем продукти, трябва да създадем диалог, така че повече от нас да могат да видят всички тези истории. Ето защо историите, които се представят най -добре на нашата платформа, са наистина лични есета, независимо дали става въпрос за подстригване на косата, колоризъм или изследване на вашата полова идентичност. Тези гласове не са демонстрирани никъде и това стана наистина голяма част от това кои сме ние.

Ние измислихме продуктите, които искахме да пуснем чрез нашата общност. Следващият ни продукт ще бъде коректор. Когато получихме първия си кръг от проби, изпратих проучване в Instagram, за да могат хората да ги тестват. Отговорът беше невероятен и трябваше да ги изпратя из цялата страна, но сега се чувствам наистина уверен за нюансите, които ще покажем. Наистина мислим как можем да изведем това на следващото ниво в бъдеще.

ВИДЕО: Всичко, което трябва да знаете за нанасянето на грим за вашата форма на очите

Какви са надеждите ви за бъдещето на индустрията за красота?

Надявам се в бъдеще промените, които се случват сега, да растат. С тази промяна повече хора могат да видят себе си в красотата. Израствайки, нямахме този опит. За някой, който расте, за да види, че има марка за тях, създадена от хора, които приличат на тях или споделят своя опит, е наистина вълшебен момент. Това преживяване трябва да е нормално, а не изключение. Също така е важно за цялата екосистема да даде възможност на основателите, които се опитват да създадат тези пространства. Всеки трябва да бъде на борда, за да оживи тези марки и да направи индустрията за красота наистина приобщаваща.

Шеф на красотата профилира мозъците зад марките, които правят вълни в индустрията за красота. От идеите, които първо вдъхновяват марките, до това как се правят най-продаваните продукти за коса, грим и грижа за кожата, разберете как тези лидери го правят.