Най-добрите марки за чист грим: Съосновател на W3LL People Джеймс Уокър Интервю

Когато Джеймс Уокър стартира за първи път W3LL Хора заедно със съоснователите Шърли Пинксън и д-р Рене Синдър през 2008 г., той казва, че е трябвало да моли редакторите и инфлуенсърите на красотата да опитат продуктите на марката чиста красота.

Днес, 12 години по -късно, продуктите на W3LL People's са спечелили награди в индустрията за красота, сега се складират в националните търговци на дребно като Ulta и Target, а марката наскоро беше придобита от e.l.f. Красота, партньорство, което ще помогне на линията разширяване.

„Вълнуващо е, защото масите се обърнаха и сега получавам обаждания от писатели и редактори, които ни предизвикват за нашите продукти“, казва той Със стил. „Един от първите въпроси, които ни задават, са стандартите ни за съставките и начина, по който подхождаме към нашите формули. Толкова съм горд, че бях част от разговора, който премести иглата към чиста красота. "

Тук Уокър споделя какво го е вдъхновило да създаде пионерската марка за чиста красота, защо правенето на чиста спирала е толкова трудно, заедно с начина, по който смята, че категорията ще се развива.

click fraud protection

СВЪРЗАНИ: Всичко, което трябва да знаете за пигментите във вашите продукти за чист грим

Разкажете ми за вашия опит и как това доведе до съоснованието на W3LL People.

Моят опит е в бизнеса и маркетинга. Whole Foods беше един от моите акаунти в стартиращата агенция, в която работех в Остин, Тексас. Когато очертавахме стратегията за техния отдел по цялото тяло, мислех, че всичко изглежда малко ограничено по отношение на производителността и не е толкова интересно от гледна точка на марката. Когато провеждахме нашето проучване на пазара, също забелязах разминаване между хората, които се грижат за източника на храната си, но не и за това какво влиза в техните козметични продукти. Въпреки че със сигурност уважавам и разбирам ролята на марките в Whole Foods по онова време в преместването на иглата към чиста красота, мислех, че има възможност да създам нещо разрушително, което е забавно, но също така изпълнява. След като преживях този аха момент, се обърнах към моите две най-добри приятелки от колежа, Шърли Пинксън, известна гримьорка, и д-р Рене Синдър, сертифициран от борда дерматолог. Мислех, че тримата можем да се съберем и да създадем нещо отговорно, етично и доставящо усмивка.

Какъв е подходът на вашата марка към избора на съставките, включени във вашите продукти?

Когато стартирахме W3LL People, знаехме, че искаме да бъдем максимално чисти и марката, която не изневерява и не използва преки пътища, за да поддържа връзката и уважението, което имаме с нашите клиенти. Избрахме много рано да изключим нефтохимикали, заедно с други съставки, които обикновено се срещат в конвенционалните козметични продукти. Един от инструментите, които използвахме в първите дни - и все още очакваме, е Регламент на ЕС за козметика. Прочетохме и много книги и литература по природна красота и сродни теми. Като предприемач не виждам проблеми, виждам възможности и не виждам предизвикателства, виждам решения. Но беше трудно, защото нямаше истински връстници или ментори, към които да се обърнат за подкрепа.

Експресионистичната спирала е култова любима чиста спирала. Какво беше усещането за разработването му във време, когато на пазара нямаше много чисти спирали за мигли?

Беше дълъг труден път, няма да лъжа. Най -накрая пуснахме любимия Експресионистична спирала през 2013 г., пет години от марката. Не поради липсата на желание да го пуснем по -рано, а поради факта, че беше толкова предизвикателен продукт за формулиране. Това беше просто добър старомоден опит и грешка в продължение на пет години. Наистина започнахме от нулата, с изключение на нефтохимикали и неща като найлонови влакна (които обикновено се използват в спирали за спирали) и накрая се приземихме върху растителни влакна. Това, което ще кажа, е, че за заслуга на Шърли, ние не бяхме готови да го направим наполовина. Знаехме, че потребителите, партньорите на дребно, влиятелните лица и редакторите са били гладни за това, но се държахме твърдо. Когато го стартирахме, вратите се отвориха и не можехме да се справим с този SKU.

СВЪРЗАНИ: Какво влиза в чиста спирала - и какво остава?

Защо 2020 беше подходящата година да даде W3LL People освежаване на марката?

Занимаваме се с това вече 12 години, но ядрото на марката не е поправено или докоснато. Започнахме в категорията лукс, като Фред Сегал в Ел Ей беше първият търговец на дребно, който ни взе. Ние произвеждаме този невероятен продукт, който променя играта в смисъла на думата, но от гледна точка на цената, той не беше достъпен за толкова много хора в цялата страна и това не беше както трябва. Чувствахме се, че имаме възможност да вземем идеята за чиста красота - която се смяташе за скъпа категория по онова време - за по -широка аудитория, затова се насочихме към партньорство с търговци на дребно като Target и Улта. Сега мисля, че марката е малко по -нервна, но все пак вярна на нашите холистични корени за красота. Благодарение на нашите приятели в e.l.f. Красавице, ние сме в състояние да изпълним по -добре тази възвишена цел.

Как мислите, че ще се развие чистото пространство за красота?

Опаковката и устойчивостта ще бъдат фокус. Винаги е бил важен стълб на марката. Виждате някои марки, които съдържат нефтохимикали, но опаковките им са по -устойчиви. Започнахме да се фокусираме върху това, което наричам „goo“, а сега гледаме да го направим още по -далеч, като проектираме иновативни опаковки, които отговарят на самите формули. В много случаи сме там. Например, ние използваме FSC сертифицирана хартия, която е златният стандарт от гледна точка на възобновяема енергия. Спиралата е в алуминиев цилиндър и ние използваме PCR пластмаси, когато е възможно, и най -малкото всичко, което произвеждаме, може да се рециклира 1 и 2. Очакваме повече иновации в тази област. Мисля, че ще има повече иновации в дехидратираните формули, като праховете също.

ВИДЕО: Може ли COVID-19 да живее на вашите козметични продукти?