Чиста красота: Основателят на Saie Laney Crowell за създаване на нетоксични продукти, които се представят

За много от нас Instagram AMA (попитайте ме за нещо) е начин да прекарате времето, когато наистина ви е скучно. За Лейни Кроуел анкетирането на нейните последователи я вдъхнови да твори Сей, сега една от най -популярните марки за красота в интернет.

Бившият моден редактор и изпълнителен директор на Estée Lauder се оказа разочарована от липсата на чисти продукти за грим. И така, тя се обърна към последователите си в Instagram, за да разбере дали се чувстват по същия начин, заедно с продукти, които биха искали да съществуват. Анкетата на Кроуел бързо се превърна в целодневен разговор и й даде първоначалните идеи за бъдещите продукти на Saie.

СВЪРЗАНИ: Най-добрите органични, чисти и нетоксични марки и продукти за грим

Дори ако преминаването към по -чисти формули не е фокусът на вашата рутинна процедура за разкрасяване, вероятно все още сте попадали на Saie. Спиралата и гелът за вежди на марката се появяват в редица публикации на блогъри и редактори в Instagram. Разбира се, сливовата опаковка на Saie е безспорно фотогенична, но продуктите бързо се превърнаха в любими на индустрията за красота, защото всъщност се представят.

И тогава има факт, че Saie е направила това, което другите чисти марки не са успели да направят: създаде спирала, която не се лющи или тече. The Спирала 101 беше един от четирите продукта, с които марката първоначално стартира през ноември 2019 г. и бързо се превърна в култов фаворит в рамките на месеци.

Тук Crowell споделя това, което отличава Saie Beauty от всички чисти марки, които стартираха наскоро години, как е създала перфектната нетоксична спирала, защо да бъдеш чиста, устойчива марка е важно и Повече ▼.

Как попаднахте в индустрията за красота?

Започнах работа в редакцията на Ел и Късметлия списания. Това беше по времето, когато нещата започнаха да се пренасочват към дигитално и някои от моите колеги в Късметлия ме накара да започна Stylecaster, уебсайт, който съществува и до днес. Работих като редактор на модата и красотата на сайта, когато Есте Лодър ми се обади с предложение за работа. Представиха ми списък с около 20 работни места и казаха, че ще имам която и да искам. Никога досега не бях работил вътрешно и мислех, че би било вълнуващо да науча какви са нещата от страна на марката. И така, отидох в Estée Lauder, за да стартирам всичките им канали в социалните медии, отдел маркетинг на влиятелни, онлайн съдържание и да стартирам тяхната дигитална редакционна платформа. След като бях там пет години, наистина започнах да разбирам какво включва управлението на компания за красота. Започнах да изпитвам това непреодолимо чувство, че красотата трябва да е по -добра. Индустрията за красота е насочена към жените, но компанията се ръководи от мъже. Също така е трудно да бъдеш устойчив, когато си компания с такъв размер.

Какво ви вдъхнови да започнете Saie?

Тогава не знаех непременно какво означава да си „по -добър“, но стартирах уебсайт като търговски обект, след като напуснах Estée Lauder. Това беше точно, когато хората започнаха да се интересуват от чиста красота и уелнес, а аз интервюирах много основатели на марка и опитвах много продукти. Около шест месеца след стартирането на моя блог се озовах да разглеждам колекцията си от продукти за грим, които да износя на вечеря тази вечер. Имах тон чисти продукти за грижа за кожата и баня, но без грим. Отидох в Instagram онази вечер, за да попитам последователите на моя блог защо има толкова малко опции за чист грим, какви марки трябва да знам и продуктите, които биха искали да съществуват. Разговорът продължи от 22 часа. до 2 часа сутринта и точно това ме накара да започна Saie.

Категорията чиста красота се превърна в многолюдно място. Какво отличава Saie от другите марки?

Искаме само да създаваме продукти, които са различни и по -добри от всичко друго, защото в противен случай какъв е смисълът? Мислех много за въздействието, което компанията ще има само от съществуването си. Един огромен фактор за диференциация със Saie е, че аз, нашият разработчик на продукти и финансов директор, всички сме възпитаници на Estée Lauder. Ние внасяме този опит на голямата компания за красота в чистото пространство за красота. Мисля, че това наистина е необходимо, защото както ми казаха последователите, много от чистите продукти, които са опитали, не се представят. Няма да пускаме на пазара продукти, които не са напълно нови, иновативни и си заслужават да бъдат пуснати.

Как решавате какви продукти да правите?

Едно нещо, което чувате, че хората казват за марките за красота, е, че има „един продукт“, който трябва да купите от тях. Ако случаят е такъв, тогава защо съществуват останалите продукти на тези марки? Ние наистина работим върху нашите продукти, сякаш всеки един от тях ще бъде нашият герой продукт. Изпитвахме страст към всеки продукт, с който стартирахме, и същото важи и за това, което разработваме сега. Имаме частна група във Facebook, наречена The Clean Beauty Crew с около 600 до 700 души в нея. Ние работим с нашата група по всичко, от това какви модели искат да видят в кампаниите ни до какви продукти искат да направим по -нататък. Също така ги засяваме с продукти, преди да стартират, за да получим обратна връзка за формулите. Те оказват огромно влияние върху това, което стартираме след това и техните отговори на нашите въпроси постоянно ме изненадват.

Чистата красота не е регулирана. Как го определяте?

Тъй като чистата красота не е регулирана, решихме, че няма да използваме никакви съставки, които са вредни за нашето тяло или планетата, защото не виждам разликата. Ние не използваме нищо, което не е биоразградимо като силикони например. Тялото ви не може да абсорбира силикона толкова технически, че не е лошо за вас, но основата, пълна със силикони, изтича, когато миете лицето си през нощта. Пречиствателната станция не може да ги филтрира, така че те влизат в нашите водни пътища, а ние пием и се къпем в тях. Също така не използваме нищо на базата на петрол. Фактът, че премахнахме силикона и петрола, е все едно да не печем с брашно или захар. Наистина е трудно, но ако искаме да направим това, искаме да го направим правилно и да се надяваме, че ще зададем нови стандарти за всички останали. Опитваме се също да не хвърляме думата устойчивост наоколо. Трудно е да бъдеш перфектен, освен ако не живееш извън мрежата, затова правим всичко възможно.

ВИДЕО: Beauty Now: Face Gym

Чистата спирала е един от най -трудните продукти, за да се справите правилно. Какво прави Saie толкова популярен?

Спиралата беше номер едно, което моите последователи в Instagram казаха, че искат по време на първоначалния разговор. На пазара нямаше нищо, което да се представя добре и затова стана най -доброто от най -добрите. В нашето проучване осъзнахме, че трябва да направим формула, която не изсъхва напълно. Няма да го забележите, когато го носите, но спиралата ни е съставена от тези наистина красиви восъци и масла, които я предпазват от изсъхване и лющене, така че можете да я нанесете отново през деня. В него също няма вода, така че да не изтича. Независимо дали спиралата е чиста или не, миещите се очи или люспите са причинени от това, че продуктът буквално пада от миглите ви под очите. Ето защо караме хората през цялото време да ни казват, че са заменили своята дизайнерска спирала с нашата. Добра спирала е наполовина формула половин четка, така че ние също прекарахме много време, за да получим четката си точно. Това е формована четка, която поставя продукта, като едновременно с това разресва миглите.

Кроуел казва, че блясъкът за устни е друг продукт, който феновете продължават да излагат. Те искаха формула, която не е на базата на петрол, така че Saie достави. Предлага се в пет нюанса, блясъкът хидратира и изглажда устните, като ги ексфолира внимателно, благодарение на екстракта от ябълка. „Всъщност не усещате ексфолирането, защото е толкова нежно, но придава на устните ви най -гладка текстура“, споделя Кроуел.

Да купя: $20; saiehello.com.

За всеки, който иска кожата им да изглежда сияйна не блестящо, този илюминатор е за вас. Използвайте като хайлайтър или го носете самостоятелно за свеж блясък на лицето. Няколко капки също могат да трансформират всяка основа в сияещо покритие.

Да купя: $25; saiehello.com.

И накрая, чиста спирала, която се представя. Освен че миглите изглеждат по -пълни, тази формула за наслояване съдържа укрепващи и кондициониращи хранителни вещества.

Да купя: $24; saiehello.com.

Този балсам има универсален оттенък, който подобрява всеки цвят на устните. Комбинация от кокосово масло, пчелен восък и сквален поддържат влагата така, че да не се налага да я нанасяте отново за гладки устни.

Да купя: $16; saiehello.com.

Може да прилича на типичен гел за вежди, но тази помада на маслена основа придава на веждите този пълен, перален вид без хрупкавост. Мини четката за шпула позволява прецизно нанасяне

Да купя: $18; saiehello.com.

Това е Шеф на красотата, повтаряща се поредица, в която обръщаме внимание на силните играчи, движещи света на красотата напред. Считайте това за своя шанс да откраднете тайните им за напредък и да се развиете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.