Като част от MTV VMA в понеделник вечерта, Дженифър Лопес ни върна във времето като смесица от най -големите й хитове. Тя започна с един от най -новите си сингли „Get On the Floor“, преди да премине към класика, като „Waiting for Tonight“ от 1999 г. Към нея за момент се присъедини нейният емблематичен сътрудник Ja Rule, който разтърси публиката - или тези от нас, които са достатъчно възрастни, за да си спомнят - направо 2001. И в един момент, карайки реплика 6 влак, тя ни даде своя 2002 разбива „Джени от блока“. Също толкова бързо бяхме катапултирани обратно към 2018 г., където 20-годишен Шон Мендес, която по-рано в шоуто участва в това, което може да се опише само като конкурс за мокри тениски за един, представи Лопес с Луната си за наградата Video Vanguard.
„Израснах, гледах MTV“, каза 49-годишната звезда в речта си за приемане, напомняйки ни за опияняващите дни на музикалната телевизия. Може да се каже, че това е пример за това как VMA имат по нещо за всеки. И може да се каже, че точно това беше неговият проблем.
От всички оплаквания за милениалите - нашето презрение към родителството, майонезата, Hooters - VMAs подчертава по-голямата ситуация в слона в стаята, която е параметърът да бъдеш хилядолетен в първо място. Според последното решение хилядолетие е човек, роден между 1981 и 1996 г.: период от 15 години, което означава, че сте вие или сте израснали, играейки „Oregon Trail“, или сте израснали с MapQuest и никога не сте се притеснявали да намерите най -добрия начин да получите навсякъде. Нашето поколение е раздвоено и опитите да се харесат и двата сегмента неизбежно се провалят, точно както се раздават наградите на MTV в понеделник вечерта.
Кредит: Гети изображения (2)
Тазгодишните VMA се чувстваха като да гледат люлеещ се вентилатор, да чакат вашия ред на бриза - и в крайна сметка да бъдат разочаровани, когато пристигнаха. Моменти на носталгия през 90 -те и ранните 00 -те бяха вмъкнати между артисти, популярни сред днешните тийнейджъри, и това направи странно сдвояване. Backstreet Boys изпълниха хармонизирана комбинация от някои от най -големите хитове тази година, като „Havana“ на Камила Кабело и „Новите правила“ на Дуа Липа. Aerosmith се присъединява към Post Malone в опит да смеси хип-хоп „Rock Star“ с истински рок звезди. Мадона връчи на Камила Кабело желаната награда за видео на годината, което би било добре, ако някой може да обясни защо Мадона е водещата в тази ситуация на първо място.
СВЪРЗАНИ: Защо Бионсе не беше на VMA?
По време на интервю за червен килим в началото на нощта, актьорският състав на Хълмовете, който се излъчи за първи път през 2006 г., когато най-младите хилядолетия бяха на 10, дразнеше голямо съобщение на Поли Д и Вини, които се сдобиха с реалност звезда благодарение на 2009 г. Джърси Шор. Това шоу отново влезе в царството на реалността за преждевременното му рестартиране тази година и толкова естествено Хълмовете следва примера. По -късно в излъчването на VMA, актьорският състав обяви това техният редукс идва през 2019 г.. Това беше предвидимо, но не е ясно коя ще бъде целевата аудитория на тези рестартирания. Разбира се, по -възрастните хилядолетия по това време в колежа беше забавно да следват лудории на Снуки и сие. докато тероризираха Seaside Heights. Но има нещо по -малко приятно в това да видиш Дина да пада в бар, случайно да изложи дупето си и след това да каже: "Бедният ми съпруг." Особено за младите хилядолетия, за които актьорският състав може да прилича на неудобни лели и чичовци.
СВЪРЗАНИ: Най -добрата част от представянето на VMA на Ариана Гранде? Нейната баба
Съществува голямо разделение между двете половини на хилядолетията и вместо да опознаете - и да служите - на половината особено добре мрежите, марките и сега VMA се опитват безрезултатно да спечелят всичко, което е на пресечната точка на и двете. Помислете за Pepsi: През последните две години марката се опита да въведе отново Crystal Pepsi, играейки в тригера на носталгията на възрастните хилядолетия, а след това излезе с онази скандална реклама на Кендъл Дженър, опитвайки се да се възползва от „събуждането“, ориентирано към социалната справедливост на по-младите хилядолетия. И двете люлки бяха а мис Не можете да бъдете всичко за всички хора и 34-годишен, който си спомня да танцува на „Джени от блока“, има много малко общи интереси с 21-годишен, който знае защо се появи Травис Скот за голяма работа към тазгодишните VMA.
Кредит: Кевин Мазур/WireImage
Какво е онова тънко парче от диаграмата на Вен, което се харесва както на настоящия студент, така и на работещия 35-годишен, който е израснал „искайки своя MTV?“ Стратегията на VMA за спечелване на двата сегмента изглеждаше като редуващи се проблясъци на хора на име „Lil“ с татуировки на лицето и титаните от ранното време 2000 -те. И в крайна сметка шоуто изобщо не спечели цялата хилядолетна тълпа, просто ни остави се обръща и казва: "Чакай, кой е това?" Опитвайки се да достигне до всички нас, самото шоу се почувства извън докосване.
И може би затова тази година, както и през 2016 г., нямаше официален домакин на VMA. Създаването е достатъчно трудно програмиране, което се харесва на поколение от 80 милиона души, разпространено в 15 възрасти - няма значение да намерите един хост, който би могъл въплъщават го. В края на краищата, какво един човек може да задържи вниманието на двете половини на хилядолетията по време на три часа и половина връчване на наградите? Всъщност има един човек: Нейното име е Карди Б.