През 2000 г. Синди Капобианко беше опитен изпълнителен директор по връзки с обществеността, който току -що беше изкоренен от Ню Йорк в Сан Франциско за вицепрезидент в Gap. С хладна елегантност и шикозен гардероб, отразяващ ранната й кариера като редактор за елит мода гланцове като Vogue, тя изглеждаше като у дома си на фона на социалния живот в центъра на града. Но когато Капобианко и съпругът му Робърт Розенхек се докоснаха до Кали, те тръгнаха да търсят единственото място, което не можаха да намерят на Източното крайбрежие: диспансер за плевели.
Капобианко и нейните съвременници, обичащи канабис, не приличат на призраци от миналото на Келсос, живеещи в мазето. Нейният подход към растението марихуана е ентусиазиран - но по начин, подходящ за уелнес гуру, а не за Фишхед. Капобианко уважава растението и начина, по който то подобрява житейския й опит; тя винаги го е смятала за вещ от древната медицина.
И все пак, първото калифорнийско диспансерно преживяване, което тя описва като „мрачно, мръсно, мръсно, и под земята “, остави много да се желае от индустрия, която естествено се накланя към здравето и уелнес. „Открихме гигантска бисквитка на рафта в найлонова торбичка с телбод и нямаше прозрачност какво има в нея и как е направено. "Като потребител с ниски дози, Capobianco казва, че е необходимо да се разбере колко голяма част от бисквитката с мистерия милиграм за ядене е като игра на руски Рулетка. „Бих имала малко парче бисквитка и бих имала страхотно преживяване“, казва тя. „Следващия път щях да взема друго парче и да се озова в ъгъла за 36 часа, молейки се да свърши.“
СВЪРЗАНИ: Как Amber Venz Box създаде модно-технологична компания за 1 милиард долара, вдъхновена от текстово съобщение
Тя се зарече да изгради марка, на която потребителите да могат да се доверят на THC (химичното съединение в марихуаната, което ви повишава) и CBD (този, който не го прави). И веднага щом законът го позволи, тя направи точно това с Лорд Джоунс. Може би най -стилната марка канабис на развиващия се пазар, тя предлага годни за консумация храни, масла и лосиони, съдържащи CBD и скоро ще съдържа THC в Колорадо и Калифорния. Действайки с пълна прозрачност, лорд Джоунс бързо спечели лоялността на настроените към здравето калифорнийци и все по-често знаменитости. Освен това продуктите са шик. Няма повече немаркирани найлонови торбички и разпадащи се сладкиши. Лорд Джоунс изброява точно какво ядете или масажирате в възпалените си мускули.
Сега какво девет държави са легализирали зеленото, FDA е одобрил CBD за лечение на епилепсия, а CBD маслата надхвърлят калифорнийските диспансери до аптеките и кафенетата в щатите лорд Джоунс се издига на пазар, който се очаква да достигне докладвани продажби в световен мащаб от 57 милиарда долара 2020. "Нашата мисия е да дестигматизираме, нормализираме и образоваме хората по света възможно най-бързо", казва Капобианко. ”В края на деня, въпреки че CBD е станал модерен, това не е тенденция - това дори не е движение. Това е революция. "
Тайният сос: CBD или канабидиол-не толкова секретната съставка в продуктите на Lord Jones-не е психоактивен, което означава, че не може да ви повиши като неговия сестрински химикал THC. Продуктите използват "пълен спектър смес" или "цял растение" CBD екстракт, който, повече от други екстракти, ефективно и ефективно отваря рецепторите за болка в мозъка, освен че облекчава тревожността, стабилизира настроението и насърчава усещането за спокойствие, казва Капобианко. „Извличането на цялото растение е основно екстра върджин зехтин от растението канабис или коноп“, обяснява тя. Продуктите на CBD на Лорд Джоунс са широко достъпни онлайн, включително лосионът им, който носи естествен охлаждащ агент за лечение на възпалени мускули, болки в ставите и кожни състояния; капка от 5 съставки; еспресо с черен шоколад; и тинктури с аромат на лимон и мента, които облекчават менструалните спазми и мигрената. Марката се занимава и с THC, който скоро ще бъде наличен в Калифорния и Колорадо, но двете предложения се държат отделно.
Кредит: Учтивост
Кариерни светлини: Преди да се задълбочи в бизнеса с канабис, Капобианко е работил като редактор на Мари Клер, Vogue, и Привлекателен, след това като PR изпълнителен директор на DKNY и Banana Republic, в крайна сметка става вицепрезидент на глобалния маркетинг за Gap inc. През 2003 г. тя напуска поста си вицепрезидент, за да открие съименна маркетингова агенция, а след десетилетие и Capobianco и съпругът й решиха да закрият агенцията, за да се съсредоточат единствено върху инкубирането на бизнеса с канабис.
Най -голямата изненада: Да работи в Калифорния, където марихуаната е била законна за тези с медицински карти, Capobianco и Розенхек откри Холивудската хилс уелнес асоциация в Лос Анджелис, колектив под медицинската система през 2015 г. Същата година чрез колектива те лансират марката Lord Jones. „Предполагахме, че ще имаме ентусиасти на канабис като нас: потребители на ниски дози, заинтересовани от прозрачност и последователност, който искаше да знае какво точно има в продукта, как се извлича, как се отглежда и който също иска повишен опит с не-канабисовите съставки като изключителни като съставките на канабиса. " Много от тези хора дойдоха в колектива, но много повече дойдоха отчаяно търсейки растението като алтернативна медицина за облекчаване на болката и тревожност. „Веднага след като започнахме да работим с пациенти“-хора с хронична болка, рак, СПИН, мигрена, ендометриоза, автоимунни заболявания и други-„животът ни се промени“, казва Капобианко. „Той оформи всичко, което разбрахме за това как растението може да помогне на хората с толкова много заболявания и станахме болногледачи и вярващи по начини, които никога не сме си представяли.“
СВЪРЗАНИ: Запознайте се с жената зад тъканта, която може да промени завинаги модната индустрия
Най -трудната част от работата: Навигацията в правния пейзаж е сложна, тъй като общинските, щатските и федералните закони се променят редовно. Докато адвокатите на лорд Джоунс остават на върха на ежедневните промени в закона за канабиса, Капобианко и Розенхек се фокусират върху това, което правят най -добре: оформят и съобщават своята мисия. Capobianco се надява да обучи клиентите за канабиса на молекулярно ниво, като даде възможност на потребителите да разберат какво влагат в телата си. "Ние просто искаме да споделим знанията си чрез нашите продукти и да продължим да се уверяваме, че те помагат на хората."
Следва: На 31 декември 2017 г. канабисът за отдих стана легален в Калифорния, което означава, че всеки на възраст над 21 години ще може да влезе в колектив или диспансер и да купи канабис, подобно на алкохол. Оттогава лорд Джоунс кандидатства за лицензи, необходими за откриване на първото си място за търговия на дребно, което също ще предлага THC продукти - потенциално във фоайето на хотел Standard в Западен Холивуд.
Лошо поведение: Изграждането на успешен, уважаван и легален бизнес в индустрия, която доскоро беше по -известна със своя подземен пазар, не е лесен подвиг, дори за специалисти по медии и маркетинг. „Ние сме на мисия да дестигматизираме и нормализираме тази древна медицина“, казва Капобианко за началото на компанията. „Да имаш чувство за цел и да си на мисия се поддава на това да бъдеш считан за„ гадняр “.“
Те се завъртяха, за да създадат нещо много по -голямо и мейнстрийм, но не беше лесно. „Всеки идва на този разговор със собствени предварително създадени представи и собствен опит“, казва Капобианко. „Ние молим хората да направят гигантски скок на вярата с нашите продукти.“ Но вие не оставате непоискани подкрепа на знаменитости от хора като Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde и Amy Schumer без добър продукт. „Поддържаме го реално. Цялото внимание, което получихме, е заслужено. Никоя знаменитост не е говорила от наше име по някаква причина, освен че използват продукта и му харесват. "