Добре дошли в Шеф на красотата, повтаряща се поредица, в която обръщаме внимание на силните играчи, движещи света на красотата напред. Считайте това за своя шанс да откраднете тайните им за напредък и да се развиете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.
Днес естествените продукти за грим не са толкова трудни за намиране. Дори и да не живеете в град, където има Sephora или специален бутик като Credo, можете добавете този естествен фон дьо тен или червило в кошницата си онлайн и добавете любимите си продукти в бр време. Разширяването на пазара на по -чисти, по -безопасни продукти се дължи отчасти на Джейн Иредейл, основател на една от водещите марки естествен грим и грижа за кожата. Докато работи във филмовата индустрия и вижда колко тежки са някои продукти по кожата, Iredale се стреми да създаде линия от по -чисти продукти за красота с ползи за грижата за кожата, започвайки от Невероятна база, минерален прах, който действа като фон дьо тен, коректор и слънцезащитен крем в едно.
Благодарение на разговор от гримьори и пластични хирурзи, които предложиха продуктите на Iredale на пациенти след процедурата, нейната марка се разраства и сега празнува своята 25-та годишнина с магистратура разширяване. В допълнение към стартирането на Ulta.com тази зима и разширяване на азиатския пазар тази пролет, продуктите на Jane Iredale вече се предлагат и на Бергдорф Гудман.
Със стил говори с Iredale за стартирането на нейната марка, защо първоначално беше трудно да се убедят хората да опитат натурални продукти, какво следва в зеленото пространство за красота и др.
Какво първо вдъхнови вашата марка?
Знаех много малко за красотата. Работил съм с гримьори по телевизията и филмите като режисьор на кастинг и продуцент. Винаги съм носила грим - предимно очи. Бях млад - и винаги съм имал добра кожа, наследена от майка ми - така че това, което ме изуми, беше колко много моделите и актьорите не харесваха грима, който трябваше да носят професионално. Нямат търпение да го свалят след снимките и много от тях се борят да поддържат кожата си здрава.
Когато получих изгаряне на шоубизнеса и исках промяна, тяхната дилема се появи в главата ми и си помислих: „Защо не създам грим това е добре за кожата? " Затова работих с жена химик (работя с нея и днес) и разработихме първия продукт Невероятна база, насипен минерален прах. Не мислех да развивам марка; Мислех за подобряване на живота. И така започна всичко.
Кажете ми как развихте марката си от там.
С Amazing Base в ръка изпратих проби до всяко заведение, което имаше „спа“ или „естетик“ в името, защото знаех, че прахът е различен и ще изисква образование как да се прилага то. Мислех, че професионалистите ще отделят време за това. Тогава на пазара нямаше нищо, което беше пудра, фон дьо тен, коректор и слънцезащитен крем в едно, така че имаше много скептицизъм. Имах късмета да намеря гримьор в Oaks в Ojai, който веднага хареса пудрите. Тя разпространи думата и скоро пластичните хирурзи го използваха върху пациенти, за да покрият проблемната кожа или кожата след процедури. Пациентите започнаха да искат от лекарите още продукти и изградената от там линия. Спомням си, че един пластичен хирург каза, че никога не е мислил, че ще има червила до скалпелите си.
СВЪРЗАНИ: Най -добрите продукти за естествена красота на 2019 г.
Чистата красота измина толкова дълъг път. Кои бяха някои от най -големите предизвикателства при формулирането на минерални продукти, когато за първи път започвахте?
От гледна точка на формулировката, тя сглобява съставките в лесен за употреба прах, който позволи на кожата да диша и да функционира нормално, остана там, където сте я поставили, и не беше прекалено блестяща матов. От маркетингова гледна точка, това беше убеждаване на обществеността, че прахът може да осигури покритие, не изглежда сух и застаряващ и също така осигурява защита от слънце. Хората не са свикнали да мислят за грима си като защита. Дори химиците ми казаха, че това не може да се направи.
Днес има толкова повече осведоменост за съставките в продуктите, но това не винаги е било така. Трудно ли беше да привлечеш хората зад концепцията на твоята марка?
Провеждах семинари и задавах този въпрос за съставките и може би едната ръка щеше да се издигне. Сега е по -добре, но не там, където трябва да бъде. Нашето време беше подходящо, t Hough, с идването на уебсайтове на марката. Ние бяхме първите, които изброиха всички наши съставки заедно с продукта и обясниха тяхната функция. Това свикна потребителя с идеята да се образова. И тогава се появиха сайтове като Skin Deep и всичко избухна.
ВИДЕО: Как да използвате Beautyblender
Кои са някои от продуктите, с които се гордеете най -много?
Невероятна база доведе до желание за пресоване на минералните прахове, за да се улесни нанасянето и транспортирането. Така че ние се възползвахме от възможността да увеличим ползите от праховете за грижа за кожата, като добавим антиоксиданти, като по този начин създадем PurePressed основа. Това е най -популярният ни продукт от деня, в който го пуснахме. Нося го всеки ден. Тогава Течни минерали - фон дьо тен, който включва хиалуронова киселина и активни съставки, заключени в липозоми - така че наистина размива границата между грижата за кожата и грима. И не мога да забравя нашата Forever Pink Just Kissed Устни и петна по бузите това е най -добрият единичен продавач, който имаме.
Как категорията „зелена красота“ все още трябва да се подобри?
Нуждаем се от определение за това какво е чиста/зелена красота. Това означава различни неща за различните хора, така че става невъзможно да се задоволят всички. Можем да начертаем линия, например, при изпитванията върху животни, но е трудно да се отрече потребителят, че червилото фушия, което тя жадува, без да използва кармин (не е добре, ако сте веган), или багрила FD&C. И може да бъде трудно да се дадат на потребителските продукти, които работят, ако забраните всичко, което не е сертифицирано за биологично.
Дори не можем да се споразумеем за определение на „естествено“. Всичко, което използваме, в някакъв момент се манипулира в лаборатория, така че какво е естествено? Това са само някои от въпросите, на които трябва да отговорим, ако категорията „зелена красота“ ще бъде взета на сериозно от мнозинството потребители.
Какво мислите, че е следващото в зелената красота?
Повече марки ще се интересуват от вътрешната/външната красота. Ще видите повече добавки, идващи на пазара, насочени към здрава кожа. Представихме първия си, Кожен Accumax, преди четири години. Толкова беше успешен, че и ние разшири линията. Резултатите, които видяхме от потребителите, бяха забележителни.
Вашата марка чества 25 -годишнината си тази година. Какво следва за марката?
Продължавайте да правите това, което правим, с цел да разширим познанията си за марката. В момента има огромна конкуренция, така че да бъдеш пред потребителя 24 часа е от решаващо значение за успеха.