Главният изпълнителен директор на Parade Underwear Ками Телез говори за колумбийските корени

Когато се чух с Ками Телез, основателят, главен изпълнителен директор и творчески директор на марка бельо Parade, току-що се появи новината, че последният инвеститор за рисков капитал, Stripes, хвърли компанията допълнителни 20 милиона долара в светлината на предстоящите планове за разширяване. Последната инвестиция доведе стойността на бизнеса на Téllez до приблизително 140 милиона долара след само две години съществуване. Като 24-годишна дъщеря на колумбийски имигранти, това е далеч от това, което родителите й очакваха от нея.

„Напуснах колежа в Колумбийския университет през 2018 г.“, казва Телез Със стил в имейл. „За моето семейство степента на Ivy League беше олицетворение на успеха в Америка, но като ме видя да преследвам страстта си, ги направи още по-горди. И въпреки че знаех само 10 процента от стартиращите фирми успяват, струваше си да се люлееш за оградите."

Téllez основава Парад през 2019 г. с цел създаване на по-приобщаваща, етично мислеща индустрия за бельо. От самото начало всяко парче се предлага в размери до 3X, всички направени от различни комбинации от рециклирани материали. При плащане клиентите могат дарява един процент от печалбата от покупката им до организация по техен избор.

„За мен никога не ставаше дума само за устойчивост, или разнообразие, или благотворителен аспект“, казва Телез. „Става дума за пренаписване на културен сценарий чрез сплитане на всички тези направления заедно, за да се изгради марка в авангарда на категорията.“

Телез бързо отбелязва как нейното наследство е информирало нейния бизнес модел и процес на проектиране, цитирайки колумбийски модни дизайнери като Йохана Ортис, Хайдер Акерман и Мерцедес Салазар като основни творчески влияния. „Може би повече от останалия свят те разбират мощното изживяване на цвета върху тялото“, обяснява тя. „Цялата им история, тяхната креативност и желанието им да оцветяват извън линиите ми повлияха по толкова много начини, особено като творчески директор на Parade.“

Parade е широко известен със своята мрежа от микро-влиятели, които са поканени да пробват нови стилове и да публикуват за тези, които харесват, без никакви ограничения. Всичко това е част от по-голяма стратегия за изграждане на общност, която се простира до събития от реалния живот - марката е домакин на изскачащи прозорци и танцови партита на открито в градове като Ню Йорк, Бостън и Остин – още една част от безстрашния подход, който Телез казва, че е вдъхновен до голяма степен от нея заден план.

„Родителите ми ме научиха на силата на въображението, докато си представяха нов живот за себе си тук, в САЩ и се бореха за американската мечта“, тя обяснява."И двамата са визионери в своите общности - лидери с въображение, които разбират силата на бъдещето и иновациите."

Този месец на испанското наследство Телез подкрепя Латиноамерикански марки като Chillhouse и Церемония — но бихме препоръчали да подкрепите и нейния. По-долу тя разкрива любимите си парчета на Parade и какво прави всяко открояващо се.

„Това е абсолютно емблематичен нов стил, който стартирахме това лято. Излиташе от рафтовете, но прилягането е изключително ласкаво и го нося колкото мога — определено нощни срещи. моята любим цвят е Dayglow, красив избелял неон, който нарисувахме ръчно."

„Чувството ми е като да не носиш нищо – маслено и гладко. Новият цвят, къпина, е наситено ласкателно винено лилаво и идеално за есента. Можете да го носите под дънки, клинове, дори за сън!"

„Връщам се към тренировките и започнах да нося нашите прашки Sport+ и това всъщност е чудо. За първи път бельото ми не е обляно в пот след бягане."

„Ще нося това като част от костюм за Хелоуин, но изглежда толкова добре под прозрачни бодита – под всичко, честно казано. В Много черешов принт е един от любимите ми. Вдъхновено е от 90-те и супер игриво."