Добре дошли в Шеф на красотата, повтаряща се поредица, в която наблягаме на мощните играчи, които движат света на красотата напред. Считайте, че това е вашият шанс да откраднете техните тайни за напредък и да израснете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.
Когато баба ви е Estée Lauder, неделната вечеря се удвоява като шанс да се учите от един от най-иновативните предприемачи за красота на всички времена. Такъв беше случаят с Аерин Лаудер. "[Израстването] много от нашите преживявания като семейство - хранене, пътувания - бяха прекарани в разглеждане на магазини, говорене за красота и продукти", казва тя.
Ранното образование вдъхнови Лаудер да тръгне по стъпките на баба си. Тя се присъедини към The Estée Lauder Companies след дипломирането си, проправяйки се нагоре, преди да дебютира с едноименната си марка, АЕРИН, през 2012 г. Днес линията включва модни аксесоари и стоки за дома в допълнение към аромат и красота.
Тук Лаудър разсъждава върху първата си работа, лансирането на собствена марка и трика си да изглежда събрана заедно през всичко това.
Какъв беше като дете?
Смешно е, защото бях много подобен на този, който съм сега. Обичах красивите неща, дори като малко момиче. Винаги намирах черупки на плажа и ги връщах на бюрото си. Обичах моята къща за кукли; беше любимата ми играчка, която е толкова интересна, тъй като сега имам домашна марка. Дори си спомням, че отидох в магазин за костюми, където [получих] този голям фалшив диамантен пръстен, който обичах да нося, когато се прибирах от училище. И до ден днешен винаги обичам да нося един страхотен коктейлен пръстен.
Каква беше първата ви платена работа?
Когато бях в гимназията, работех в Музея за модерно изкуство в Ню Йорк като платен стажант в архивния отдел. Вероятно бях на 16 или 17 — това беше първата ми работа през лятото. Въпреки че бях в архива, все още беше много визуално — дори столът и бюрото, където седях, бяха красиви. Баба ми винаги казваше, че прекарваш толкова много време в офиса, че той трябва да е възможно най-привлекателен и удобен. Тази концепция се превежда в моето пространство днес.
Кредит: любезност
Lauder в шоурума AERIN.
Винаги ли сте се стремили да се присъедините към семейната компания?
Винаги съм знаел, че искам да вляза в бизнеса. Така че заемах различни позиции [докато бях в училище]. След това, когато завърших през 1992 г., се присъединих към Prescriptives [марка Estée Lauder] в маркетинговия отдел. Беше прекрасно, защото беше толкова малка марка, че успях да участвам във всички аспекти.
Колко време бяхте в бизнеса, преди да стартирате собствена линия?
Почти двадесет години. Заех различни позиции в рекламата, маркетинга и разработването на продукти. Креативният директор на Estée Lauder беше последната ми позиция. [В тази роля] Винаги са ме питали за чантата ми за грим и за предметите, без които не мога да живея. Усетих, че има възможност за редактирана колекция с моята чувствителност, което е съвсем естествено. Концепцията беше наистина безпроблемна красота. Ето защо пуснахме [AERIN] с много естествени цветове и основни елементи за красота на розите, които все още са бестселъри днес.
СВЪРЗАНИ: Дизайнерът Aerin Lauder споделя нейните най-добри забавни съвети
Коя е най-трудната част от работата ви?
Вероятно ще намери талант. Винаги държа очите и ушите си отворени [за потенциални членове на екипа]. Важно е да имате лоялна група от хора, с които работите, на които винаги можете да се доверите. Чичо ми [Леонард Лаудер] има невероятен цитат - той винаги е казвал, че е толкова добър, колкото хората около него и е заобиколен от най-добрите. Това е екипът, който създадох – заобиколен съм от най-добрите и чувствам, че това е толкова ценно.
Кой продукт от линията е абсолютно задължителен за вас?
обичам балсама за устни защото това е първият продукт, който някога сме създавали. Вече го имаме и в три тонирани цвята, но все още ходя на моя класически балсам за рози няколко пъти на ден. Това е първото нещо, което слагам сутрин, последното нещо, което слагам на устните си преди да си легна. Това е моят любим продукт в нашата линия. Харесвам опаковката, обичам начина, по който мирише. Очевидно овлажнява и хидратира устните ви. Чудесно е.
Имате толкова отчетлива лична естетика. Какъв съвет можете да дадете на тези, които все още усъвършенстват стила си?
Мисля, че е важно да се чувствате комфортно и уверено в това, което носите, независимо дали е аромат, червило или парче облекло. Така че винаги съм последователен: обичам страхотен чифт дънки, копринена риза. Мисля, че облеклото ми е доста класическо и след това се забавлявам с другите елементи, като аксесоари. Обичам страхотен чифт мулета в забавен цвят, красив чифт обеци или неочаквана чанта.