Deciem се разшири в Съединените щати през 2018 г., същата година, в която научихме Ким Кардашиян е фен - с разширяване и съвместен знак като този, Deciem беше готов да продължи да расте. И докато марката направи някои заглавия, именно нередовните публикации на основателя на Deciem Брандън Траукс в Instagramрано направи вълни.
През януари 2018 г. Truaxe пое профила на компанията в Instagram и започна да публикува странни, прозрачни видеоклипове , дори използвайки платформата на социалните медии, за да насочва служителите си. През февруари 2018 г. Truaxe пусна съосновател Никола Килнер, а през април той уволни Целият американски персонал на Deciem. През юни Truaxe обяви, че The Ordinary напуска Sephora за Ulta, но изглежда, че сделката между Deciem и търговецът на красота така и не се материализира. През май той написа a сега изтрито отворено писмо на уебсайта на Deciem, където той загатва за финансови нарушения от страна на един от акционерите на Deciem.
И на окт. 8, Truaxe обяви в Instagram, че Deciem временно се изключва.
„Това е последният пост на Deciem. Ще спрем цялата работа до друго нареждане, което е около два месеца“, казва Truaxe във видеото. Той не спира дотук. След като помоли зрителите да го приемат сериозно, той продължава да твърди, че „почти всички в Deciem са участвали в голяма престъпна дейност“.
СВЪРЗАНИ: Ето какво има да каже Deciem за цялата тази драма в Instagram
В надписа на видеото Truaxe заплашва с наказателни обвинения и следва списък с високопоставени имена и компании, включително Estée Lauder който инвестира в Deciem през 2017г.
Гледайте сами видео обявата:
Въпреки че продуктите на The Ordinary постоянно се разпродават и марката е лансирана в Sephora, Truaxe говори гласно за нарастващите болки на компанията, докато се бори да се справи с потребителското търсене.
ВИДЕО: Училище за красота: Как да получите бронзов блясък като Дженифър Лопес
Изглежда, че бъдещето на Deciem може да е неясно, така че няма по-добро време да се запасите с любимите си продукти на The Ordinary, докато все още можете.