Благодарение на цифровите промени (гледаме ви, Photoshop), живеем в свят, в който нереалистичната, недостижима красота се е превърнала в норма. И така, нещо толкова просто като поставянето неретуширано нормално жените в голяма национална кампания могат буквално да разтърсят заглавия - точно това се случи, когато въздушен пусна своя нов "Real" рекламна кампания, обявявайки "The Real You is Sexy" и представящ жени с всякакви форми и размери, изглеждащи уверени и удобни в новата пролетна колекция на марката.
„Не трябва да бъде това новаторски, но наистина е така, особено от толкова голяма компания, за да заеме такава голяма позиция“, казва за InStyle.com експертът по aerie Style и Fit Джени Алтман. „Отговорът беше изключително положителен, дори отвъд това, което очаквахме – коментарите #aerieReal в социалните медии са толкова щастливи, толкова вдъхновяващи, че ще ви накара да се разплачете. Можете да видите колко са засегнати момичетата от това движение - и това е най-добрата част от тази кампания."
Концепцията е вдъхновена от клиентите на марката (въз основа на обратна връзка от социални медии, пробни и други) и има за цел да ги вдъхнови обратно. „Надяваме се момичетата да се видят в кампанията, да станат по-уверени и да прегърнат красотата си“, казва Алтман. Не спира и до кампанията. В наскоро пуснато онлайн ръководство за сутиени е заснет с истински жени (с размери на чашките от 30A до 44DD), намалявайки трудностите при онлайн пазаруването на сутиен десетократно.
Така ще бъде и бъдещите aerie и американски орел кампании предават едно и също съобщение? „(aerie Real) не е просто кампания; това ще бъде основна концепция за марката“, потвърждава Рейчъл ДиКарло, вицепрезидент по връзки с обществеността за American Eagle and aerie.