Когато канадски търговец на дребно Джо Фреш за първи път отвори водещия си магазин в Ню Йорк преди три години, както редактори, така и купувачи настояваха да се докоснат до стиловете му. Марката може да се похвали с инвентар от супер достъпни дизайни, които едновременно са невероятно подходящи за носене и в тенденция. И сега, пазаруването му е само на няколко щраквания разстояние за всички в САЩ.
За да отпразнува новината, Джо Фреш привлече помощта на София Буш която смята себе си за дългогодишен фен (баща й е канадец, така че семейните посещения естествено включват пътуване до магазина Joe Fresh). Звездата не само стана лице на марката Маркетингова кампания #TurnColorOn (за да хвърли светлина върху наситените с цветове колекции), но също така си сътрудничи с него, за да проектира тениска - за добра кауза. „Предполагам, че беше в ефира“, разказва актрисата ексклузивно за InStyle.com как се е стигнало до партньорството. „Когато [хората в Joe Fresh] говореха за стартирането на това онлайн изживяване, общият консенсус беше: „Вижте, това е страхотно, но защо не стартираме с някаква причина. Защо наистина не направим нещо добро за света“.
Резултатът? Оригинален дизайн на София Буш със 100 процента от приходите в полза на Кампания за правата на човека, организация за граждански права, чиято мисия е да постигне равенство за лесбийки, гейове, бисексуални и транссексуални американци. „Тази идея за #TurnColorOn ни накара да мислим за дъги, а това ни накара да мислим за HRC“, обяснява тя.
Не е тайна, че Буш е упорита активистка (тя дори е номинирана за нашата Награди за социални медии за 2014 г. Категория „Най-добрата знаменитост“.). Още от раждането на социалните медии Буш се зае Twitter, Facebook, Instagram, и CrowdRise да повиши осведомеността по световните проблеми и набиращите средства, които подкрепя. Но едва когато седнахме да поговорим с нея, разбрахме пълния обхват на нейната страст към социалната промяна, нарастваща лирично по въпросите, които са важни за нея, по-специално равните права.
„Всеки трябва да може да обича този, който обича, и за съжаление, ние все още се борим със законодателство, което се опитва да маргинализира равенството“, казва актрисата. „Мразя, че някои хора се третират по различен начин от други само заради това кого обичат. В този свят, който е пълен с такива борби, войни и бедност, където виждаме как хората се борят, какъв е смисълът да губим момент, критикувайки кого някой обича?"
Влиза Джо Фреш. Търговецът на дребно й даде възможност да осъществи промяна чрез търговия. Графичната футболка е проста на пръв поглед, но е пълна със символика. Концепцията се свежда до идеята, че „всички целувки са създадени равни и любовта никога не трябва да се разделя“. Предназначен да емулират дроб, целувките заемат мястото на цифрите, а знакът за равенство (символът на HRC) заема мястото на разделителна линия. Благодарение на елегантния, почти "рок енд рол" дизайн и класическата си черно-бяла цветова палитра, ризата може да се носи с почти всичко, от слаби скини (което носеше самата Буш по време на интервюто) или кожа кльощави. Но наистина, завладяващото послание на ризата ще издържи изпитанието на времето. Буш го казва най-добре: „Няма нищо по-класическо или трайно от любовта“.
„Искахме да направим повече от просто да насърчаваме хората да пазаруват; това беше хубав начин да преместим разговора и той да не бъде само за дрехи, а за това кой ги носи“, продължава Буш. „Има начини да направим света по-добро място, независимо дали става въпрос за малки стъпки или с огромни промени. Трябва да се съсредоточим върху микро и макро, да измислим начини, по които можем да повлияем на всичко това и чувствам, че това правим с нашата тениска."
Пазарувайте за кауза с Футболка на София Буш x Кампания за човешки права, наличен сега за $24 в joefresh.com.
Искате ли повече от София Буш? Кликнете напред, за да проверите нейния безупречен стил, на и извън червения килим.