Брандън Труакс, основателят на Deciem, култовата любима канадска компания за грижа за кожата, почина на 40-годишна възраст. Новината беше съобщена за първи път от Voxна януари 21, с потвърждаване от изпълнителен директор на Deciem Смъртта на Труакс в изявление по имейл. Deciem има над 10 марки под своя чадър, но е най-вече известен Обикновеният, достъпна линия продукти за грижа за кожата.
Смъртта на Truaxe идва месеци след като той се раздели с компанията, която основа. През октомври 2018 г. канадски съдия нареди неговото отстраняване от фирмата след като Truaxe сподели серия от нередовни публикации в акаунта на марката в Instagram и внезапно затвори всички бизнес операции на Deciem по-рано същия месец.
Преди поведението на Truaxe да засенчи колко иновативен е Deciem като компания, той правеше заглавия за пускането на шепа марки наведнъж.
Ето подробен график за кариерата на Truaxe и еволюцията на Deciem.
СВЪРЗАНИ: Изпробвахме фондацията със списък с чакащи от 25 000 души
2013: Truaxe, компютърен програмист, основава Deciem с мотото „The Abnormal Beauty Company“. Той позорно лансира 10 подмарки наведнъж, включително грижа за кожата, грижа за косата и добавки за красота.
2013-2017: Базираната в Торонто компания се разширява бързо, отваряйки множество локации в канадски градове и повече от две дузини магазина по целия свят.
2016: Стартира The Ordinary, най-популярната марка на Deciem.
2017: Първите продукти за тен на Ordinary, a серум и фон дьо тен с пълно покритие пристигат. Тези продукти за грим за $7 генерират списък с чакащи от 25 000 души, преди дори официално да стартират.
юни 2017 г.: Ести Лаудер става миноритарен инвеститор в Deciem.
ноември 2017 г.: Селекция от линията на The Ordinary вече е достъпна на sephora.com.
януари 2018 г.: Дори знаменитостите харесват Ким Кардашиян вече са фенове на The Ordinary. В публикация в нейното вече несъществуващо приложение тя разкри, че използва един от най-продаваните продукти на марката - емулсията против стареене Granactive Retinoid 2%.
януари 2018 г.: Deciem отваря първия си магазин в САЩ Кварталът Сохо в Ню Йорк, с планове за разширяване и в други градове. Компанията нае и базиран в САЩ пресекип.
24 януари 2018 г.: След известна драма с друга марка за красота, Пиян слон, обяви Truaxe в a сега изтрито видео в Instagram на Deciem отчита, че анулира всички маркетингови планове на компанията и ще поеме нейния акаунт в Instagram, като по същество го използва като своя собствена платформа. Понякога тези публикации и съобщения бяха непостоянни и обезпокоителни, което караше феновете на компанията да започнат да се тревожат за здравето на Truaxe и бъдещето на компанията.
ВИДЕО: Училище за красота: Как правилно да прикрием пъпка
6 февруари 2018 г.: Truaxe прекъсва връзките си с Tijion Esho, козметичен лекар, с когото е работил, за да създаде марката за грижа за устните на Deciem Esho. Основателят на Deciem обяви новината в акаунта на Deciem в Instagram в вече изтрита публикация и според съобщенията, Ешо не беше информиран преди публичното обявяване.
22 февруари 2018 г: Съ-изпълнителен директор Никола Килнер беше уволнен от Deciem. През същата седмица главният финансов директор Стивън Каплан подаде оставка.
25 март 2018 г: Truaxe се отървава от цялото Отборът на САЩ Deciem.
8 октомври 2018 г.: След месеци на непрекъснато объркващо поведение в социалните медии, Truaxe отива в Instagram на Deciem, за да обяви, че компанията е изключвам всички операции за неопределено време, влизат в сила незабавно. До следващия ден всички търговски обекти на Deciem бяха затворени. Феновете се изплашиха и започнаха да се запасят с любимите си продукти.
12 октомври 2018 г.: Estee Lauder търси съдебен иск срещу Truaxe. А Канадският съдия отстранява Truaxe от компанията и възстановява Килнър като главен изпълнителен директор, който се присъедини отново към компанията след нейното уволнение през февруари. По-късно съдията разпорежда а ограничителна заповед срещу Truaxe.
15 октомври 2018 г.: Всички търговски обекти на Deciem възобновяват дейността си. Компанията изтрива своя Instagram от всички предишни публикации на Truaxe и обявява, че е обратно в бизнеса.
ноември 2018 г.: Фирмата има своя най-големият месец в продажбите, печелейки 27,3 милиона канадски долара.
декември 2018 г. – януари 2019 г.: През седмиците преди смъртта му Truaxe публикува няколко тревожни видеоклипа в този личен акаунт в Instagram. Доклад на Канада Финансова поща съобщи, че основателят на Deciem е бил хоспитализиран заради проблеми с психичното здраве. Той отрече да има някакви психични заболявания.
януари 2019 г.: The Ordinary се стартира отново в Sephora.com.
Ако имате нужда от кризисна подкрепа, моля, обадете се на Кризисен кол център24-часова гореща линия на 1-775-784-8090.
Ако сте в криза, обадете се наНационална линия за превенция на самоубийстватана 1-800-273-TALK (8255) или на линията за самоубийствена криза на 1-800-784-2433.