Пригответе се да бъдете впечатлени. Емблематична американска марка луксозни кожени изделия Треньор току-що представи най-големия си магазин в света. На три етажа с площ от 20 000 квадратни фута, той се намира на ъгъла на 54th Street и 5th Avenue в сърцето на Midtown Manhattan. Това е особено важно, като се има предвид, че тази година отбелязва и своята 75-та годишнина, важен етап, който подчертава колко много се е развила марката от дните си като скромен семеен цех в Ню Йорк (Треньорът също си партнира нагоре Стъпка нагоре, организация с нестопанска цел, която помага на момичетата да разгърнат своя потенциал.)
Отвън Coach House изглежда като всеки друг гигантски търговец на дребно, но изживяването при пазаруване е напълно различно от нищо друго. Като за начало, първото нещо, което ви поздравява, е 12-футова скулптура на динозавър (наречена с любов Рекси; тя е момиче между другото), изработена от повече от 400 кожени чанти на Coach, шедьовър на Били Ахилиос, който й отне около три месеца, за да направи. „Това е най-голямото нещо, което направих, и най-доброто, което сме направили“, казва ни тя при визуализацията тази сутрин. „Количеството време, усилия и внимание към детайла, които са вложени в нейното оздравяване, надхвърля всичко, което съм правил преди.“
А Рекси е любимото нещо на креативния директор Стюарт Вевърс в магазина. И конвейерната лента, която украсява входа. И прозорците. По принцип всичко. „Всичко беше свързано с идеята за автентичния нюйоркски дух, честни материали и топъл приятелски подход към лукс с моменти на игривост“, казва Вевърс за това съвместно дизайнерско сътрудничество с архитект Бил Софийлд. „Това беше за креативност, изненадване на хората, наистина предизвикване на възприятията на хората за треньор и извеждане на нещата на следващото ниво.
На третия етаж има и бар "Made to Order Rogue", който позволява на клиентите да персонализират по поръчка Негодна чанта чрез различни измислици и апликации (има нещо като един милион възможни комбинации). „Работилница за треньори“ се намира на втория етаж, пълна с местен майстор, който може да персонализира почти всичко, включително ексклузивни винтидж проекти.
И като говорим за реколта: Магазинът разполага с витрина с рядка реколта Треньорски чанти от архивите на марката (не се продава, за съжаление), който служи като времева линия на най-емблематичните силуети и кога са били пуснати. Има кльощава чанта от 1968 г., тънката чанта от 1974 г., чантата с ключалка от 1973 г., джоба с кръпки от 1969 г., куриерската чанта от 1972 г. и така нататък – много от тях от мандата на Бони Кешин в Coach през 60-те и 70-те години.
„Често казвам, че Бони е ангел пазител на треньора, защото толкова много от нещата, които тя е създала, когато е била в Coach, са нещата, които знаем и обичаме за треньора днес“, казва Вевърс. „Чантите Vintage Coach определено стават все по-колекционерски артикул – стойността се увеличава, те стават все по-редки.“ И когато Запитан защо се случва това, Вевърс направи пауза, преди да каже: „Първо, мисля, че истинската естествена кожа, обработена с ръкавици, се чувства много право. И има нещо в една чанта, която все още изглежда толкова страхотно 30, 40, 50 години по-късно - че ще съществува дълго време."
Превъртете, за да видите снимки от магазина и селекция от преработени ретро чанти на Coach.
„Направихме нещо изключително специално, като взехме някои чанти от 60-те и 70-те години и ги набавихме, ремонтирахме ги, и ги персонализирахме в нашия N.Y.C. работилница, за да ги актуализирам, с препратки от моята колекция на пистата," Vevers казва. „Така че това е истинска смесица от наследството на треньора и вдъхновение от работата ми днес.“
„Мисля, че направихме наистина силно завръщане към кожените корени на Coach с най-новата колекция“, разсъждава Вевърс. "Мисля, че това изобщо подчерта този период."
„Взехме любимите ни символи днес, като Дино Рекси, апликации и ги поставихме върху ретро чанти“, казва Вевърс. "Специалното в това е, че сега те са редки уникални парчета, което искам да отпразнувам за Coach днес."
„Винаги съм чувствал, че момичето на треньора е свободен дух. Тя е мечтател", казва Вевърс. "Така че искам да й предложа неща, за да изрази нейната личност."