Най-готината чанта за носене това лято не е това, което бихте очаквали. Изработено е нито от кожа, нито от плат; струва не повече от една седмица хранителни стоки. Гигантска дизайнерска къща не го е създала и не е рекламирана в нито едно списание. Всъщност по-голямата част от шума идва направо от Instagram. Погледнете по-долу – ако сте проверявали акаунта си това лято, има вероятност да сте забелязали подобен кадър.

Наречена „Ark Bag“, тази бамбукова чанта за носене от базирана в Лос Анджелис марка Култ Гея е в тенденция през последните няколко месеца, обикаляйки от It-blogger #OOTDs (Chriselle Lim от Факторът Chriselle и моден илюстратор/стрит стил скъпа Джени Уолтън и двамата са фенове), за наблюдение на знаменитости (вкл Джесика Алба), до вида красива местна реклама, която не се чувствате куца от сърце. Не можете да преминете през пълно превъртане в наши дни, без да видите изскачащия стил – което е малко иронично, като се има предвид колко трудно е да се намери един IRL.

„Разпродадени сме на 100 процента“, казва ни основателят на лейбъла Жасмин Лариан по телефона. „Не можем да държим тези чанти на склад!“ (Задайте предупреждение в календара си сега: Очаква се нова пратка да кацне началото на октомври.) Междувременно дизайнерът подава огромни поръчки през целия сезон от списък от електронни търговци-

Moda Operandi, FiveStory, и Свети Облак за да назовем няколко – това се чете като раздел с лични отметки на готиното момиче.

Въпреки че Лариан нямаше начин да предвиди лудостта в социалните медии, която това безгрижно творение на горната дръжка ще се появи на модната земя, тя винаги знаеше, че дизайнът си заслужава да бъде споделен. „Вдъхновението ми дойде от тази винтидж бамбукова чанта, която намерих, и си казах „Това трябва да съществува в свят!' Така че започнах да проучвам правилния начин да го възпроизвеждам, което беше цял процес в и от себе си. Тъкането върху бамбука е наистина техническо." Цялата тази упорита работа и убеденост обаче започнаха да се отплащат, когато няколко дигитални влиятелни лица одобриха готовото парче. „След като много блогъри започнаха да го носят, моята приятелка Клер [Дистенфелд] поръча стила за своя магазин FiveStory и социалните мрежи в Ню Йорк кръгът започна да проявява интерес, мисля, че тогава нещата започнаха да се нагорещяват - и", добавя тя със смях, "цената под $100 помага!"

Същото важи и за факта, че в момента на пазара няма подобна опция. „Нашата марка наистина се фокусира върху създаването на неща, които се открояват и привличат вниманието – било то тази чанта или ръчно изработени саронги или шалове за глава, изрязани от мъртва коприна - така че хората ще искат да направят снимка то. Мисля, че парчето наистина е подходящо за поколението на Instagram, където всеки иска нещо уникално, което да заснеме в изображение, нещо, което ще предизвика вълни в социалната им мрежа.

И можем ли да очакваме скоро нови сензации да ударят нашите емисии? „Имаме нова вълнуваща бамбукова чанта в тръбопровод“, обещава страхотно Жасмин. „Но винаги ще бъда по-фокусиран върху уникални, открояващи се парчета, отколкото върху пълна линия. Ако никой няма да ви спре на улицата и да ви каже: „О, боже, откъде взе това?“, тогава не се интересувам от това.“