В неделя популярната марка за бръсначи Gillette направи смело изявление, когато пусна двуминутно видео, призоваващо мъжете да бъдат „най-добрите мъже, които могат да бъдат“, се докосват директно до културните разговори за мъжествеността, но не – недоброжелателите бързат да посочат – никога не засягат действителните бръснене. Разпалвайки възмущение в момента, в който беше публикуван онлайн, филмът на Gillette „We Believe: The Best Men Can Be“ има повече от 4,5 милиона гледания и над 360 000 гласа „палец надолу“ в YouTube до момента. Така че защо привидно безспорното и като цяло сладко, ако не умишлено духа на времето, се разгневи стотици хиляди хора и накараха дългогодишни клиенти да се закълнат, че никога повече няма да купят продукт на Gillette? Превъртете надолу, за да се потопите дълбоко в изненадващите реакции към мини-филма.
Как започна всичко
В понеделник сутринта Gillette публикува по-малко от две минути филм, озаглавен „Ние вярваме: най-добрите мъже могат да бъдат“ (възпроизвеждайки дългогодишния си слоган „Най-доброто, което един мъж може да получи“) във всяка от социалните си платформи.
Видеоклипът започва със сливане на няколко твърде познати визуални изображения: малтретирани деца, жени, тормозени на работното място, жени тормозени в медиите, бащите повтарят „момчетата ще бъдат момчета“, докато гледат как децата им се бият… Всичко изглежда доста мрачно, докато не се появи промяна в тази създадена от Gillette вселена (вероятно #MeToo се е случило в света на тази реклама) и мъжете започват да държат други мъже отговорен. Мъж на улицата казва на друг мъж, че обективирането на минаваща жена е „не готино“. Баща разбива бой, за да даде пример на сина си. В призив да бъдем „най-добрите мъже, които могат да бъдат“, видеото завършва с разказано напомняне, че „момчетата, които гледат днес, ще бъдат мъжете на утре.” Когато екранът избледнее до синьо, се появява съобщение: „Само като предизвикаме себе си да правим повече, можем да се доближим до нашите най-добрият.”
Защо Gillette го публикува?
В писмо върху него уебсайт публикуван същия ден, Gillette обяснява вдъхновението зад видеото. Модерна актуализация на своя слоган „Най-доброто, което човек може да получи“, компанията реши да оспори самото значение на мъжествеността през 2019 г., създавайки кампания съвместно с клубовете за момчета и момичета в Америка, озаглавена „Най-добрите мъже Може да бъде."
„Време е да признаем, че марките, като нашата, играят роля в влиянието на културата. И като компания, която насърчава мъжете да бъдат най-добрите, ние носим отговорност да сме сигурни, че сме популяризиране на положителни, постижими, приобщаващи и здравословни версии за това какво означава да си мъж”, сайтът чете.
Gillette обещава да дарява по 1 милион долара годишно през следващите три години на организации, които насърчават мъжете да „постигат личните си „най-добри“ и да станат модели за подражание за следващото поколение“.
Как реагират хората?
Реакцията е смесена, но, както при всяко вирусно усещане, хейтърите изглежда са най-шумни. Някои от недоброжелателите на Gillette обвиняват рекламата на марката, че е точно това, реклама, и разглеждат опита на компанията за социална промяна като нищо повече от маркетингов трик. Някои заплашват да пренесат бизнеса си с бръсначи другаде.
Други (предимно мъже) се чувстват снизходителни и атакувани от посланието на видеото.
И въпреки че вдигат много по-малко шум от ядосаните маси, там са някои зрители, които действително намериха видеоклипа за движещ и навременен.
СВЪРЗАНИ: Dolce & Gabbana са в проблеми (отново) и честно казано, не сме изненадани
Следващите стъпки
Докато някои призовават Gillette да поднесете извинение, президентът на Procter & Gamble Гари Кумб е отстояване на изявлението на марката, според Би Би Си.
„Като се държим отговорни взаимно, елиминираме извинения за лошо поведение и подкрепяме новото поколение да работи към тяхното лично „най-добро“, можем да помогнем за създаването на положителна промяна, която ще има значение за години напред“, Кумб заяви. „За нас решението да отстояваме публично убежденията си, докато празнуваме мъжете, които правят нещата правилно, беше лесен избор, който прави разлика.