Преди около година и половина бившият изпълнителен директор на мобилния маркетинг в eBay Ивка Адам и редакторът Андреа Линет се чудеха защо купуването на изящни бижута не може да бъде повече като пазаруване на дрехи. „За много жени бижутата са смущаващи или не вълнуващи“, казва Линет. „Имате или Zales, или някой висок клас търговец на дребно като Barneys и това е малко плашещо. Чувстваш се „наистина ли го заслужавам“ или някой трябва да ти го купи. Уморени от тази ексклузивна среда, двамата се заеха да създадат изживяване, подобно на бърза мода за изящни топчета с Икони, нов уебсайт, който стартира днес.

Магазинът, който има определено гостоприемно усещане, включва дизайни от основни бижута като Пейдж Новик, Марла Аарон, и Лена Уолд, както и въвеждащи колекции от модните дизайнери Daryl Kerrigan на Дарил К. и Мелиса Кокър от Рен, които бяха привлечени към сайта за по-лесно влизане. „Това е нещото, което най-много ме вълнува, е, че можем да отидем при дизайнерите и да кажем, че ако някога сте искали да правите бижута, ние им улесняваме влизането в този домейн“, обяснява Линет. „Вместо те да се налага да измислят всички дизайнерски бижута, те идват при нас и ние им помагаме с дизайна.” Използване на икони 3D отпечатани форми за бижута за производство, които нямат високи максимуми и позволяват всяко парче да бъде направено по поръчка за около три дни. Всяко парче е персонализирано, така че добавянето на диаманти не е проблем, а цените варират от $95 до $4,000, но сладкото място е между $200 и $500.

Освен че е онлайн дестинация, Linett се надява да научи клиентите как да носят парчета, имитирайки редакционната статия, която се вижда на места като Net-A-Porter. „Звучи наистина очевидно, но повечето сайтове за бижута всъщност не ви обясняват, че можете да смесвате това това, или ако отивате на афера с черна вратовръзка, добре е да носите цялото сребро, ето как го правите“, тя казва. „Няма ръка, която да държи всеки – трябва да се родиш със знанието как да го работиш. В Iconery не очакваме да дойдете тук, знаейки всичко и ние сме тук, за да помогнем. Искаме пазаруването да е забавно и малко по-приятелско.”

Напред, любимите ни парчета от Икони.