Въпросите, зададени на дизайнер на пресконференция по залез слънце в махала Соломео в Умбрия във вторник вечерта, като температурата се охлади и мраморните плочки станаха ярко розови, можеше да има смисъл само ако знаеш, че разпитваният мъж беше Брунело Кучинели, най-философски настроеният създател на Италия мода.

„Думата достойнство има ли различни конотации за различните хора?“

„Кое е най-лошото нещо, което сте правили в живота си?“

"Какъв е смисълът на живота?"

Вярно е, че ние – 500 журналисти от цял ​​свят – се събрахме тук, в това село на върха на хълма по средата между Флоренция и Рим, за да станем свидетели на плодовете на Кучинели 40-годишна кашмирена империя, които са били щателно събрани в компания, която дава приоритет на човешкото достойнство и социалното благо пред безсмисленото производство на стока. В продължение на десетилетия Кучинели, който навърши 65 години в понеделник, инвестира милиони долари в съживяването на Соломео, започвайки от средновековието замък и крепост на върха Соломео и продължаване с обновяването или премахването на порутените фабрики и складове, които някога са заличавали пейзажа По-долу. Той е засадил ниви със слънчоглед, отворил е модерна фабрика, където големи работни пространства предполагат изключително демократична йерархия, построи винарна, която някой ден ще произвежда реколта от Brunello Cucinelli, и наскоро издигна поразителен паметник, изработен от травертин мрамор.

Паметникът се нарича „Поклон пред човешкото достойнство“ и разполага с кръгла мраморна основа с близо 80 фута в диаметър и грандиозна серия от пет арки, символизиращи Америка, Европа, Африка, Азия и Океана. Кучинели казва, че този паметник е проектиран да издържи хиляди години, свидетелство за стремежа му през целия живот към компания, която балансира стил с душа, което, може би си мислите, е доста идеалистична цел за мъж, който изкарва прехраната си с продажба на четирицифрени кашмирени пуловери и костюми. Но всъщност неговият пример си струва да се изучава по-сериозно, когато навлизаме в поредния сезон на надбягване с плъхове на модни ревюта с Ню Йорк Седмица на модата започвайки в сряда, последвани от колекции в Лондон, Милано и Париж.

Въпреки че дизайнерският пейзаж беше значително променен през последните години поради технологиите, променящи се нагласите към лукса стоки и безсрамна прегръдка на маркетинговия шум сред милениалите, бизнесът на Cucinelli е донесъл печалби от 20 процента или Повече ▼. Това прави солидна кутия, че някои особено заможни клиенти все още копнеят за дрехи, които са добре изработени, внимателни, безсезонни и не разточителни, тъй като са предназначени да се носят в продължение на много години. Те също са доста красиви, както го забелязаха гостите му, докато обикаляха фабриката на компанията с площ от 430 000 квадратни метра, пълна с кашмирени плетива и кожени якета в процес на изработка. Тук работниците във фабриките, които се третират като равни с ръководители, започват деня си в 9 часа сутринта, наслаждават се на компания субсидирана обедна почивка и, след като си тръгнат в 17:30 ч., им е забранено да използват електронна поща за работа след часа. Компанията вече има повече от 1700 служители.

Кучинели отдавна се е присъединил към концепцията за „хуманистичен капитализъм“, при която голяма част от печалбите на компанията са инвестира в инициативи, полезни за общността като цяло – като проекти за разкрасяване и създаване на търговия училища. Самият Solomeo е описван като „Дисниленд на кашмир“ и все повече компанията приветства своите клиентите, които да посетят като форма на туризъм, която ще бъде подобрена само от добавянето на винарната и паметника. След като интервюирах Кучинели много пъти през годините, бях съблазнен от неговата визия, която изглежда почти абсурдно противоречи на преобладаващия манталитет на лукса, който е постоянно да продаваш повече, да правиш повече, да стискаш Повече ▼. И често се чудя, как този човек всъщност изкарва пари?

ВИДЕО: 4 луксозни спа от цял ​​свят

В крайна сметка това се свежда до неговите вярвания в доброто на цялото, а не в себе си, които са били вкоренен в него като млад мъж, отгледал беден фермер и интересът му в ранна възраст към философия. Кучинели рядко използва електронна поща и е проектирал своите офиси с отворен план със седалки далеч един от друг не само за личната неприкосновеност, но и за насърчаване на хората да стават от време на време и да се разхождат, за да посрещнат своите колеги. Това са вярвания, които той вече публикува в книга, наречена Мечтата на Соломео: Моят живот и идеята за хуманистичния капитализъми такива, които той редовно споделя сред мислителите за корпоративно лидерство.

„Мисля, че направихме две големи грешки като родители“, казва Кучинели за посланието, което иска да предаде на следващото поколение. „Казахме на децата си да се страхуват през цялото време. И второ, казахме, че ако не си добър в училище, в крайна сметка ще работиш през цялото време.

Грешка е, казва той, човечеството да се опитва да управлява света само чрез наука, без да обръща внимание на душата. И макар да нямаше готов отговор на пресконференцията за смисъла на живота, той каза, че това е един от любимите му въпроси.">