Актуализация на 29 юни 2020 г.: Vans се присъединява към Патагония, North Face и REI в кампанията #StopHateForProfit. Скейт гигантът, базиран в Ориндж Каунти, Калифорния, няма да рекламира във Facebook и Instagram до юли. Компанията ще пренасочва парите, които ще бъдат изразходвани за реклама на тези платформи, към чернокожите общности чрез различни програми за овластяване и образование.

„Като марка, основана с убеждението, че сме компания с хора, подкрепата на нашите общности винаги е била живееше в основата на всичко, което правим", Карли Гомес, вицепрезидент по маркетинг, Америка във Vans, казах. „Вместо да изграждаме витрини за нашите магазини в САЩ и Канада, ние ще използваме тези пари, за да подкрепим инициативи, които засилват това, че животът на чернокожите е важен и този въпрос е минимумът“.

Vans StopHateForProfit

Патагония се присъединява към марки като North Face и REI, за да отстоява промяната в социалните медии тази седмица. В понеделник марката обяви, че ще се присъедини към кампанията #StopHateForProfit, като изтегли цялата реклама от Facebook и Instagram поне до края на юли. Кампанията е започната от NCAAP, Color for Change и други групи за граждански права, които искат да обърнат внимание на политиките на Facebook по отношение на дезинформацията и речта на омразата.

В Twitter Патагония обяви плана с изявление на Кори Байерс, ръководител на маркетинга. „Патагония е горда да се присъедини към кампанията „Спрете омразата за печалба“. Ще изтеглим всички реклами във Facebook и Instagram, в сила незабавно, поне до края на юли, в очакване на значими действия от гиганта на социалните медии", каза той. Bayers добави: „Твърде дълго Facebook не успя да предприеме достатъчно стъпки, за да спре разпространението на омразни лъжи и опасна пропаганда на своята платформа. От сигурни избори до глобална пандемия до расова справедливост, залогът е твърде голям, за да се отпусне и нека компанията продължава да бъде съучастник в разпространението на дезинформация и разпалването на страх и ненавист."

СВЪРЗАНИ: Как можем да държим модните марки отговорни за техните публикации в социалните медии относно антирасизма?

Въпреки призивите за промяна във Facebook след масови скандали като Кеймбридж Аналитика, администрацията на Тръмп настоя за по-малко ограничения върху това, което платформата на социалните медии може да прави. Този бойкот от големите корпорации може да бъде първата стъпка, която да покаже как марките могат да се намесят, когато правителството не го прави.

През октомври главният изпълнителен директор и основател Марк Зукърбърг даде обръщение по темата в Джорджтаунския университет. „Не мисля, че е правилно частна компания да цензурира политици или новините в една демокрация“, каза той. „Не правим това, за да помогнем на политиците, а защото смятаме, че хората трябва да могат сами да видят какво казват политиците. Като Патагония обаче посочва в своето изявление, че тази липса на надзор е довела до насърчаването на омразна, а понякога и насилствена реторика на платформа.

Въпреки че има само няколко ангажирани марки, Hypebeast съобщава, че може да дойде по-голяма вълна, тъй като Vans и Timberland обмислят присъединяване.