Изглежда архаично да бъдете изненадани от марка, която движи тухла и хоросан онлайн. Искам да кажа, кой вече не е направил това?
Един дизайнер, който закъснява да прегърне напълно дигиталната ера: Рей Кавакубо от Comme des Garçons; дизайнер, известен със способността си да превръща неочакваното и дори странно в комерсиален успех. Като творчески директор на CDG, тя е осигурявала 220 милиона долара годишно в бизнеса и е съосновател на световноизвестния пазар на Dover Street заедно със съпруга си Адриан Йофе през 2004 г.
При откриването на петото им място (този път в Китай), Йофе, който служи като главен изпълнителен директор на CDG, обяви стартирането на изцяло нова марка от къщата. В неочакван, но брилянтен и вълнуващ ход, това ще бъде линия, създадена с мисъл за интернет. Теоретично, фактът, че CDG създава линия директно към потребителите, означава, че парчетата ще бъдат по-достъпни и носещи се, но разбира се, също толкова готини.
„Мога да ви кажа, че ще бъде интернет базиран“, каза Йофе WWD
при откриването на DSM China, като също така обяви, че Kawakubo ще проектира уебсайта. Това бележи 18-тата марка (да, правилно сте прочели) за компанията, която включва Plus, SHIRT, Play и Homme, наред с други.След като новата колекция стартира онлайн, парчетата (които Йофе описа на WWD като „прости“) ще се помещават в локациите на DSM.