Как Frame Denim прави дънките направо бляскави

Кацнали на обичайното си място във фоайето на хотел The Mercer в Сохо в Ню Йорк, Йенс Греде и Ерик Тортенсън изглеждат като атрактивни подложки за книги. Прецизното прилягане на изкуствено износените им дънки, тънкия тениска на Grede и сивата риза от шамбре на Tortensson ги бележат като мода вътрешни хора, очевидно успешни, като се има предвид, че и двамата са облечени Часовници Patek Philippe.

Бързи приятели, откакто се срещнаха преди близо 20 години, докато нахлуха на лондонската издателска сцена, двамата Шведите продължиха да измислят някои от най-обсъжданите модни начинания през последното десетилетие (те донесе Джъстин Бийбър да се Calvin Klein, помогна H&M въведе своя COS концепция и стартира мъжкия сайт Mr. Porter). Те също така стартират две списания, посветени на бомонда и основават собствен лейбъл за деним, наречен Кадър, преди пет години. Техният бизнес е съблазняване, а дизайните им са коча билка за обсебващ фен клуб, който включва почти всеки успешен модел днес: Карли Клос,

Примамливостта е проста. „Аз и Ерик обичаме добре изглеждащите неща“, казва Греде. "Ние не правим неща, които не са ласкателни."

„Да“, добавя Торстенсон, „има много известен човек в тази индустрия, който винаги ни пита: „Кога ще направиш нещо, което е грозно?“ Но добре изглеждащият е това, което харесваме. Харесваме красиви жени и мъже и среда - каквито и да са те."

„Ако имате привилегията да работите с хора, които са невероятно добре изглеждащи, защо не бихте? — пита Греде. „Това е като да кажеш не на кекс. Защо? Вкусно е."

По-рано същата сутрин Греде обмисляше тази тема, докато вървеше към хотела от близката фитнес зала Equinox на Принс Стрийт, място, което е популярно сред красивите хора. „SoHo е театърът на Ню Йорк“, казва Греде. "Той ви дава всичко, което обещава във филмите." А за Grede и Torstensson магазинът, който отвориха това лято на Greene Street 51, се превърна в тяхна сцена, ярко бяла кутия с огромна, старателно изтъркана каменна маса и светлинни кутии, които показват нови изображения на Брус Уебър на модели с дънки, увити около глави.

ВИДЕО: 3 стила: три начина към дънково яке

„Исторически нашата работа беше да направим известни други хора, а не себе си“, казва Торстенсон. След няколко години работа в тапет списание като деца, те създадоха Saturday Group, творческа фирма, която включваше маркетингова агенция (наречена Wednesday, сега част от Omnicom Group) и свои собствени списания, Човек за града и Индустрия. Като редактори и реклами, а понякога и като фотографи, те действаха до голяма степен зад кулисите.

"Имахме страхотно образование, работейки за едни от най-добрите марки в света." - казва Торстенсон. Урок No1: „Ако се опиташ да направиш нещо готино, не става. Това, което се опитваме да подчертаем, е последователността и яснотата."

Сътрудничеството на Frame с генетично надарените, например, започна през 2013 г. с Клос, която проектира дънки с 40-инчов вътрешен шев за високи жени като нея и продължи с фотографите Inez van Lamsweerde и Vinoodh Matadin, ароматният гуру Бен Горам от Byredo и Пивоварова, чийто навик да рисува по дънките си стана вдъхновение за бродирания деним на Frame това пролетта. Отношението на техните дизайни винаги е непретенциозно, дори ако много мисли за всеки детайл, за да предадат определен образ.

„Frame има европейска естетика на ежедневното облекло, залегнала в Париж през 70-те, но видяна през обектива на американското спортно облекло“, казва Grede, който наскоро се премести в Лос Анджелис, където съпругата му, британският изпълнителен директор Ема Греде, създаде деним линия с включени размери с Хлое Кардашиян Наречен Добър американец. Торстенсон живее в Лондон с партньорката си Натали Масне, която основа Net-a-Porter и сега работи с Farfetch и Британския моден съвет.

„Ние никога няма да бъдем марката, която прави най-високия ток“, казва Торстенсон. „Нашите клиенти може да искат тази чанта от Céline, но да се носят с дънки и дънково яке от Frame. Това, което правим много добре, е да играем поддържаща роля на главния актьор в техния живот."

И докато Греде и Торстенсон играят много добре своите роли, рамката няма да има смисъл без по-голяма картина. Някога мечтата им беше да създадат реклами за Calvin Klein и когато това се случи, мечтата им беше да работят с Брус Вебър в кампания на Frame, а сега и това се случи.

„Когато се срещнахме, говорихме за всичко, което искахме да правим в живота си“, казва Греде. „И така, какво искаме да правим 18 години по-късно? Искаме да бъдем Calvin Klein."

За още истории като тази вижте ноемврийския брой на Със стил, достъпен на будки за вестници, чрез Amazon, и за цифрово изтегляне сега.