Вероятно най-голямата новина за тази седмица - идваща почти до врата с отразяване на изслушването на Върховния съд на Брет Кавано - беше пускането на най-новата реклама на Nike. В кампанията участва свободен агент на НФЛ (и най-противоречивият защитник на Америка, ако питате президента, което никой не направи), Колин Каперник.
Естествено всеки имаше мнение. Twitter беше запален с потребители, които прегърнаха рекламата, която включваше близък план на лицето на Kaepernick и бял текст четене: „Вярвай в нещо, дори ако това означава да жертваш всичко“, заедно с емблематичния слоган на Nike „Просто направи то."
Ранните поддръжници включват колеги посланици на Nike като Леброн Джеймс и Серина Уилямс, всеки от които също се появява в пълнометражна реклама който дебютира по телевизията на живо в четвъртък вечерта. Но, разбира се, имаше и хейтъри.
Мнозина, които се противопоставиха на решението на Каперник да коленичи по време на националния химн в знак на протест Полицейската бруталност срещу чернокожите американци отговори на новото наемане на Nike, като направи логичното нещо: т.е. настройка
огън на обувките, които вече са купили и платили. Това ще им покаже!СВЪРЗАНИ: Това е причината хората да запалват маратонките си Nike
Но може би по-показателна беше новината, че в часовете непосредствено след пускането на рекламата акциите на Nike паднаха с 2,1 процента – по-конкретно въздействие, разбира се. И останахме да се чудим, може ли тази нова кампания да има осезаемо, отрицателно въздействие върху американската компания за спортно облекло?
Според Мат Пауъл, старши съветник по спортната индустрия за групата NPD, това би било не. „Не виждам съществено въздействие върху бизнеса на Nike върху тази реклама“, казва той Със стил чрез имейл. Всъщност той казва, че това ще има обратен ефект. „Рекламата засилва привлекателността на Nike към целевата демографска група“, казва Пауъл. "Онези, които се оплакват най-силно, вероятно не са основният потребител на Nike."
Добавете към това факта, че акциите на Nike се възстановиха и нещата изглеждат доста добре за базираната в Орегон марка.
Ако се досещате, че Доналд Тръмп реагира на кампанията със спокойно, хладно и събрано изявление, в което той с уважение не са съгласни с подхода на компанията към рекламата, но признават правото си на свобода на словото тогава HA! Ти си забавен. Вместо това президентът се чудеше на глас в Twitter: „Какво си мислеше Nike?“
Истински приказки обаче, какво беше Nike мисли? Имаше повече от няколко мисли по въпроса. „Найки може просто да уважава вярата в нещо“, пише Уил Бърнс за Forbes. Други смятат, че очевидното тълкуване е, че марката хвърля тежестта си назад Каузата на Kaepernick, която е изкореняването на полицейската бруталност в Америка, в случай, че сте забравили - е истинско послание.
В края на деня (е, цялата седмица, наистина) все още говорим за Kaepernick. Все още говорим за Nike. И може да не съм бизнес специалност, но бих нарекъл това доста успешен маркетинг.