В понеделник уебсайтът за луксозни пратки The Real Real обяви вълнуващо сътрудничество, наречено Gucci x TRR Shop. Точно така звучи; подбран и автентичен магазин, пълен с любими преди стоки на Gucci.
Изглежда просто, разбира се, но в света на луксозните чанти и аксесоари всъщност е доста новаторски. Gucci не само насърчава клиентите да изпращат своите използвани артикули чрез тази програма, но марката също така стимулира хората да покупка също втора употреба. Според прессъобщение за всеки закупен или продаден артикул те ще засадят едно дърво през Засадено едно дърво програма.
Дълго време много от големите модни къщи твърдяха, че консигнационната индустрия поевтинява марката им, като отнема фактора изключителност. Мнозина също твърдят, че е трудно да се контролира качеството на това, което се продава чрез сайтове на трети страни. Всъщност Шанел съден Real Real за „продажба на фалшиви чанти Chanel“ през 2018 г. По това време The Real Real нарече костюма „тънко забулено усилие да спре потребителите да препродават автентичните си използвани стоки и да попречат на клиентите да купуват тези стоки на намалени цени“.
Но проблемът с поддържането на врата около стоките втора употреба е, че те са едно от най-добрите решения за по-добро бъдеще в модата. И ако марките наистина искат да дадат приоритет на устойчивостта, тогава това е ход, който всички трябва да предприемат по един или друг начин.
Въпреки че няма съгласувана цифра за това колко замърсяване и отпадъци създава модната индустрия, има данни това ни казва, че хиляди тонове текстилни отпадъци завършват на депата всяка година. Освен това дори има съобщения за това излишните запаси от някои от марките от по-висок клас често се изгарят за да предпазим парчетата от продажба. Това е огромен проблем, който няма единствено решение, но създаването на нови колекции – дори ако е направен от устойчиви или рециклирани материали – не е непременно най-добрият за борба с този конкретен проблем. Преминаването към бъдещето също трябва да включва по-малко производство и най-добрият начин да направите това е да насърчите хората да продават обратно или да купуват артикули, които не са от последния сезон.
СВЪРЗАНИ: Нека спрем да се преструваме, че имаме нужда от нови дрехи всеки сезон
Пазарът за препродажба е огромен и става все по-голям (очаква се да нарасне до 64 милиарда долара до 2025 г.) — което означава, че купуването и продажбата на дизайнерски стоки ще се случва независимо от това дали марките искат това или не. Участвайки в него, Gucci не само добавя слой за удостоверяване, за да се увери, че няма фалшификати случайно си проправят път в системата, но също така я легитимират като начин за притежаване и участие в луксозен пазар. И докато трябва да видим как ще се развие това, премахването на стигмата около пазаруването на пратки в крайна сметка е стъпка в правилната посока.