Колко пъти сте гледали Instagram на любимия си блогър за вдъхновение за облекло, само за да разберете, че не, нямате точно същото тяло като нея? Ариел Чарнас, известна с псевдонима Something Navy, е мислила много за това. Ако сте осъзнали това и сте отделили време да DM Charnas за това колко много обичате нейния стил, но желаете повече от дрехите й да идват във вашия размер - добре, тя наистина е помислила за че много.
СВЪРЗАНИ: Ето колко точно дизайнери на NYFW правят дрехи за средната американска жена
След безпрецедентния успех на нейната капсулна колекция Treasure & Bond x Something Navy миналата есен, Нордстром и Чарнас реши да отиде за втори кръг. Този път Charnas ще дебютира с пълноценна марка, а не с колаборация, пълна с парчета които са толкова лесни за носене, колкото и модни - и в по-обширен диапазон от размери от всякога преди.
Като перфектната фланела:
Огромен розов пуловер:
Или съществена бяла тениска:
„Това са напълно повишени основи“, казва Чарнас по телефона. „Това са вашите ежедневни основи с обрат, с малко повече предимство. Наистина искахме да намерим щастлива среда между модни парчета, но и тенденции... така че ви е удобно да носите [парчетата] всеки ден, без да излизате твърде много от кутията си“
СВЪРЗАНИ: Как раздялата доведе до успеха на модния блогър Нещо на флота
В модата терминът „основен“ има тенденция да бъде отрицателен. Наистина ли искате вашето облекло да се чувства като тиквеното лате с подправки на сезона? Но Чарнас и нейният екип се възползваха от тази чувствителност без извинение: „Искахме да създадем достъпни модни парчета“, казва тя. А за Чарнас думата „достъпен“ далеч не е антимода. Така тя изкарва прехраната си. „Искам да кажа, ако искате да разширите и развиете бизнеса си, просто не мога да си представя защо това не би било във вашия мисловен процес“, казва тя категорично. По-нататък тя ни разказва малко повече за колекцията и нейния базиран на данни подход към създаването й.
Марката Something Navy ще се продава в размери 00-18. Какво ви накара да решите да включите повече размери?
Това дори не беше въпрос. Много е важно за Нордстром за да включим размера и искахме да пренесем в нашата марка. Когато за първи път обявихме, че стартираме марката Something Navy, получих милиони директни съобщения относно оразмеряването. Просто знаехме, че трябва да направим това.
От гледна точка на дизайна, трябваше ли да коригирате някой от вашите стилове, за да сте сигурни, че те имат еднакъв вид по време на целия цикъл на размера?
На много от нашите камизоли и рокли включихме закопчалка на презрамките, в случай че някой има по-голям гръден кош или наистина просто, за да го направим по-регулируем. Все още не мога да кажа коя категория е това, защото все още не сме я пуснали, но добавихме и много шнурове.
Как се уверихте, че прилягането на парчетата работи с различни типове тяло?
В офиса сме петима. Всички сме с различни форми и размери. Отначало наистина само аз моделирах облеклото. И тогава получихме много молби от последователите с молба да го видим на някой друг. „Можем ли да го видим на някой с по-голям гръден кош?“ „Можем ли да го видим на някой с по-голяма плячка?“ — Някой, който е по-нисък? ние започна Insta-story за марката Something Navy, всички ние пробваме облеклото и как го стилизираме в собствения си гардероб. Мисля, че просто да виждаш други жени, облечени в дрехи и моделиращи, ще бъде наистина полезно, когато вземаш решения какво да купиш.
СВЪРЗАНО: Blogger Something Navy's Clothing Collab спечели 1 милион долара
Защо мислите, че толкова много дизайнери се колебаят да проектират за такъв широк размер?
Това е добър въпрос. Мисля, че е нещо изключително. Просто е различно мислене. Не знам, че [тези марки] мислят за масата. Наистина мисля, че определено трябва да се промени. Много от моите последователи ми пишат колко са благодарни, че решихме да направим колекция с размери като тази, защото се чувстват включени. те се чувстват свързани с марката. Малко е глупаво, когато си помисля за други дизайнери, които не правят същото.
Направихте толкова много краудсорсинг в Instagram, докато създавахте марката Something Navy. Вашите последователи повлияха ли на вашия избор на дизайн?
Insta-историите и стикерът на анкетата са най-хубавото нещо, което някога ми се е случвало. Толкова е невероятно да мога да получа обратна връзка [на моите последователи], техния принос и да ги накарам да се почувстват като част от тази колекция. Имам чувството, че знам точно какво търсят... това, което смятат, че липсва на пазара. Невероятно е да получим тази обратна връзка, защото можем да създадем линия, която наистина е за тях.
Какви анкети сте направили, за да прецените интереса и да получите обратна връзка?
Винаги поставям анкети, питайки какви цветове биха искали да видят. Искат ли тесни дънки? Искат ли прав крак? Искат ли изявени палта? Питаме ги почти всичко.
Бяхте ли изненадани от обратната връзка, която сте получили?
Предполагам, че хората избират по-неутралните цветове. Но моите последователи обичат цветовете. Те са в неоновите пуловери. Харесват всичко светло. Кълна се, че е като средство за повишаване на настроението. Никога не съм мислил, че най-продаваното парче от моето сътрудничество Treasure & Bond ще бъде неонов портокалов пуловер. Това беше доста интересно да се види и някак поведе пътя за бъдещи парчета.
Взели ли сте някакви дизайнерски решения, които не мислите, че иначе бихте взели, въз основа на отзивите на вашите последователи?
Имахме обувка и ги попитахме кои три цвята искат. Вече имахме три почти заложени в умовете си, но след това видяхме, че всички пишат за червеното. Мислех си, чакай, трябва ли да включим червено муле? Завършихме да го направим. Мисля, че това със сигурност ще бъде бестселър.
Марката SomethignNavy се продава изключително на Нордстром.