Може ли Риана да революционизира бельото по начина, по който направи грим индустрията?

Когато Риана говори, хората слушат. И когато Риана стои зад нещо, хората го купуват.

30-годишната барбадоска суперзвезда някога е била известна като поп звезда, изнасяла хит след хит след хит - тя издаде впечатляващи девет албума от 2005 г. Музика на слънцето дебют - но сега има друг термин, който я описва по-добре: бизнес жена.

RiRi официално потвърди, че да, тя зарязва собствената си линия бельо. В петък тя сподели видео в Instagram за новата линия, наречена Savage x Fenty. "Ще осветим това сестро!!!" тя написа като надписа, предлагане на връзка към уебсайта, където можете да се регистрирате за подробности и да дразните новия акаунт на марката в Instagram.

През март, WWD съобщи, че е сключила сделка за линията с TechStyle Fashion Group, компанията, която притежава Fabletics, ShoeDazzle, JustFab и FabKids, и който преди това се обърна към знаменитости за доза звездна сила и рентабилност. Като WWD посочи, Кейт Хъдсън основава Fabletics-което отчита Деми Ловато като главен посланик на марката

По това време говорител на TechStyle не потвърди доклада, когато беше достигнат от Със стил: „Като политика, компанията не коментира слухове или спекулации.“

Докато чакаме повече подробности, можем да видим, че това се превръща в още едно доходоносно начинание за Риана. Всъщност сега може да е идеалният момент да се свържете с Риана за колекция от интимни жени. Съобщава се, че компанията иска да подаде документи за публично предлагане и марките традиционно гледат да увеличат портфолиото си, преди да продължат напред с такова. Към март TechStyle събра около 300 милиона долара към днешна дата и успешен проект със суперзвездата със сигурност ще помогне на инвеститорите да гледат на компанията по-желана.

СВЪРЗАНИ: Риана разкрива вдъхновението зад линията си за грим - и как кара кожата си да сияе

Свежо от успех на нейното стартиране на Fenty Beauty, Риана може да е най-добрият партньор на знаменитост. И е важно да се вземе предвид нейния предприемачески опит. През 2017 г. тя попадна на 14 място на Forbes списък на най-високоплатените знаменитости жени, след като е спечелил 36 милиона долара. Изданието цитира нейните доходоносни турнета, актьорска работа в предавания като мотел Бейтс, и нейната позиция като креативен директор на Puma.

Тя работи с Puma от 2014 г. и няколкото колекции Fenty x Puma, които е пуснала за марката, се оказаха истински хитове. през 2017 г. Новини за обувки определя Fenty x Puma creeper за най-добрата обувка на годината. През април главният изпълнителен директор на Puma Бьорнс Гулден разкри, че нетните приходи на компанията са се увеличили с 92 процента през това тримесечие. Откакто започнаха да работят с Риана, според съобщенията цената на акциите на Puma скочи с близо 200 евро (приблизително 248 долара). Ние не сме математици, но очевидно, нещо работи.

Риана се върна към брюнетка в края на 2017 г., разлюлявайки вълните си в полувдигната прическа.

Karwai Tang/WireImage

Нейната роля с Fenty Beauty по-драматично я катапултира в мощен играч в заседателната зала. През септември тя стартира марката за красота, която се е наложила като една от най-ценните и влиятелни в индустрията. От януари, се очаква приходите от марката да надминат тези на Kylie Beauty на Кайли Дженър и KKW на Ким Кардашиян и вече го направиха с линията на Kat Von D. За справка, според съобщенията линията на Кайли е продала продукти за 420 милиона долара към август 2017 г. Собственикът на Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, не разкрива приходите от отделните марки на компанията.

Но защо точно нейните проекти за красота са постигнали толкова голям успех? Мнозина казват, че тайният сос зад тези нарастващи цифри на приходите е прост: разнообразието. За разлика от конкурентите, които са получили обратна реакция за липса на гама в грима за всички тонове на кожата, Fenty Beauty предлага 40 нюанса на основата си. За това – и за постоянното резервиране на разнообразни модели за нейните ревюта на Fenty x Puma – Риана се рекламира като предизвикала мини революция в разнообразието в индустриите за мода и красота. През октомври, Newsweek съобщи, че е получила достатъчно присъствие чрез марката, за да спечели над 72 милиона долара в медийна стойност.

Говорейки на WWDпрез февруари стилистът на Риана и младши креативен директор във Fenty, Джахлил Уивър, обясни феномена. „Тя винаги казва, че първите жени, които е видяла да се гримират, са черни жени – нейната майка“, каза той. „За нея беше естествено да изглежда така, но и да се хареса на всички жени. Тя ли е първият човек, който предлага фон дьо тен с тъмна кожа? Не. Но тя ли е първият човек, който може би им се предлага от много дълго време?

Може ли този успех да премине в света на бельото? вероятно е. Тя има опит в други области на облеклото и аксесоарите, като обувки с Manolo Blahnik, бижута с Chopard, чорапи с Stance и слънчеви очила с Dior. Трябва да помним, че Риана винаги е предлагала забележително смел гардероб. Тя без извинение носи това, което иска - от почти не се облича до изпотяване на червения килим. И да, тя по същество пристига на големи събития в индустрията с това, което някои биха описали като бельо.

На наградите на CFDA през 2014 г. Риана направи заглавия за това, че се появи, за да получи наградата си за модна икона в изцяло прозрачен номер на Адам Селман (в него присъстваха 230 000 кристала Сваровски).

Звездата прие своята награда за модна икона на CFDA за 2014 г. провокативно Адам Селман рокля, покрита с кристали Сваровски.

Димитриос Камбурис/Гети Имиджис

Същата година тя се отправи към гала за вдъхновението на amfAR в Ел Ей не само за да вдъхнови, но и да привлече вниманието. Бялата й рокля Том Форд се отличаваше с изрезка с висока цепка плюс напълно прозрачно бюстие с горнище на сутиен, проектирано с лилави бродирани пастилки. Добавете прозрачни чорапогащи до бедрата и ще получите най-добрия модел за кампания за бельо.

Но не само нейното хладнокръвие може да направи партньорството й такова за учебниците по история. Подобно на нейните разрушаващи границите движения в грима и на пистата, пазарът на бельо също моли за разнообразие. Тежка категория на бельо Victoria’s Secret приключи фискалната 2015 година с приходи от 7,2 милиарда долара, но конкурентите свалиха производителя на сутиени от краката. Продажбите в същия магазин са намалели с шест процента, а като Business Insiderбележки, бодипозитивни марки като American Eagle и други като Aerie в подобни категории дават на VS шанс за парите си.

Риана може да влезе на пазара не само със значителни последователи - тя може да се похвали с впечатляващите 147,3 милиони комбинирани последователи в Instagram и Twitter – но склонност към насърчаване на разнообразието във всичко форми. Преди това тя винаги е отворена за това, че се чувства комфортно с тялото си.

СВЪРЗАНИ: 14 визии, които направиха Риана международна модна икона

„Е, всъщност имах удоволствието от променлив тип тяло, при което един ден мога буквално да се впиша в нещо, което е bodycon, а след това на следващия ден – следващата седмица – имам нужда от нещо извънгабаритно; Имам нужда от малко реколта тук и висока талия там, за да скрия тази част, разбираш ли? тя каза Разрезът през октомври. „Наистина обръщам внимание всеки ден, когато влизам в килера за това какво работи за тялото ми тази сутрин. Чувствам, че така всеки трябва да се стреми към модата, защото това е индивидуално нещо. И тогава, ако продължите по-нататък, това е като: Коя седмица имате? Имате слаба седмица? Имате ли дебела седмица? Ще правим ли оръжие тази седмица? Правим ли крака тази седмица? Правим ли извънгабаритни?"

В годишното бенефис и студентско модно ревю на Parsons School of Design за 2017 г., деканът на училището по мода Дурак Чакмак обобщи успеха си на Ню Йорк Таймс: „Тя има доста уникална способност да прави всичко по едно и също време.“ Наистина.

Очаквайте Savage x Fenty да направи фурор.