На върха на 2017 г. козметичният предприемач и YouTube wunderkind Джефри Стар взе 1000-градусов нож в чанта на Chanel в игра на вирусно превъзходство. Щеше ли това изречение да има смисъл преди 2010-те? Наистина ли има смисъл сега? Нека го разопаковаме.
Нищо не определи 2010-те така, както вирусните онлайн предизвикателства на десетилетието. Имаше доброто — предизвикателството с кофата за лед през 2014 г. събра над 100 милиона долара в цялата страна за изследване на ALS — странното, като предизвикателството с манекен или предизвикателството за обръщане на бутилка; и разбира се лошото и грозното, като измамното предизвикателство Tide Pod, което предизвика много публична ревизия към указанията за съдържанието на YouTube.
Често се усеща, че тези предизвикателства се раждат от тийнейджърски ступор и стават вирусни, когато се подхранват с първичен състезателен порив, който понякога води до хора танцува на Дрейк, докато изскача от движещи се коли. Предизвикателството с горещ нож изглежда има се появи през 2016 г
В отговор на възприетото броене на предизвикателството (профил в YouTube, наречен „Mr. Gear“, стана известен с почти 90 милиона гледания за поставяне на горещ нож през бутилка кола), звезда и колега гуру по красота Мани Гутиерес придават шикозно разтърсващ блясък на идеята, като залагат нагорещените си ножове за червило, фон дьо тен, хайлайтър и дори Силиспонж, да не говорим за собствената на Стар $5,500 Чанта Chanel Boy. Спектакълът дразни по-дълбоки въпроси за преразпределението на богатството при късния капитализъм, като същевременно прави опустошително буквално завъртане относно термина „подрязана гънка“. „Ние сме в Помпей“, казва Стар в един момент, отломки от убита течна липия падат пред неговия лице. (Друг важен белег на това десетилетие: колко микропластмаси, които вдишваме.) Към днешна дата почти 20-минутният клип е гледан повече от 11 милиона пъти.
Излишно да се каже, не всеки беше фен. Докато чантата Chanel беше относително изгодна покупка за Star, чиято огромна колекция чанти включва стая, пълна с редки Birkins, поне един от които е оценен на почти 400 000 долара, времето му за игра с огъня не е забавено. Зрителите се обърнаха към социалните медии, за да изразят притесненията си относно разрушението, като го нарекоха "претенциозен" и „допълнително af.“ Това не беше първото забавление на Стар с културата на анулиране - BET го беше извикал същата година за история на използване на расови обиди, което накара Star да пусне видео за извинение и да обяви, че е „време да даде пример“. И всичко това, разбира се, дойде по петите Обвиненията на Kat VonD на неадекватното поведение на Стар, датиращо от години, подклаждащо видео вражда, която ще се превърне в десетилетието de rigueurстил на управление на конфликти.
Случайно Star е уникално позиционирана в нашата екосистема за съдържание, за да доставя нещо толкова необикновено и същевременно толкова обикновенно. Той стана известен като най-следвания човек в MySpace през далечната 2009 г., а след това след закъсала записваща кариера (Адам Ламбърт не е ходил, за да може Стар да бяга, е един морал на тази история), той лансира веганския и свободен от жестокост Jeffree Star Cosmetics, през 2014г. Превъртете напред пет години и той купи a Имение за 14 милиона долара в съседство с главната врагове на Кайли Дженър; казва се, че неговият бизнес печели 100 милиона долара годишно. И въпреки че той не е най-големият финансов успех в YouTube (тази чест е на a 7-годишно, което преглежда играчките), Star е един от най-видимите 10 печеливши и многократно направен милионер. (Той също е един от най-откровените; коментарът на един зрител „Можеш ли да направиш още един видеоклип, озаглавен „1000 градуса светещ нож, режейки фалшивите ми приятели““ събра над 3000 харесвания.)
Звездата може да прави каквото си иска с парите си, но ако гледаш как други хора имат хубави неща и ги унищожават не е изключително остра метафора за състоянието на нашата демокрация, докато се насочваме към година на избори, наистина не съм сигурен какво е. Като впрегнете новооткритата легитимност на знаменитостите в YouTube и зараждащата се банкова възможност за красота на момчетата гурута, за да се справи с вирусно видео предизвикателство, Стар постави своя печат върху 2010-те по начин, по който само той бих могъл.
Тази история е част от „Тийнейджърите“: изследване на това, което обичахме, научихме и станахме през последното десетилетие.