Не толкова тайна крайна линия на Виктория? Продажбите на марката намаляват. Дали резултат от това, че са стеснили фокуса си върху бельото и красотата (толкова дълго, плувай и облекло), или може би отчуждението, което идва с отказа на VS да представя модели, които са по-големи от размера на извадката - неща не са точно ангелски отвъд дантелените порти.
Чрез стазис ние предположихме, че гигантът на бельото е настроен да запази своята специфичност и безкомпромисност идентичност на марката на всяка (буквална) цена - но най-новата колекция на Victoria's Secret ни кара да преосмислим всичко.
Макар че марката не е на път да наеме модел, чиито бедра се докосват (не дай Боже), новата линия на VS ни показва друга страна на компанията – такава, която е по-малко загрижена за оригиналността и повече се интересува от, хм, да открадне идеите на своите конкуренти…?
Кредит: Франсоа Г. Durand/Getty Images
Добре, „кражбата“ може да е груба, но е трудно да погледнете новата колекция на VS „Logo Mania“ и да не почувствате нотка на сарториално дежа вю. Линията включва семпли едноцветни облекла с ленти на талията с блоков печат и презрамки на сутиен, четейки добре познатата марка от подгъва до подгъва.
Кредит: любезност
Страхотна идея, нали? Е, то беше... когато Calvin Klein го представи. Като Business Insider посочва, че бельото на CK бележи възраждане на популярността си през последните няколко години (продажби в същия магазин са се увеличили с 4 процента в края на 2017 г.), така че не е изненада, че други биха искали да осребрят своите идея.
Като се има предвид това, достатъчно ли е брандирането на копие, за да оправдае правни последици? Според Джеф Трекслър, асоцииран директор в Института по модно право на Fordham Law School, правен иск би бил нещо дълъг.
„Виктория Сикрет не изглежда да копира самото лого, нито изглежда да има копие на дреха дизайн, защитен с авторско право или патент за дизайн, поне от това, което мога да видя от материала, изобразен в рекламата“, той каза Със стил.
СВЪРЗАНИ: Защо Стюарт Вайцман току-що уволни мъжа зад вашите токчета
Основателят и директор на Института за модно право Сюзън Скафиди повтори това чувство, обяснявайки: „Битката на (талията) ленти изглежда по-вероятно да се играе в съда на общественото мнение, отколкото в съда на закон. Стиловете на бельото със сигурност са сходни, но дизайните на дрехите обикновено имат малка защита под САЩ. закон - и дори в юрисдикция със защита на дизайна като ЕС, е вероятно те да бъдат взети предвид генеричен."
В крайна сметка Calvin Klein не може да направи много. „PVH [компанията майка на Calvin Klein] може основателно да подозира, че VS се опитва да влезе между хилядолетен клиент и нейните Calvins, но освен ако VS не използва логото на CK, компанията има малко законни прибягване“.
Тя добавя, че „бельото, което се вписва както в новата логомания, така и след #MeToo, позитивното овластяване на тялото трябва да се чувства автентично – и потребителите могат да поставят под въпрос посланието, предадено от подделените панталони“.
Така че, колкото и „неготино“ да е отличителен стил на марката, Victoria’s Secret е законно ОК да го направи. Истинската реакция, ако има такава, ще се прояви в продажбите на компанията.