Под наем пистата стартира детско облекло

Децата са до известна степен абсолютната последна категория хора, които бихте искали да поставите в дизайнерски гардероб: те са разхвърляни, те непрекъснато израстват от нещата и, честно казано, вероятно не им пука дали носят Gucci или Gap така или иначе.

И все пак, един поглед към тези мънички мънички Стела Макартни пуловери и малко Хлое парти рокли и привлекателността на пазара става напълно ясна: те са така. По дяволите. Сладък.

Наемете пистата разбира това и с пускането на най -новата си категория - детско облекло - иска да даде на родителите възможността да се обличат, без да се обвързват с парчета, които няма да се поберат шест месеца надолу линия. Услугата под наем „Netflix за мода“, която наскоро приключи кръг за финансиране на стойност 1 милиард долара, пуска първата си избор на детски дрехи на място на 15 април, с 60 парчета, насочени към момичета на възраст от 3 до 10 години.

През следващите седмици и месеци клиентите трябва да очакват това значително да се разшири, казва Дженифър Хайман, съосновател и главен изпълнителен директор на Rent the Runway. „Ние мислим за децата по същия начин, както и за цялостния си асортимент“, казва тя. „Това е началото и с течение на времето ще добавим толкова много различни категории детски дрехи. Ще имаме ежедневни неща за деца. Очевидно няма да ограничим това само до дъщерите ви. "

Списъкът на марките, участващи в първоначалното пускане, включва тежко нападатели като Fendi, Малко Марк Джейкъбс, Марни, Философия, Мили Мини и LoveShackFancy Kids, заедно с гореспоменатите Chloé и Stella McCartney. Наред с стартирането на децата, компанията добавя и опцията за „допълнителни места“ за членовете на своите програми RTR Update и RTR Unlimited, които позволяват на абонатите да наемат четири артикула наведнъж срещу месечна такса от $ 89 или $ 159 (за последната цена членовете могат да разменят своите артикули във всеки време). Всяко допълнително място ще струва $ 25 за RTR Update и 39 $ за RTR Unlimited, а абонатите могат да използват колкото се може повече места за детски инвентар.

Дебютният асортимент за деца ще има и елемент „мама и аз“, така че клиентите могат да наемат съвпадение рокли за себе си и за децата си, стратегия, която според Хайман произтича от продуктите себе си. (Марките са склонни да пренасят подобни тенденции и силуети от своите колекции дамски облекла в деца, а забележителните парчета често са бестселъри през поколенията.)

СВЪРЗАНИ: Най-добрият хак за нова майка е просто да бъдеш богат

Самата Хайман има двегодишна дъщеря (и още едно бебе, дължимо „всяка секунда“), и признава Instagram отчасти за популярността на външния вид на mini-me. „Да бъдеш майка почти се превърна в марка“, казва тя. „Хората споделят снимки на децата си през цялото време в социалните мрежи и мисля, че е забавно да изглеждаме като мама и аз от време на време.“

Това е майкив крайна сметка това стои зад настоящия бум на детско облекло. Детското облекло е най-бързо развиващият се сегмент в американската индустрия за облекло, изпреварвайки дамското и мъжкото облекло, според фирмата за проучване на пазара Euromonitor. Hyman казва, че много от сега над 600 марки, с които компанията работи в момента, искат да разширят асортимента на децата си, или пък да влязат в сегмента за първи път. За да им даде крак, Rent the Runway планира да използва данните, които ще събира от разпространението на децата си за да помогнат за информирането на тяхната стратегия, така че те от своя страна да могат да произвеждат продукти, които ще задържат клиентите на RTR обратно. „Това е наистина нов поток от приходи за много от нашите марки“, казва тя.

СВЪРЗАНИ: Запознайте се с най -успешните съпрузи на Instagram в Интернет и децата

Стартирането идва почти година след компанията експандиран в майчинско облекло -друга категория, която Хайман нарече „безразсъдно“, тъй като повечето от парчетата са подходящи само за няколко месеца. Даването под наем на детски дрехи обаче идва с още едно огромно предимство: някой друг пера прането.

Под наем на пистата има най -голямото химическо чистене в страната и сега, 10 години след изграждането на компанията, казва Хайман, не е нужно да се притеснявате, че няма да се движите далеч от светли цветове или деликатни бутони - дори когато купувате за 5 години стар.

„В този момент ние сме експерти в възстановяването на дрехите в перфектно състояние“, обяснява тя. „Така че можем да се справим с поведението на децата, при което нещата могат да станат по -объркани или, знаете, разкрасяване може да падне. Ние сме готини с това. Ние сме готови за това и сме подготвени. "

Така че продължете напред: донесете тортата за рождения ден.