Много преди Дяволът да носи Prada, този емблематичен филм дръпна завесата на модната индустрия

Поглеждайки назад към 1994 г., годината на Със стилрождение, ако трябваше да избера друго събитие, което имаше трайно въздействие върху света на мода, това трябва да е коледното пускане на филма на Робърт Алтман, Готови за Wear.

Изненадан?

Обидно, преуморено и просто отвратително cinéma à clef въпреки това успя да удари нерва със своите стереотипи за боядисване по номера за вътрешни лица от индустрията, от претенциозния дизайнер (Ричард Е. Грант) на мърлявия фотограф (Стивън Ри) на безмозъчния телевизионен моден репортер (Ким Бейсинджър). Филмовият критик Роджър Ебърт, който се позовава на бягаща гавра, в която героите, докато правят обиколки на Седмица на модата, буквално крачка в екскременти, започна ревюто си с този скъпоценен камък: „Истината е, че в Париж има много кучета.

По същия начин филмът воняше. И също се залепи. Въпреки пренебрежителния си тон — дори заглавието беше заглушено от Pret-a-Porter в последния момент — опитът на Алтман да изпече света на модата и всичките му абсурди по невнимание разкриха кипящо обществено недоверие към шивашката индустрия, което 25 години по-късно ще избухне в пълен разгар революция. Свидетели на големите промени, които преминават през индустрията днес, докато важните заинтересовани страни се надпреварват да приемат етичните стандарти благодарение на това, че потребителите ги държат отговорни за своите действия, вид модна неморалност и възмездие изобразен в

„Парижката мода“, казва Кити Потър от Бейсинджър в една сцена, „е вълнуваща скука“.

Но по онова време модата беше точно това: голям, бляскав, колоритен бизнес, а не само още мегаиндустрия, която ще се определи през следващото десетилетие от гигантски луксозни конгломерати и глобализация. Завесата не беше дръпната толкова далеч, за да я види широката публика, не и по пътя Дяволът носи Прада ще направи повече от 10 години по-късно. И Готово за носене само загатна за напрежението на това малко невинно, донякъде цинично време, тъй като линиите между мейнстрийма и елитът започваше да се размива и терминът "лукс" наивно се прилагаше към почти всичко, от чаши кафе до компютри.

В ретроспекция 1994 изглежда като повратна точка, когато дизайнерите стават все по-настроени към важността на общественото възприятие, за добро или лошо. Опустошенията на ерата на СПИН започваха да избледняват, но злоупотребата с наркотици се увеличаваше в индустрията и блясъка на „хероиновия шик“ беше на хоризонта. Всъщност зад кулисите се случваше нещо като дърпане на въже над естетическите крайности, между блясък и гръндж.

В модата назряваше негативна реакция срещу преобладаващия (и катастрофален в търговската мрежа) вид на „бездомни“ и имаше съгласуван призив сред редакторите и търговците на дребно за връщане към класическото усещане за красота, както е документирано от известната журналистка Ейми М. Вретено вътре Ню Йорк Таймс онази година. Редакторите на Vogue и Harper's Bazaar, тя разкри, специално е подтикнала търговците на дребно да купуват червено червило, диаманти и по-романтични дизайнери като Джон Галиано в отговор на разочаровани читатели и загрижени рекламодатели.

„Това обяснява защо моделът Кейт Мос, в обичайната си позиция, царува над Таймс Скуеър в дънки на Calvin Klein билборд, изведнъж изглежда много по-малко като миналогодишния бездомник и много повече като Пати Хансен около 1978 г.," Спиндлър написа.

По телевизията, Приятели пристигна със своята слънчева, оптимистична гледка към младите градски жители, включваща определящия тенденциите персонаж на Дженифър Анистън, Рейчъл Грийн, която ще продължи да работи за Ралф Лорън. И на филма имаше страх от Gen-X, наполовина празна чаша Реалността Хапки, с Вики Майнър (Джейн Гарофало), която смята, че повишението до мениджър в магазин на Gap е важна оценка в кариерата си. Шоуто Моят така наречен живот предлага поглед върху психиката на антигерой от гимназията като Анджела Чейс (Клеър Дейнс).

Беше година на сюрреалистични моменти и понякога стряскащи контрасти. Кейт Мос и Джони Деп станаха двойка. Лиза Мари Пресли се омъжи за Майкъл Джексън. Принц Чарлз и принцеса Даяна потвърдиха своите афери. нахален приключи. Със стил започна. Почина Джаки Онасис, върховна жрица на блясъка. Кърт Кобейн, известен с гръндж, се самоуби. Голяма част от 1994 г. не беше красива, нито Тоня Хардинг, нито О. Джей. Симпсън или Лиза "Ляво око" Лопес, която запали чифт маратонки в имението на Андре Райсън в Атланта и го изгори до основи. И все пак тези моменти все още резонират въпреки факта, че джобните мобилни телефони тепърва ставаха популярни и повечето вестници все още нямаха уебсайтове.

Още преди зората на социалните медии целият вой, който последва, свърши Готово за носене, както в индустрията, така и извън нея, отразява чувство, което днес изглежда също толкова вярно, колкото и тогава: хората може да обичат да се оплакват от абсурдността на модата, но те също обичат абсурда. Не напразно филмът на Алтман включваше шоу на писта, в което моделите не носеха нищо и това поне беше счетено за успех от критиките.

За повече истории като тази вземете септемврийския брой на Със стил, наличен на будки за вестници, в Amazon и за цифрово изтегляне сега.