Ед Харди се завръща

Последната ми среща с марката Ed Hardy беше през 2009 г. TheПрост живот току-що бе приключила четиригодишния си манш, а Бритни Спиърс влизаше във втората година от консерваторството, контролирано от баща й. Първият чернокож президент на Америка току -що бе встъпил в длъжност. А Ед Харди никога не е бил толкова популярен, със 70 магазина по целия свят и повече от 700 милиона долара годишни продажби. И тогава дойде разведеният осемгодишен телевизионен баща, Джон Госелин.

В своята публична раздяла с "Кейт" на Джон и Кейт + 8, Госелин беше нарисуван като злодей, безотговорно изгаряне, който влезе с глава в криза на средната възраст точно пред очите ни. Не сте разбрали хаоса, докато не прочетете този параграф от а Блясък история от това лято:

„През уикенда Джон беше щракнат, хванат за ръце с Хейли Гласман, 22-годишната дъщеря на лекаря за подгъване на корема на Кейт, из цялата Френска Ривиера. Новата двойка също беше забелязана да купонясва на борда на яхтата на Christian Audigier, който проектира линията дрехи Ed Hardy. Така че защо тези двамата са станали толкова приятелски приятел? "Бихме искали да направим линия детски дрехи." 

Това ето защо хилядолетията са на терапия. Това ето защо репутацията на марката Ed Hardy се превърна от задължителна в недосегаема в рамките на само месеци. Това е и причината, когато иконата Gen Z Адисън Рей изскочил по кабелите през юни с горещо розова рокля с тениска Ed Hardy, започнах да се притеснявам. Като се има предвид нейният необясним обсег, аз се притеснявах, че тийнейджърите могат да последват стъпките й, облечени в платформа,-че възкресението на Ед Харди е близо. Тази Голяма Госелинова енергия си проправяше път обратно от Френската Ривиера.

Няколко седмици по-късно подозренията ми се потвърдиха: Бела Хадид беше забелязана във винтидж тениска на Ed Hardy, носена униронорно с бели ниски карго панталони. Бела Хадид е жена, която кара нещата да се случват по мода и Бела Хадид сигнализира, че Ед Харди се завръща.

Тъй като възкресението на марката Ed Hardy се задейства от самата мода Regina George, Мислех, че е уместно само да направя рекорд за човека, който стои зад този скандален подпис. Или по -скоро мислех, че трябва да разбера кой е той. Наскоро разбрах, че нямам представа как изглежда мъжът Ед Харди, въпреки че мога да избера всичко от Ед Харди марка от една миля (неговият подпис, тигри, кои риба и татуировка "M O M" на толкова много шапки за камиони и резервоари).

Представяйки си Ед, си представих бял пич със средно рядка кожа с любезното съдействие на плаж някъде в Лос Анджелис или Ню Джърси. Оплешивяване или може би прилепване за цял живот към бързо отстъпваща линия на косата. Носеше големи слънчеви очила, дънки True Religion около 2009 г. и обидно количество Acqua di Gio.

Това не би могло да бъде по -далеч от самия Ед, но всъщност много приличаше на Chrisitian Audigier, френския предприемач и дизайнер, който ръководеше модната линия Ed Hardy. Audigier е до голяма степен отговорен за свързването на произведения на изкуството и подпис на Харди и щамповане на двете Тениски, шапки за камиони, мускулни резервоари, стикери, запалки, USB ключодържатели и всичко друго, което може да го побере. Именно той постави името на Харди на гърба на Мадона, Линдзи Лоън, Парис Хилтън и собствения Corbin Bleu на Disney Channel. Audigier, а не Харди, е човекът, който е виновен за осакатяващия страх от кристали, който изпитах като тийнейджър.

Но Ед Харди? Той е много далеч от обсебения от егото партиен пич на моето въображение и фактът, че нямаме представа как изглежда, се оказва, че е по замисъл. „Казах на Кристиан, че нямам интерес да бъда фигура“, пише той в мемоарите си за 2013 г. Носете мечтите си: Моят живот в татуировки, „Просто исках да получа заплата и да бъда оставен сам.“ (Прилично!) Обичайното облекло на истинския Ед Харди е „риза с копчета и сива жилетка“, а не качулка с негово име. Истинският Ед Харди е наистина шибан.

Дон Ед Харди, както понякога го познават в реалния живот (известен още като не по тениски), е чудо за сърф, който продава първата си галерия, когато е още в гимназията, а по -късно посещава изкуството в Сан Франциско Институт. Той е артист, новатор както на постмодерното изкуство, така и на татуирането, съвременник на величия като Уорхол, де Кунинг и десетина други, които сте учили в класа по история на изкуството. Срамежливият от пресата художник (който не отговори на множество искания за интервю за тази история) пише, че някога е работил в поща с брат на Джери Гарсия, разтърка раменете с Лу Рийд в един бар и се затича в същия кръг като Джеферсън Самолет.

Когато Харди записа собствената си версия на годините на Ед Харди в мемоарите си преди близо осем години, аз все още изпитвах шока от черупката от това изображение на модел на Ед Харди в Седмицата на модата в Лос Анджелис, който прилича на Валуиджи, ако се е напил в Атлантик Сити и е оставил местните да го обличат за една нощ.

Но ето какво пропуснаха зрители като мен: Харди разкрива в мемоарите си, че е наблюдавал възхода и падението на марката да играе отдалеч, също ужасен от Натискът, натискането, натискането, гладът на Audigier, винаги, за повече - повече лицензи, повече дизайни и повече сътрудничества (в допълнение към слуховете за колабора на Gosselin, беше съобщава чао! в 2010 че Линдзи Лоън говори за колекция чанти на Ед Харди).

Докато Харди признава, че не е бил най -големият фен на Кристиан, когато двамата бяха представени за първи път, дори той не можеше да предвиди начина, по който Audigier ще смеси марката по свой вкус, така че пет години по-късно образите на Ед Харди да станат неразличими от самия Audigier-цялостна личност в тениска форма.

„Този ​​човек е в основата на всичко, което не е наред със съвременната култура“, спомня си Харди, разказвайки на приятел за първото си впечатление от Кристиан в книгата си от 2013 г. Той така или иначе подписа лицензионните права, наивен за това, което предстои. По -късно той ще си спомни решението да влезе в бизнес с Audigier със съжаление, като написа: „Бях влязъл в оригинална сделка толкова глупаво, без никакви правни съвети, „оставяйки Кристиан да контролира по -голямата част от марката богатство.

През 2009 г. Харди, в този момент все още митично създание в по -голямата част от Америка, което не знаеше нищо за света на татуировките, съди Audigier и неговата холдингова компания Nervous Tattoos за $ 100 милиона за нарушаване на договора, като иска Audigier да удържа роялти поради занижаване на продажбите и стартира своята едноименна линия срещу условията на лицензирането му споразумение. („Стана„ Ед Харди от Кристиан Аудигьор “и аз не бях доволен от това“, разкри Харди в мемоарите си.) Случаят в крайна сметка беше уреден, но щетите вече бяха нанесени.

С възраждането на Ед Харди на хоризонта има нещо успокояващо за тези от нас, които оцеляха от Ед Харди апокалипсис на късните преживявания за получаване на гледната точка на Харди за възхода на марката веднъж в живота Контролът на Кристиян. Изглежда, разбираемо е бил смутен от комерсиализацията на неговата работа, неговата изкуство това е резултат от десетилетия обучение и обучение при няколкото майстори на татуировки в САЩ през 60 -те и 70 -те години. Харди уважаваше влиянието му - от военните татуировки, които виждаше в младостта си, до традициите на татуировките в японската култура, много от които вдъхновяваха най -разпознаваемите му образи. Кристиан, който в един момент се опита да наложи портрет на Че Гевера върху оригинал на Харди, не го направи.

„Ошеломляващият успех на марката Ed Hardy само насърчи най-лошите тенденции на Кристиан“, твърди Харди в мемоарите си, едва сдържайки отвращението. „Той измести границите на пищния начин на живот. Той живееше като Краля Слънце. Персоналът му беше на живо, жените носеха тоалети на френска прислужница. Всички говореха френски. Той беше смешен, но след повече от един милиард долара в продажбите на Ед Харди за пет години, той можеше да си позволи да бъде каквато степен нелепо иска. "

В интервю за 2019 г. с Forbes, четири години след смъртта на Audigier, Харди добави: „Не е като да мразя [Кристиан] или да мисля, че се проституирам... Нямах илюзии. Мога да стоя на трибуна. Мога да добавя всички исторически или философски меандри за татуирането и това може да бъде част от него. Но това са татуировки. Това не е свещено. "

След като през 2011 г. Харди изкупува лиценза си за майстор в съвместно предприятие с Iconix (което продуцира Rocawear на Jay Z, Joe Boxer, Candies), марката е в застой в продължение на няколко години, все още се възстановява, след като прекрати токсичните си отношения с Госелин. Но през 2020 г. Кевин Кристиана, бивш Проектна писта състезател, който преди това е сътрудничил с Адам Левайн и Стивън Тайлър в колекции „вдъхновени от рокендрола“, пое като креативен директор на марката Ed Hardy. А за Кристиана Харди е нещо повече от име.

Дизайнерът каза Найлон в скорошно интервю, което се надяваше да приведе повече марката на Ед Харди след Audigier с изкуството на Харди, както самият художник някога е вярвал, че Audigier ще го направи. „Мисля, че автентичността е наистина важна“, казва Кристиана. "Той е името на етикета, това е негово произведение на изкуството и това е, което искам да видя да оживее... Преди марката не беше за историята на Ед."

Харди израства в следвоенния Нюпорт Бийч, Калифорния, който той описва като „напълно бял и фашистки“ в интервюто си за 2019 г. Forbes. Въпреки това сцената го насочи към все още табуирания свят на татуиране, най-вече чрез военни ветеринари, които се завърнаха на държавите, носещи традиционна военна иконография, вдъхновена от азиатско влияние от тяхното време в чужбина.

Когато Ед беше на шест години, баща му замина за Япония, за да работи като инженер. Той "напълно полудя" за страната и никога не се върна, пише Харди, но все пак изпрати на младия Ед японското изкуство и артефакти, които го бяха вдъхновили да остане: "сервизи за чай, малко рамкирани снимки, копринено яке с бродирани дракони, тигри и ястреби. "Сувенирите засадиха семената на увлечение по японската култура, което завърши няколко десетилетия по -късно в менторство под покойният майстор на татуировката Horihide.

Естетиката на Ед Харди, която познаваме днес, е комбинация от традиционни татуировки Americana и ukioye стил на печат на дървен блок, популярен през 18 -ти и 19 -ти век в Япония. Но татуировката не беше средата, която Харди си представяше, когато беше студент по гравюра в Института по изкуствата в Сан Франциско. След като завършва през 1967 г., след като е учил при водещите експерти по печат, офорт, живопис, и скулптурирайки на Западното крайбрежие, на Харди беше предложена пълна стипендия, за да присъства на програма за МВнР в Йейл. В алтернативна вселена името на Дон Ед Харди може да бъде разбъркано сред легендите от Източното крайбрежие от края на ХХ век-Баскиат, Харинг, Полок-но Харди отхвърли офертата. Вместо това, той остава предимно на Западното крайбрежие в ранната си кариера, с татуировки във Ванкувър, Сиатъл и Сан Франциско, преди да се оттегли в Хавай, където е наставлявал под скандалния Матрос Джери, а по -късно и Япония.

Днес художникът разделя времето си между Хонолулу и Сан Франциско. Той остави иглата си в средата на средата, въпреки че все още рисува и оперира Hardy Marks Publications, издателска компания, която ръководи със съпругата си Франческа Пасалакуа от 48 години. „Интересувам се от вида на странната красота, която е едновременно тъпа, забавна, плашеща и съблазнителна“ Харди каза за скорошната си работа през 2016 г. в изявление на изпълнител, публикувано на неговия уебсайт, в което е неговото колекции. Далеч от сърцата и панделките и други застояли дизайни на флаш, с които марката му е известна, картините на Харди са поразителни и наслоени, като и двете нюансиран и явен препратки към многото влияния, които е срещнал в кариерата си, обхващаща повече от 50 години.

Когато поема юздите на такава емблематична марка, Кристиана казва, че е имало момент, в който той и екипът му са обмисляли да започнат от нулата, да се откажат от скандалния „Ед Харди“ подпис и преработване на шева на етикета чрез бод, предефиниране на публичния имидж на лейбъла Ed Hardy, за да бъде в по -голяма степен с лицето на Ed Hardy и неговото плодотворно наследство. В крайна сметка те решиха, вместо да игнорират наследството на марката, биха се облегнали на нея - „прегърнаха кича“, както се изрази писателката Емили Къркпатрик Найлон. Стратегията има смисъл, като се има предвид настоящото увлечение на модата с Y2K: Гралиран, eBay, и Depop препълват с „ретро“ облекло на Ed Hardy (с цени, вариращи от 30-50 долара за артикул), и защо етикетът би искал да се конкурира със себе си?

Понастоящем магазинът на Ed Hardy Originals предлага актуализирани версии на стари класики-тигровата глава, череп, отпечатан на фона на боядисване-с по-модерни силуети. Графични тениски ($ 42) се предлагат в кутия, подрязани опции, за разлика от тесните жилетки с дължина до ханша в миналото. "Лагерни ризи"($ 85) включват иконографията на Харди като модели. Същите тъкани се срещат и в хастара на кожени якета ($ 325) и се пръсна къси панталони ($75). Логото на Ed Hardy все още присъства, ако няколко размера на шрифта са по-малки.

„Може би никога няма да бъде отново 2009 г. за марката Ed Hardy - пише Харди в мемоарите си, - но тя се превърна в автентичен културен феномен. За мен те впрегнаха психическата сила на татуировката и това е, което отведе всички на разходка. " 

Изминалата година ни научи много за нашите погрешни схващания от предходното десетилетие. Трябва само да погледнем до разказите на Бритни Спиърс или Меган Фокс, за да разберем, че таблоидите са имали по -голямо влияние върху нас, отколкото бихме искали да признаем. Може да се окаже трудно да разширим същата любезност, която сме предоставили на тийнейджърските звезди на a марка, но нямам проблем да отправя извинение към самия Дон Ед Харди. Преразглеждайки работата си, докато се движи с настоящата вълна от популярност на поп-пънка, задвижвана от Gen Z, които бяха бебета по онова време когато Hot Topic беше нещо различно от евфемизъм за измито момче от MySpace, отвори очите ми за тези на Дон Ед Харди света. Време е да дадем на изкуството му шанс да блесне сам.

Познаването на човека зад марката задоволява хилядолетния ми порив да пазарувам с намерение. Но остава въпросът дали влиянието на Zillennials е достатъчно силно, за да преодолее асоциациите, които толкова много от нас направиха с тези тениски, когато сами пазарувахме за тях като тийнейджъри. Но ако някой има тази сила, това със сигурност е Бела Хадид.