Разпродажба на Victoria's Secret: Какво следва за компанията за бельо?

След няколко години на много публични спорове, главният изпълнителен директор на Victoria's Secret Лес Векснър официално се оттегли като ръководител на компанията майка на марката, NBC News доклади.

Слухове за заминаването му разпространен миналия месец, но официалното му напускане беше потвърдено по-рано тази седмица заедно с продажбата на компанията. През последните години Victoria's Secret, някога типична марка за бельо, се сблъска с намаляващи продажби и огромен спад в общественото възприятие. Въпреки че има проблеми с борена марка са много добре известни, голяма част от драмата около него е трудно да се проследи. Ето разбивка на случващото се.

Годишното модно ревю на марката рутинно е критикувано за липсата на разнообразие, но тези опасения бяха засилено през 2018 г., когато Ед Разек, главен маркетинг директор на L Brands (компанията майка на Victoria’s Secret), седна с Vogue.com преди снимките на модното ревю през 2018 г. В интервюто той каза, че не смята, че шоуто трябва да включва повече големи размери или транссексуални модели (които той нарича "транссексуални").

"Защо не? Защото шоуто е фантастика“, каза той.

Разек има откакто се извини за неговите забележки, но на следващата година беше така обяви модното ревю вече нямаше да се излъчва по телевизията след почти две десетилетия в ефир, след години на спад в гледаемостта. По това време марката заяви, че този ход е "да се развие маркетингът на Victoria's Secret".

След две поредни години на спад в продажбите, Victoria's Secret с капаци 53 от неговите 1143 истории през 2019 г. Въпреки че някога е била част от търговския център, марката е изправена пред остра конкуренция от други марки за бельо, които се фокусират върху приобщаването, като Thirdlove, Aerie и линията Savage x Fenty на Rihanna.

Оттеглянето на Уекснър от компанията дойде след обществен контрол върху връзките му с Джефри Епщайн. Той има оттогава казах че доверието му в Епщайн е било „грубо погрешно“ и че той „дълбоко съжалява, че някога е пресичал пътя му“.

„Мисля за безкрайните възможности пред тази компания. И помислих къде се вписвам в картината“, каза Уекснър в съобщение до служителите, получено от Блумбърг новини. „В съответствие със същия този внимателен преглед, реших, че сега е подходящият момент да предам юздите на новото ръководство.“

Компанията майка на Victoria's Secret също има продадени контролен пакет акции на марката, продавайки 55% от него за 525 милиона долара. Сега марката ще бъде отделена в частна компания, която според Уекснър ще „възстанови“ растежа на бизнеса.

По-рано този месец, Ню Йорк Таймс публикува а доклад с подробности за предполагаемите модели на тормоз, през които са преминали. Докладът предполага, че Уекснър и Разек са създали „вкоренена култура на мизогиния“ в компанията.

Разек беше обвинен в неуместни коментари за модели на кастинги, в т.ч груба забележка за гърдите на Бела Хадид. По време на същия монтаж той се твърди, че е хванал чатала на друг модел. Моделът Анди Муис каза пред Times, че е била подмината за модното ревю през 2008 г. - за първи път от четири години - след като е отказала аванса на Разек. В доклада Разек отрече твърденията, заявявайки, че са „категорично неверни, неправилно тълкувани или извадени от контекста“.

Миналата седмица членове и поддръжници на Model Alliance проведе протест извън Victoria's Secret N.Y.C. щабът да поиска действие по обвиненията.

СВЪРЗАНИ: Съобщава се, че изпълнителният директор на Victoria's Secret Ед Разек е направил груби коментари за гърдите на Бела Хадид

Миналата година, след критики за липсата на разнообразие, Victoria's Secret обяви, че ще бъде с модел плюс размер в кампания. Въпреки това си струва да се отбележи, че макар и с размер 14, Али Тейт технически е първият модел плюс размер марката е работила, тя е част от сътрудничество с Bluebella, а не от собствената линия на Victoria's Secret.

Продължавайки напред, е трудно да се каже какво следва за марката, въпреки че нейните критици със сигурност имат мисли.

Това каза моделът Робин Лоули, който започна бойкот на модното шоу на Victoria’s Secret Време миналата година, че е време за основен ремонт, посочвайки за пример Savage Fenty на Риана.

„Риана го подобри толкова много. Мисля, че си научиха урока“, каза тя. „Това е модата. Те имат възможността да бъдат разнообразни. Те ще се опитат да ребрандират. Те трябва да се възстановят."

Също така си струва да се отбележи, че договорните модели на марката, известни като „Ангели“, изглежда не са наясно какъв е следващият ход за марката, особено когато бъдат попитани за следващото потенциално модно ревю. Много от тях, включително Romee Strijd, Jasmine Tookes, Martha Hunt и Josephine Skriver стартираха успешен YouTube канали през последните две години, където често се виждат да правят фотосесии и събития в магазина за "PINK" на марката линия.

InStyle се обърна към Victoria's Secret за коментар какво следва за марката.