Като тийнейджър, аз и приятелите ми посещавахме Victoria’s Secret доста често, носейки шепи натрупани пари, които бяхме спечелили, гледайки дете преди петък вечер. Щяхме да влезем в магазина заедно, но след като прекрачихме прага, бяхме принудени да се разделим: те щяха да направят крачка за кошчетата с изгодни бикини и щях да се втурвам в задната част на магазина в търсене на ароматите и тялото лосиони.
Тествах безкрайно епруветки Very Sexy и Love Spell, докато приятелите ми не пробваха сутиени и кожата ми попие толкова много миризми, че бях отвратително неузнаваем като човешко същество и вместо това се представих като поръсен с блясък сноп от много секси ванилия. Спомням си, че се надявах, че никой от тях няма да забележи, че рядко се присъединявам към тях в съблекалнята. Като тийнейджър с размер 18 не можех да се побера в нито едно от дрехите на Victoria’s Secret – не тези бикини 5 за 25 долара; не спортните панталони с “розово” на дупето; нито един, самотен сутиен Body by Victoria — и като 33-годишна жена, която носи размер 22, все още не мога.
Само поради тази причина не съм изненадан, че според последните доклади Victoria’s Secret умира. За мен и други жени като мен – които не могат да се поберат в бельото му, което спира до чаша с размер XL или DDD – никога не е живяло на първо място.
Според скорошен доклад на компанията-майка на Victoria’s Secret L Brands Inc, продажбите са паднали с един процент през петте седмици до 7 юли, продължаване на стабилен спад, който марката наблюдава от 2016 г., когато обяви решението си да спре продажбата на бански костюми и облекло, за да се съсредоточи върху бельото и красота. През 2017 г. WWD съобщи, че сходните продажби на Victoria’s Secret намаляват всеки месец. През февруари 2018 г. Wall Street Journal съобщи това продажбите на дребно спадна с шест процента през предходния декември, в това, което обикновено е период на годината с голям обем. През май 2018 г. Business Insider съобщи за тези продажби продължи да намалява както за марките Victoria’s Secret, така и за PINK.
Дори в светлината на всичко това, скорошният спад от един процент беше изненадващ, тъй като се случи за малко повече от месец и веднага последва наскоро удължена полугодишна разпродажба. Рандал Коник, финансов анализатор, описа ситуацията за Business of Fashion като „играта приключи“, добавяйки, че марката страда от „масов спад на трафика, нулева ценова сила и загубите на пазарен дял [се] нарастват“.
СВЪРЗАНИ: Криси Мец тихо моделира новата Plus линия на Loft от месеци
Разследвайки тревожните новини за марката, разговарях с няколко жени с висок размер, които веднъж редовно посещаваха магазините на Victoria's Secret и пазаруваха от уебсайта му, но вече не го правят. В миналото съм водил обширни разговори с други жени с големи размери за слепите на марката петна, но ми беше любопитно какво мислят хората, които всъщност могат да пазаруват там, защо е така размахване. Разсъжденията за спада на продажбите бяха разнообразни и включват оплаквания относно качеството на продукта, липса на такива бански костюми, промени в дизайна на сутиена през годините и изчезването на любимите стилове от продажбите етаж.
Всичко това може да е вярно. За съжаление, не мога да говоря за загубеното, защото никога не бих могъл да пазарувам там. Сутиените и бельото никога не са ми ставали и като много жени с големи размери отдавна престанах да се надявам и взех парите си другаде. Преди това марки само с прав размер, като J.Crew, Forever21, LOFT и Aerie (докато донякъде ограничени в техния плюс размер диапазон) се радват, че разполагат с парите и вниманието ми, дори стигнаха дотам, че напоследък направиха кампаниите си по-приобщаващи години. Victoria’s Secret е пренебрегнала търсенето на плюс опции – ход, който изглежда лошо препоръчан, тъй като приблизително 67 процента от американските жени ще се впишат в тях, а потребителите с голям размер представляват готино Покупателна способност на стойност 20 милиарда долара.
СВЪРЗАНИ: Тес Холидей пита: „Наистина ли се променят нещата в модата?“
Всъщност пазарът на мода с големи размери расте по-бързо от индустрията за дамско облекло като цяло. Пренебрегването на тези цифри не обяснява просто защо Victoria’s Secret умира – това прави марката съучастник в собствената си смърт. Въпреки че няма начин да се знае с абсолютна сигурност дали включването на плюс размери в стоките му би спасило Victoria’s Secret от стабилния му упадък, всичко, което мога да мисля приблизително колко пъти ми се е налагало да напускам магазина с празни ръце през годините, докато накрая просто спрях да се връщам — и всички жени там, които бяха принудени да правят същото.
Купувачите на големи размери имат пари за изгаряне и за съжаление Victoria’s Secret никога не ни е дал нищо близко до съвпадение.