Устойчивост на руното: Колко екологично е вашето руно?

Не преди много модни цикли, пуловер от руно беше нещо, което носехте на дивана, докато гледате Ергенът, или хвърлен върху пижама по време на работен ден. Вече не. Луксозните марки вече правят свои собствени версии на полар, давайки на въртящия се по поръчката основен ъпдейт. И изведнъж руното от висока мода е навсякъде. Тази зима Селин Дион носеше а тюркоазено руно паун; Доналд Глоувър беше забелязан облечен руно от Емили Боде; и Шей Мичъл носеше цип с руно на летището, където също бихте могли да носите кучешката си козина Old Navy. Стилът също се появи на пистите (и в уличния стил на Седмицата на модата) от пролетта/лятото на 2018 г. до този сезон.

Работата е там, че дизайнерът и поларът на масовия пазар едва се различават: И двамата са изработени от пластмаса и се оказва, че някои от по-евтините марки всъщност го произвеждат по-устойчиво. Патагония и Everlane използват рециклирана пластмаса за производството на влакната си, намалявайки зависимостта ни от материали на петролна основа. Повечето луксозни етикети все още не следват същите практики. Но ако самият материал не е чак толкова луксозен, защо на първо място стана висок?

Има проста причина: Луксозните марки са бизнес преди всичко и позната тенденция е лесна за продажба. „Обикновено, когато една тенденция се стича от пистите и си проправя път към бързата мода, това понякога се случва започва с концепция, която може да бъде малко тъпа, защото това може да бъде капиталистическата мода понякога. Това може да бъде елитарно или, поради липса на по -добра дума, странно “, казва Лорънс Шлосман, директор на марката в Гралиран, дизайнер и търговец на улично облекло. „Но в този случай това е нещо, с което всички са запознати. Това не е някаква луда концепция, която се стича от пистата към масите, това е обратното: това се стича нагоре. Хората носят руна в различни ценови точки от няколко поколения. "

Носихме го, родителите ни го носеха и това е утеха за създание, за което някои хора са готови да изплатят стотици долари. На ум: Sandy Liang руна варират от $ 496 до $ 650; Флисови якета на Loewe с висока врата часовник в на $ 790; и Пуловери от шал на Боде са свежи 570 долара. „Мисля, че има определен тип хора, които харчат много пари за мода, това е нещо, което са правили, така че може да не искат да попаднат на същите места, колкото повече пешеходец, поради липса на по -добър термин, го прави, затова и къщите от висшата мода възприемат тази тенденция, с която всеки е доволен, и я филтрират през своята призма от висок клас “, казва Шлосман.

Тази тенденция бележи и преминаване към „хладен лукс“, което се случва, откакто спортното време се наложи в ранните авг - когато руното на North Face беше статут на артикул в колежите в цялата страна - и се разрасна в спокойни работни дрес кодове и като цяло разхлаби социалните норми за това какво означава да се обличаш всеки ден. „Официалното облекло не е напълно изчезнало, но то е доминирано от спортно облекло, улично облекло, външно облекло... които се смесват и съчетават и задават тон за обобщена „казуализация“ на модата “, казва Доминик Кувилие, експерт по луксозни модни тенденции. „За да отговорят на тази основна тенденция, луксозните марки ще черпят от ежедневен гардероб и ще вземат емблематични продукти като кецове или руна.“

Това може да се види дори в най -модната среда. Loro Piana марширува кашмир якета от руно надолу по пистата си през есента на 2020 г. и Шоуто на Есен 2020 на Санди Лианг имаше разнообразие от полу-цип руна. Съставът на Tibi's Fall 2020 имаше пуловери от руно, съчетани с кожени ръкавици с дължина до лактите, и базирания в Ню Йорк лейбъл Maryam Nassir Zadeh размити панталони от руно с плетени панталони. По време на Седмицата на модата в Париж този сезон Бела Хадид беше забелязана облечена жълто-син пуловер от руно, съчетани със спортни очила с жълто стъкло. Тимоти Шаламет присъства на шоуто на Хайдер Акерман на Седмицата на модата в Париж, носещо подобен вид, и Quavo носеше яке с военен принт извън шоуто на Heron Preston. Имаше синьо-жълто руно на райе (сдвоени с обеци за полилей) и торбести кафяви руна при Лондонската седмица на модата и извън Шоуто на Алберта Ферети на Седмицата на модата в Милано моделите носеха най -просторните си руна, за да се затоплят.

Естествено, купувачите са стигнали и до измислената тенденция от руно. Луксозен сайт за препродажба RealReal отбеляза тенденцията да се развива, като и двете марки от средния пазар като Патагония и The North Face, както и луксозните модни марки Sandy Liang и Off-White виждат високо търсене. Търсенето на „руно“ нарасна с 66% през последното тримесечие и с 400% през годината, казва Саша Шкода, ръководител на женското отделение в The RealReal. „Навсякъде виждаме търсенето четирикратно от година на година и то продължава да расте, като се насочва към есен/зима 2019 г.“, казва тя.

„Мисля, че стана наистина популярен, защото това е наистина хубаво пресечна точка между спортното време, което продължава да бъде основна тенденция, и уличното облекло“, казва Skoda. Поради това RealReal вижда наистина широка клиентска база да възприеме тенденцията. Всъщност версиите от по -висок клас получават повече време за използване на сайта. Луксозните якета от полар получават 2,58 пъти повече зрители на артикул от нелуксозните якета от полар, като North Face, Nike и Patagonia, обяснява Skoda. Може би това е така, защото купувачите идват в The RealReal специално за търсене на луксозни марки, но все пак показва здравословно търсене на луксозно руно.

Кони Уанг, старши писател на функции в Рафинерия29, вярва, че руното е част от по -мащабна тенденция, която се случва в момента, наречена „лагер“. Това е външен вид, работно облекло, което е неутрално по отношение на пола и има компонент за устойчивост, но основно се състои от дълготрайни, наистина издръжливи и универсални дрехи като туристически ботуши, Tevas, Dickies и фасони. Тя вярва, че руното е отговорът на горната дреха на тази тенденция.

СВЪРЗАНИ: Денимът унищожава планетата

„Това е утилитарно; не показва мръсотия лесно. Той не се набръчква, така че можете да го опаковате и да го носите, без да се налага да възвръща формата си. Можете да бъдете доста трудни с него; може да издържи много на живот “, казва Уанг.

Тя също така вярва, че руното е в тенденция, тъй като в момента преобладаващи са подходящите оразмерени и подобни на облаци силуети. „Изглеждаш или елегантен, или рационализиран, или приличаш на Телепузик. Това са двата силуета, които са в тенденция в момента. Така че руното ви придава тази уютна, приятна форма на блат. И мисля, че това е привлекателно за много хора “, казва Уанг.

Има и друга причина, поради която смята, че марките от висок клас правят руно, което е основен продукт от гранола, но не произвеждат своите парчета устойчиво. „Мисля, че перформативната устойчивост в момента е много по -модерна от чистата устойчивост“, казва тя. Хората искат да изглеждат като „човекът, който носи сламка“, без всъщност да ходят разходката (все още получавате чаша за кафе за кафето си и вземате „тонове полети всяка година“, Уанг добавя). „Руното е един от тези категорични сигнали към хората, че сте на открито и се грижите за околната среда, може би се грижи за устойчивостта, но когато дойде натиск, може да не сте толкова екологично чист, колкото вие мисля."

Докато руното е изработено от полиестер, който е изработени от пластмаса, някои луксозни дизайнери добавят материали от по -висок клас, за да подобрят своите версии. Марките могат да представят красиво дъбена и омекотена кожа като джобове, яки или лакти на пуловери, които също използват патентован хардуер, или най -добрите доставчици на ципове и закопчалки. Но дори и суровините да могат да повишат цената, присъщата стойност - или качеството - може да не се различава от тази, която сте имали в гардероба си от 2007 г. насам. „Хората купуват от етикети от висок клас и плащат за търговски марки и това не е нещо ново. Винаги ли е фунт за лира; качеството равна ли е на крайната цена? Не, очевидно много от това се основава на кеша, който марката може да има. Много пъти хората плащат премия, за да имат етикет от висок клас и това е естеството на играта “, казва Шлосман. „Това е, което висшата мода прави завинаги. [Често] високата мода взема нещо, което е установено, което хората оценяват, и го прави в луксозната си версия. " Цветен блок, стайлинг, контраст кожени панели и закопчаване, както и неоново розово отвътре прави версията на Sandy Liang просто да изглежда страхотно, когато стилът на Патагония доставя направо функционалност.

Но що се отнася до устойчивостта на висококачествените руна, разговорът става сложен.

Поларът е по същество носима пластмаса и докато средните пазарни марки като Patagonia и Everlane създават техните пуловери, използващи бутилки от рециклирана вода, луксозните търговци на дребно не са толкова отворени относно тяхната устойчивост практики. А руното има сериозно въздействие върху околната среда. „Руното често е направено от вид полиестер, наречен полиетилен терефталат (PET), който е получен от петрол“, казва Джеси Къри, мениджър за устойчиви бизнес иновации в Асоциацията за външна промишленост, което означава, че руното разчита на невъзобновяеми изкопаеми горива направени. След като полиестерните нишки са изтъкани заедно, за да се създаде плат, казва Къри, той се изтърква, за да се увеличи обема, и получава допълнително химическо покритие, което го прави водоотблъскващо.

„Тъй като руното най -често е изработено от девствен полиестер, който се получава от петрол, материалът е свързан с въздействия върху околната среда, свързани с добива на изкопаеми горива, като сондажи в чувствителни среди, проблеми с тръбопроводите, петрол разливи и др. Освен това производството на полиестер е енергийно интензивно и излъчва емисии на парникови газове, което допринася за нарастващата ни климатична криза “, казва Къри. "Въпреки това, един значителен начин марките да сведат до минимум тези въздействия е като избират рециклиран полиестер (rPET) пред девствен полиестер."

През пролетта на 2020 г. в Патагония 80% от полиестерните тъкани на марката бяха изработени от рециклиран полиестер, което доведе до 7% намаление на CO2e в сравнение с девствените полиестерни влакна. Според Патагония това възлиза на пет милиона паунда на избягвани емисии на CO2e.

Дори ако руното е направено от рециклирани материали, той все още има проблем с отделянето на микро влакна. Според а 2011 проучване, финансирано от Патагония, измиване на едно полярно яке от руно изхвърля до 250 000 синтетични влакна, които се изпращат във водоснабдяването.Извън списанието докладва, че въз основа на оценка на „потребителите по целия свят изпират 100 000 якета от Патагония всяка година, като количеството влакна се пуска на публично достъпно водните пътища са еквивалентни на количеството пластмаса в до 11900 торби за хранителни стоки. Според Patagonia марката възнамерява да проучи нови решения за тъкани това проблем. През пролетта на 2018 г. той възложи на Plastic Lab на Ocean Wise да изследва микрофибърните влакна и да намери научно обосновани решения за свеждане до минимум на отделянето. Проучването все още продължава.

След това възниква въпросът колко издръжлив е руното - той е издържан, което означава, че не е точно биоразградим. Задържането на такъв с години и години е най -съзнателният начин да го консумирате, както и да дарите обратно програми за препродажба/повторна употреба, които не предлагат много марки (Патагония също беше пионер на тази концепция, с неговото Износена програма Wear).

Но това не означава, че луксозните етикети не се притесняват за устойчивостта - технологията може просто да не е там. „Устойчивостта е неразривно свързана с луксозните марки, на много от които продуктите имат дълъг живот качеството на производството и избора на използвани материали, ”Cuvillier, експерт по луксозни тенденции, казва. И да, когато предмет е изработен от кожа, кашмир, коприна и вълна, той може да издържи цял живот - но синтетичните изделия, които са произведени от луксозни марки, представляват същия проблем с отпадъците като всеки друг съоръжения извън багажника. „Това е цялото противоречие на системата, която трябва да премине от готово за носене към готово за последно, произвеждайки по-малко и по-добре“, казва Cuvillier. „Устойчивостта е прието икономическо предимство днес, но отнема време, за да поставите отметки във всички правилни кутии и да уверите марките, че те са екологично правилни“, казва тя.

СВЪРЗАНИ: Как Копенхаген стана най -готината - най -устойчивата - Седмицата на модата

Skoda казва, поне в The RealReal, луксозните купувачи търсят тези кутии да бъдат проверени. Според данни от 2019 г. 46% от купувачите заявяват, че планират да пазаруват по -устойчиви марки и търговци на дребно през следващото десетилетие; 55% казват, че ще пазаруват по -малко бързо през следващото десетилетие; и 66% от купувачите заявиха, че ще купуват препродажба през следващото десетилетие. „Това сочи към това къде потребителят е в мислите си за пазаруване устойчиво“, казва Skoda. „Въз основа на нашите проучвания 56% от общата ни база изпращачи посочват въздействието върху околната среда или удължаването на жизнения цикъл на луксозните артикули като ключови мотиватори за изпращане при нас“, добавя тя. А 2019 г. анкета от Accenture анкетираните 6000 потребители установяват, че 83% смятат, че е "важно или изключително важно" за компаниите да проектират екологично чисти продукти. Засега съзнателният начин може да бъде закупуване на употребяван или обещание за повторно носене в продължение на години и години.

Купувачите искат да пазаруват отговорно, но може да отнеме известно време на луксозната сфера, за да стигнат до там. В момента високата надценка на луксозното руно също има екологични разходи, които трябва да сте готови да платите. В крайна сметка все още купувате пластмаса, която хвърля влакна в морето. Дори и да е най-готиният, най-уютният, дизайнерски най-добрият, който съществува.

Ние блестим a акцент върху устойчивостта в модата за да се разпространи думата: Повторното използване, преназначение и преоформяне никога не е лош външен вид.