С пускането на новия Reed Krakoff Колекция тръстика за Kohl's тази седмица търговецът на дребно представя дизайнера на своите клиенти като „човекът зад милион чанти“.
Кредит: Матео Прандони/BFA/REX/Shutterstock
Изглежда, че са много чанти. Разбира се, Кракоф е толкова добре познат на модната публика с творческото си ръководство на Coach в продължение на повече от десетилетие, до 2013 г., както и с подписа Reed Колекция Krakoff, която той проектира в продължение на пет години, колекция толкова високо в мащаба на луксозните стоки, че цените понякога могат да ви накарат да ахнете кислород.
СВЪРЗАНИ: Луксозният дизайнер Reed Krakoff има нова линия, идваща в Kohl's
Що се отнася до дизайнерите, той е един от малкото, които са успели да обхванат едновременно постижимите и амбициозните пазари, въпреки че това беше само за няколко години. Най-новото му начинание в Kohl's - което между другото изглежда страхотно - е съвсем различен подход, с нови версии на неговите отличителни чанти на цена от $59 до $129. Има и конфекция и мини версии на чантите му, които можете да купите, за да украсите тези в пълен размер.
Най-малкият размер на неговия RK40, представен през 2015 г. под етикета Reed Krakoff, струва $1290. В Kohl's, RK40 под етикета Reed струва $129 (и това е преди да приложите каквито и да било отстъпки или купони). Така че със сигурност е разбираемо, че ще има много шум и вълнение относно присъединяването му към Kohl's списък на дизайнерите и както дизайнерът отбелязва в нашия преглед на въпроси и отговори, има много причини и той да е развълнуван.
СВЪРЗАНИ: Скици на дизайнер, изгубен в Холокоста, оживяват в нова изложба
Защо избрахте да пресъздадете луксозните си дизайни за Kohl’s, вместо да правите по-голяма разлика между дизайнерите от висок клас, които са се занимавали с масовата търговия на дребно в миналото?
Вдъхновението наистина дойде от луксозната колекция. Някои от силуетите са разпознаваеми, защото смятах, че е важно да има усещане за продължение откъдето започна марката. Хората ще разпознаят някои от тези чанти като емблематични и сега ще могат да ги купят с различно отношение на по-достъпна цена.
Независимо дали хората купуват по-достъпни или по-скъпи неща, стига да не предлагате и двете едновременно, има смисъл. Може би някои от хората, които купуваха от по-скъпата колекция, ще дойдат при Kohl's и ще купят тези. Това е достъпно и по-важното е, че чантите са страхотно изглеждащи и функционални. Не можете да бъдете твърде обсебени от цената.
Можем ли да очакваме сами да ви намерим да пазарувате там?
Ще посетя няколко магазина, защото ми е любопитно да видя реакциите на клиентите, а също и как изглежда продуктът в магазина. Искам да науча за клиента и околната среда, докато работя по следващата доставка.
СВЪРЗАНИ: Дженифър Фишър размишлява върху 10 години дизайн на бижута
С модата в такова състояние на огромни преходи сега, как се променят клиентите и каква роля играят в бъдещето на модата?
Хората винаги търсят неща, които обичат, и са свикнали с факта, че можете да си купите невероятни неща на разумна цена, така че сега искат повече. Има толкова много възможности за избор, че клиентът е свикнал да получава точно това, което иска и цената, която иска. Сега тя също може да пазарува по всяко време за всичко и навсякъде. Трудно е да си представим какво беше преди, когато трябваше да познаваш някого, за да сключиш сделка. Но фактът, че има толкова много страхотен дизайн, също така кара хората да бъдат по-стриктни относно това, което купуват и какво искат да купят.
Кредит: любезност
И така, накъде върви всичко това и защо си помислихте, че Kohl е мястото, където можете да стигнете до тях?
От моя гледна точка, обратът на модата стана толкова бърз, че сезоните се смесват. Хората не пазаруват и не се обличат така, както преди, поради което има това движение към показване на продукта, когато можете да го купите. Така че със сигурност ще има изкореняване, тъй като модата става все по-конкурентна. Трябва да сте изключителни, за да могат хората да искат да купят вашата марка.
СВЪРЗАНИ: Какво следва за Сен Лоран - и Хеди Слиман?
Освен това, след като хората започнат да виждат какво можете да постигнете на определена цена, няма връщане назад. Но мисля, че вероятно е добре. Без значение какво, клиентът е отговорен сега и от дизайнера зависи да отговори по начин, който има смисъл за тях. Тази колекция с Kohl’s започна като еднократна идея, но се превърна в нещо, в което наистина вярвам, способността да създавам нещо на цена, която е наистина невероятна.