Добре дошли в Шеф на красотата, повтаряща се поредица, в която наблягаме на мощните играчи, които движат света на красотата напред. Считайте, че това е вашият шанс да откраднете техните тайни за напредък и да израснете от уроците от реалния живот, които са научили по време на работа.
Когато Fenty Beauty пусна своята променяща играта фон дьо тен през 2017 г., излизането на 40 или повече фон дьо тена бързо се превърна в статуквото за марките гримове.
Но за Шарън Чутър, роден в Нигерия ветеран от индустрията за красота и бивш изпълнителен директор на LVMH, спирането на цветовете на фон дьо тена просто не е достатъчно. „Не става въпрос за 100 нюанса фон дьо тен“, казва тя Със стил. „Всъщност трябва да разберем разликите в нас и от това да разберем какво е подобно. Мисля, че много марки за красота все още не разбират това."
Ето защо Chuter започна Uoma Beauty (произнесе о-ма) през април 2019 г. с намерението да се създават продукти, които наистина отговарят на нуждите на цветнокожите хора, заедно с тонове на кожата и подтонове в целия спектър. Uoma означава „красив“ на игбо (един от основните езици, говорени в Нигерия) и също е почит към африканското наследство на Чутер.
СВЪРЗАНИ: Най-добрите марки за красота, собственост на чернокожи, за пазаруване през 2020 г
Първоначалната колекция на Uoma включваше фон дьо тен, коректор, очна линия, три палитри сенки за очи, гланц за устни, матови червила и хайлайтър и контурен стик с двоен край. Изненадващо за никого, Кажи какво?! фондация стана вирусен. Но това, което отличава фон дьо тена на Uoma е, че неговата формула надхвърля действителната гама от нюанси. Вместо това, 51 налични нюанса са разделени на цветови семейства и формулата на всяко семейство е персонализирана, за да отговори на индивидуалните нужди на кожата.
„Все още имаме да извървим дълъг път на всеки фронт, включително да приемем разнообразието и след това да дадем на хората място на масата“, казва Чутър. „Надявам се, че чрез нашите продукти и аз говоря много откровено и честно, сме постигнали известна промяна за много кратък период от време.“
Тук Chuter споделя как е започнала в индустрията за красота, защо всеки продукт във всяка категория трябва да бъде направен с фокус върху разнообразието, важността да се вслушва в червата й и др.
Разкажете ми как започнахте в индустрията за красота.
Преди бях певица и попаднах в красотата почти случайно. Накратко, в крайна сметка донесох Revlon в Нигерия, когато бях само на 17. По това време бях любопитен защо нямаме големите марки за красота, които бяха в Съединените щати. Това наистина ме накара да открия, че съм по-страстен към бизнеса, отколкото към музиката, но осъзнах, че съм твърде млад за предприемачество в този момент. Исках да науча всичко за това как се управляват марките, така че направих крачка назад, за да пристъпя в крайна сметка напред, като работя на етажа за продажби.
Беше установено, че имам консултативен подход към продажбата и това ме доведе до управлението на акаунта, което е свързано със стратегията за продажби. Оттам продължавах да преминавам от една роля в друга. Имам кратък период на внимание, така че винаги влизам в роля наистина трудно, което означава, че след година ми е скучно, защото направих всичко, което исках да направя в тази работа. И така, продължих и се оказах изпълнителен директор.
Какво вдъхнови Uoma Beauty?
Марката е създадена от разочарование. Анджела Дейвис каза нещо феноменално, което промени начина на мислене. Има ред в молитвата за спокойствие, който казва: „Бог дай ми спокойствие да приема нещата, които не мога да променя“. Нейният отговор на това беше не, ние ще променим нещата, които не можем да приемем. Това буквално беше аз да стартирам тази марка.
Не можех да приема липсата на разнообразие и приобщаване в красотата. Нещо повече, не можех да приема, че марките започват да се движат в това пространство, но това беше от място на символизъм. И знам това, защото работех в рамките на тези марки. Исках да изляза и наистина да покажа какво означава приобщаването за мен, което позволява на хората да бъдат истинските си автентични аз и да седнат на масата.
СВЪРЗАНИ: Съосновател на г-ца Джеси за въвеждане на естествена грижа за косата на масовите пазари
През последните няколко години пускането на няколко дузини нюанси на фон дьо тена беше фокусът на разнообразието сред много марки гримове. Кои други продуктови категории все още се нуждаят от работа, за да бъдат по-приобщаващи?
Цветните жени са склонни да имат двуцветни устни, а някои имат наистина тъмни устни, например. Много нюд на пазара все още са напълно изключени и имат твърде много розово в тях. Трябва също да поговорим за това как много от преходните цветове, поставени в палитрата със сенки за очи, не са използваеми или пигментите не са достатъчно силни. Виждам, че много блогъри за красота на WOC поставят бял грунд върху очите си, преди да използват палитра със сенки за очи, така че цветовете да се виждат по-добре върху кожата им. Когато пуснахме нашия продукт, не беше необходимо да нанасяте този бял грунд. Честно казано, този бял грунд унищожава всичко, защото е предназначен да прилепва към кожата! Ако искате да използвате грунд за очи, използвайте такъв, който е подходящ за цвета на кожата ви. Проблемът е, че няма толкова много налични.
Нашата основа не беше около 51 нюанса, а концепцията за различна кожа с различни нужди. Важно е да разбирате хората, на които се грижите в целия спектър. Не излязох и не казах, че разбирам само черната кожа, така че ще се погрижа само за черната кожа. Отделих време да разбера, проучвам и изучавам цялата кожа. Защо други марки не правят това?
Видимостта в магазините е друга област, която се нуждае от работа. Всяка марка има 40 нюанса фон дьо тен, но къде са те? Отидете в Sephora в Ню Йорк и ще видите всички нюанси на Fenty, защото те имат изключителност със Sephora, но много от марките все още запазват дълбоки нюанси в Бруклин, защото очевидно това е единственото място, където чернокожите на живо.
Всички продукти на Uoma имат елемент на разказване на истории. Какъв е вашият подход към производството на продукти?
Когато създавам продукти, искам да разказвам истории, които вдъхновяват хората да бъдат себе си и да не се интересуват какво мисли останалият свят, защото ние ви имаме. За Кажи какво?! фондация, той оценяваше различната кожа с различни нужди и след това създаваше колекция около нея. За ВЕДЛИ-ЗА, исках да отпразнувам една ера, която беше радикална. 70-те години бяха време, когато чернокожите започнаха да прегръщат косата си и да заемат място. С движението за граждански права от 60-те, преминаващи през 70-те, афро се превърна в културна икона и всеки се разклащаше.
ВИДЕО: Какво трябва да има всеки начинаещ в своя комплект за грим
С кои продукти от линията се гордеете особено?
Гордея се с всички тях, защото са мои бебета, така че е все едно да ме помолите да избера любимо дете. В Кажи какво?! фондация, разбира се, беше пробив, защото променихме играта с основата. Няма много случаи в живота, в които влизате в утвърдена категория с нещо ново.
Нашите палитри със сенки за очи са нашите топ три бестселъра и мисля, че са добър пример защо хората трябва да вярват в себе си. В Палитра Allure е нашият най-продаван продукт. Когато го създадох, всички ми казаха да не го пускам, защото е пълен с жълти и зелени нюанси, което не е използваема цветова история. Тази палитра е част от нашата колекция Black Magic и с нея разказвах историята Ошун, богинята на любовта и плодородието. Тя е богиня бомба и исках да остана верен на нейната история с цветовете. Колкото и да е смешно, когато стартира, той се превърна в нашия продуктов период номер едно. Гримьорите го харесаха, защото знаеха как да манипулират пигментите, а истинските хора го харесаха, защото беше лесен за използване и можете да го нанесете с върха на пръста си. Вече не е наличен в Ulta и Ulta.com.