През 2019 г., когато изкуството на влаченето е по-голямо и по-масово, отколкото някога е било, е трудно да се включи телевизора, гледайте музикален видеоклип, предавайте поточно урок за гримиране или отидете в магазина, без да се натъкнете на реклама, включваща плъзгане кралица. Компаниите започнаха включващ плъзгащ външен вид, плъзнете грим и влачете кралици в кампании, независимо дали продуктът, който продават, има нещо общо с плъзгането или изобщо странните хора. Корпоративната комодификация на куиър културата не е нищо ново, но сега, когато драг куините са в тенденция, някои марки използват кралици, за да се позиционират като млади, готини и приобщаващи.
За хореограф, драг изпълнител, водещ в YouTube и телевизионна звезда Алиса Едуардс, да гледаш как културата на дърпане преминава от форма на ъндърграунд забавление към маркетингов трик не винаги е идеално.
„Имаше случаи, в които е като „Добре, къде току-що бяхме използвани?“ Разбира се, ние мислим за това. Намираме се във време, в което можем и трябва да бъдем малко чувствителни към това кои сме и към нашата общност“, казва Едуардс. „Винаги се опитвам да бъда оптимист и надежден и се надявам, че всичко, което виждам, е направено положително и по правилните причини. Не искам нашата общност да бъде използвана за уловка или за марка."
Говорих с Едуардс сутринта на Световната гордост в Ню Йорк в края на Месеца на гордостта, събитие, което някои казват, че е прекалено търгувани и капитализирани от марки. Очаква се около четири милиона души да присъстват. Въпреки че получаваше пълен блясък в подготовката за парада, Едуардс беше в интроспективно настроение.
„Тази сутрин лежах в леглото и си казвах: „Как всъщност е моят живот?“ Не мисля, че някога съм се надявал на това. Не се молих за това. Миналия октомври стартира моята оригинална серия на Netflix, след това DragCon, след това обявяването на Анастасия Бевърли Хилс сътрудничество. Тръгвам по моя път от жълта тухла!”
Торнадото на годината на Едуардс бе завършено с едно от най-обсъжданите пускания в областта на красотата, нейната съименна палитра с Анастасия Бевърли Хилс. През 2019 г. колаборациите за красота са толкова обичайни, че е трудно да се вълнувате от нито едно, така че до такава степен, че е почти изненадващо, когато дадена марка пуска продукт без име на инфлуенсър то.
Но Палитра Alyssa Edwards x Anastasia е силно очакван както от любителите на красотата, така и от драг ентусиастите. Като начало продуктът е твърд. Но по-важното е, че е много, много Едуардс. Майсторски подбрана колекция от 14 нюанса, палитрата има изпъкващи отблясъци, каквито никога не сме виждали от ABH, съчетани с по-приглушени неутрални и няколко блясък. Той перфектно въплъщава жизнената личност на Едуардс.
„Най-якото нещо в това преживяване е, че марката беше много отворена да научи за мен и моята представа за красота. Когато ми беше предоставена възможността, не беше като: „Добре, какво мислиш за тези цветове?“ Те не искаха просто да използват името ми. Те наистина отделиха време да ме изслушат да споделя моята житейска история.”
Имената на сенките са времева линия на кариерата на Едуардс. Лилавият патладжан, наречен B.B.D.C., е кръстен на Едуардс Beyond Belief Dance Company. Светло-камилокафявото, H.O.E, е за House of Edwards, семейството на драговете, от което тя е част, наставлява и подкрепя таланта за драг. Яркият, слънчогледов жълт цвят е наречен (да, познахте) Brick Road.
Кредит: С любезното съдействие на Анастасия Бевърли Хилс
„Тази палитра се създава две години. Бяха много усърдни в оживяването на всички неща на Алиса Едуардс. Когато отворя тази палитра, не виждам просто ярки, цветни нюанси, виждам пътуване. Виждам живота си, кариерата си. За мен е много, много важно не само да бъда автентичен с това, което съм, но и да бъда искрен."
И за разлика от марките, които използват драг и куиър културата като модерни маркетингови трикове, ABH се позиционира като поддръжник на LGBTQ общността от самото начало и действа като спонсор на Drag Race на RuPaul, на който Едуардс беше състезател от 2015 г. Като се има предвид историята на марката и приобщаваща позиция, президентът на марката Норвина казва, че Едуардс е бил естествено пасване, въпреки факта, че ABH рядко си сътрудничи с влиятелни лица.
„Алиса е най-добрият пример за кралица“, казва Норвина. „[Тя] е професионалист, който е пример за гордост, професионализъм и опит, който въплъщава американската мечта.“
Ограниченото издание Палитра Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills е наличен сега на anastasiabeverlyhills.com и при Sephora, и е идеалното следващо начинание за притежателя на титлата в конкурса с множество тирета и много таланти. И независимо дали става дума за красота, телевизия, драг или танц, има една линия в нейната работа, която гарантира, че всички нейни проекти допринасят положително за нейното наследство.
„Всички те имат едно общо нещо. За нещо подобно трябва да инвестирате времето си“, казва Едуардс. „Трябва да отделите време да попитате: „Какво създавам, защо го създавам и защо е важно?“ Кой, какво, къде, кога и защо. Магията за мен е в процес. И е възнаграждаващо да го видите да оживява по начина, по който сте си представяли и си представяли. Беше много работа, но знаете ли какво? Това е всичко в живота. Ако искаш нещо в живота, трябва да работиш за него. Както каза Бритни, по-добре работи, кучко.