Как Валентино навлиза във Ваби-Саби

Дизайнерите отново са големи в Япония.

Тази седмица Токио ще бъде домакин на две големи колекции преди есента, от Valentino (за дамско и мъжко облекло) и Dior (за мъже), докато ръководителите от световните луксозни марки проучват улиците на популярните квартали за пазаруване за най -новите обрати в търговията на дребно, които изглежда се случват тук по -бързо отвсякъде иначе. Gucci току -що обяви сътрудничество с Comme des Garçons, което се появи първо във флагмана на Dover Street Market. И, да, това беше Никълъс Гескьор, който направи селфи в изключително популярна изложба за дигитално изкуство, наречена teamLabBorderless, детска забавна къща, изпълнена с предизвикващи гадене, удобни за Instagram светлинни дисплеи.

Валентино прави особено силно изявление тук.

В понеделник, един ден преди есенното си шоу, компанията представи уникална инсталация във флагмана на Ginza, която подчертава изключителните продукти, създадени през сътрудничество с японски дизайнери, художници и гуруто на страхотната търговия на дребно, Сара Анделман, която се обърна към консултации след затварянето на парижкия концептуален магазин Colette миналата година.

Изглежда и се чувства много по -малко официално от това, което е нормално за магазин Valentino, където изключително елегантният интериор от травертин от Дейвид Chipperfield вече са украсени с игриви дисплеи от пурпурно червено оригами, модерни маски Noh и стелажи за калъфи за iPhone и уличен стил суичъри. Някои са отпечатани с вдъхновени от манга карикатурни илюстрации на змия, тигър, дракон и пеперуда, животни, които често се появяват в архивите на Valentino, но никога досега съвсем така.

В много отношения, както креативният директор на Валентино, Пиерпаоло Пичоли, разказа на турне, инсталацията отдаде почит на японските концепции за естетика и дух, и в други, това е упражнение за проектиране на по-младежко и разнообразно отношение в едноетажна италианска къща, известна с роклите и високите си червени килими мода.

„За мен е важно да изведа Валентино от света на изключителността в свят на приобщаването“, каза Пичоли по време на пресконференция в понеделник вечерта. „Това означава да прегърнете други култури и други идеи за красота.”

Докато разнообразието, разрушаването и демократизацията са били движещата сила на мода през последните години тези глобални марки се изправят пред деликатно предизвикателство да го направят в един момент, който също е силно чувствителни към маркетингови и дизайнерски избори, които могат да рискуват да предполагат присвояване на културни идентичност. (Или по -лошо, както Dolce & Gabbana демонстрира миналата седмица, когато видеоклип без чувствителност, последван от социално срив на медиите, доведе до отмяна на модно ревю в Китай и изтегляне на продуктите му търговци на дребно.)

Инсталацията на Валентино в Токио беше особено внимателна към възприятието, с акцент върху продуктите, създадени в сътрудничество с японски дизайнери. Джун Такахаши от Undercover проектира малки торбички с променени изображения на картини на Ренесанса. Doublet, етикет за улично облекло, предлага суичъри със съответните етикети, бродирани един върху друг. Магазинът разполага и с експонати на произведения на изкуството и изработка, които не се продават, включително самурайски фигури (носещи Valentino душове с лого) от Tetsuya Noguchi и автопортретна фотография от Izumi Miyazaki, художник, който носи Valentino през целия изображения.

Пичоли описва подхода като „разговор между западната култура, италианската култура и моята собствена, с японска“. Той цитира „ма“, японската дума за пространство между нещата и идеалът wabi-sabi за преходност и несъвършенство в красотата, като вдъхновение както за магазина, така и за колекцията, която ще покаже в Токио на Вторник.

Все пак това е магазин на Valentino и въпреки че много артикули са далеч по-евтини от роклята с червен килим, те идват с цена. Сред най -очарователните артикули са тези с манга герои на Валентино, които имат сладки имена и история. „Ви“, тигърът, е „ментор без съперници, тя винаги насърчава хората“, а нейната свръхсила е силата. „En“, пантерата, „е родена да бъде съблазнител, винаги получава това, което иска, никога не съжалява за избора“. Това е облекчение, защото закупуването на каучуков калъф за мобилен телефон в нейно изображение ще ви струва около 140 долара, а памучна качулка повече от $ 800.

Някои от най -евтините артикули в магазина включват ролка самозалепваща лента, отпечатана с герои за около 7 долара, и хирургическа маска за лице с VLTN с печат на камуфлаж (често носена в Япония) за около 120 долара.

Стефано Саси, изпълнителен директор на Valentino, отбеляза, че макар Valentino отдавна да е установен в Япония, с 30 магазина в страна и два водещи в Токио, бъдещият й растеж на пазара сега ще разчита на съобщаването на творческата му посока под Пичоли.

„След толкова много еволюции в рамките на марката, правейки Валентино все по -жив“, каза Саси, „трябваше да променим и възприятието за марката в Япония.“