Компанията заяви в сряда, че ще стане затворете около 200 магазина Gap и Banana Republic, само най-новото изравняване на това, което някога е било широко разпространен отпечатък на дребно. Но в знак на променящите се приоритети, компанията също така ще отвори 270 магазина Old Navy и Athleta, за да разшири веригите в портфолиото, които са отлични.
Преди актуализацията на инвеститорите, Gap Inc заяви, че очаква продажбите на Old Navy да достигнат 10 милиарда долара през следващите няколко години, а за Athleta, нейната бързо развиваща се верига за активно облекло, ще достигне 1 милиард долара. Old Navy, който генерира около 50% от продажбите на компанията, достигна 6 милиарда долара през миналата фискална година, което прави целта за продажби амбициозна, докато финансовите резултати на Athleta никога не са били ясни. Все пак Old Navy, търговец на дребно извън молове, чийто бизнес се забави през 2016 г., отново постига силни резултати.
Промяната изглежда мълчаливо признание за това колко трудно се оказва да се поправят стабилни марки като The Gap и Banana Republic: сравнимият растеж на Gap не се е увеличил от 14 години тримесечия, докато Banana Republic наблюдава 10 поредни тримесечия на спад, включва няколко двуцифрени спадове, въпреки многото промени във висшето ръководство на всяка марка и техните процеси. Нещо повече, тези спадове бяха още по-обезсърчаващи, като се има предвид колко от неефективните си магазини компанията затвори през последните години.
„Сега пренасочваме фокуса си към растеж. Ще използваме нашите емблематични марки и значителен мащаб, за да постигнем растеж, като се преместим там, където сме клиентите пазаруват“, каза изпълнителният директор на Gap Inc Арт Пек преди презентация в индустрия конференция.
Gap Inc се стреми да подобри качеството, прилягането и външния вид на своите продукти, да бъде по-бърз и пъргав във веригата за доставки и производството, за да може да прескача тенденциите по-бързо, нещо, което съперници на бърза мода като H&M и Zara бяха по-добри при. В същото време The Gap и Banana Republic, като безброй други вериги за облекло, включително Abercrombie & Fitch anf са се борили с намаляващия трафик на купувачи и стотици молове, както и с изобилие от опции за облекло, което направи дрехите да изглеждат като стока за много купувачи.
Пек ще актуализира допълнително инвеститорите относно плана си за преобразуване, включително следващите стъпки в стратегията за електронна търговия на Gap Inc късно в сряда сутринта.